TMT观察网_独特视角观察TMT行业

聚合了抽油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟瘛?chǔ)藏柜等多種功能于一體的廚房電器——集成灶，如今已經(jīng)逐漸走向廚電市場(chǎng)前臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年，集成灶行業(yè)產(chǎn)量超過70萬套，銷售規(guī)模在30億元左右，同比增長(zhǎng)幅度達(dá)到30%以上。

今年，浙江省質(zhì)監(jiān)局聯(lián)合阿里巴巴集團(tuán)上線天貓商城“品質(zhì)頻道”。首批入駐“天貓·品質(zhì)頻道”專區(qū)的共有9家?guī)в小捌纷謽?biāo)”的“浙江制造”認(rèn)證企業(yè)，同時(shí)開設(shè)“質(zhì)量提升示范區(qū)”欄目，8家“浙江制造”廚具品牌紛紛將集成灶作為主打產(chǎn)品。

帶上“品字標(biāo)”的浙江制造有何不同？浙江省嵊州市副市長(zhǎng)婁萬總指出，“品字標(biāo)”能夠?yàn)槠髽I(yè)強(qiáng)化品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，拓寬市場(chǎng)規(guī)模。以億田電器為例，取得“浙江制造”認(rèn)證證書后，產(chǎn)品溢價(jià)率達(dá)10%，2016年銷售額同比增長(zhǎng)35%，市場(chǎng)占有率從8%提升到12%，同時(shí)充分調(diào)動(dòng)了其他企業(yè)參與“浙江制造”認(rèn)證的積極性。

“不只是產(chǎn)品價(jià)格可以賣得更高，政府層層把關(guān)作擔(dān)保，企業(yè)必須自覺拿出最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，才能匹配消費(fèi)者對(duì)‘浙江制造’品牌的認(rèn)可和接受程度。”億田電器董事長(zhǎng)孫偉勇告訴《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者，發(fā)展品牌的前提是提質(zhì)增效，同時(shí)還要對(duì)產(chǎn)品的工藝流程進(jìn)一步簡(jiǎn)化，降低采購(gòu)成本，目前億田1年內(nèi)降本比例可達(dá)5%。

在質(zhì)量與市場(chǎng)間搭建橋梁，集成灶行業(yè)正形成連片品牌集群效應(yīng)，并輻射全國(guó)。作為“中國(guó)廚具之都”的浙江紹興嵊州市，廚具行業(yè)整機(jī)及配套產(chǎn)量約占全國(guó)總量的25%，其中集成灶的產(chǎn)銷量約占全國(guó)總量的60%以上，側(cè)吸下排式集成灶更占據(jù)全國(guó)90%以上份額，包括浙江億田和浙江帥豐電器有限公司共取得8張“浙江制造”認(rèn)證證書，以龍頭企業(yè)帶動(dòng)集成灶整機(jī)全鏈條生產(chǎn)已漸成規(guī)模。

“集成灶屬于廚具產(chǎn)業(yè)中的細(xì)分市場(chǎng)，它是對(duì)傳統(tǒng)廚房3件套的替代，具有顛覆性意義。”億田電器董事長(zhǎng)孫偉勇介紹，在過去一年中，憑借迅猛的招商速度和火爆的終端促銷，億田集成灶銷量已突破10萬套，銷售額達(dá)4億元以上。

顛覆性新興事物走向前臺(tái)，以集成灶為代表的新技術(shù)、新理念逐漸獲得了市場(chǎng)認(rèn)可，高端發(fā)展趨勢(shì)產(chǎn)品尤其受到消費(fèi)者的青睞。帥豐電器董事長(zhǎng)商若云認(rèn)為，自主品牌的建立是集成灶行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，“過去嵊州市的集成灶產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷過長(zhǎng)期代工模式，產(chǎn)品容易被市場(chǎng)淘汰，但自主品牌卻不會(huì)輕易消失”。

自2004年開始，億田、帥豐等廚具企業(yè)先后提出打造集成灶自主品牌，持續(xù)增加品牌投入和落地營(yíng)銷。以此為契機(jī)，乘著“浙江制造”東風(fēng)，廚具企業(yè)與質(zhì)監(jiān)部門、行業(yè)協(xié)會(huì)等形成合力，協(xié)同做大做強(qiáng)集成灶產(chǎn)品市場(chǎng)影響力。

作者：郭靜原 來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)