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在“偶像女團”的創(chuàng)業(yè)風潮中，1931率先倒下，“出師未捷身先死”。

昨日，廣州1931女子偶像組合官微發(fā)布重大公告：“歡聚傳媒（YY兄弟公司）旗下1931女子偶像組合將于2017年12月29日正式終止運營。感謝成員三年來的努力，感謝大家三年來的支持與熱愛。青春里，有你不孤單，記憶中，有你很溫暖?！?/p>

事實上，早在今年8月，娛樂資本論（ID：yulezibenlun）就曾對“一片紅海”的女團創(chuàng)業(yè)表達隱憂。在當時的文章中，我們提到“中國女團的元年，也是卒年”。

作為國內(nèi)僅次于SNH48的偶像女團，1931以這樣一種方式落下帷幕，令人唏噓。

SNH48投資人、辰海資本合伙人陳悅天在朋友圈感嘆：

“做個偶像團體多難啊，在我看來1931堅持這么久已經(jīng)很成功了，但是市場上還有很多拿著SNH48的成功案例說事兒的團體，不明就里的投資人還一個勁兒給錢，以為可以復(fù)制出來，其中的門道在門外怎么可能看明白？SNH48的股東總共也就4家，加上團隊自己一共5方。中國的偶像團體成功knowhow，除了這5方的人不會有人知道的，不懂的人扔錢進來就是不停踩坑。”

其實早在11月25日，1931就有成員在三周年公演上直言：“12月底決定生死?！碑敃r多數(shù)粉絲就預(yù)測，1931將結(jié)束以團體為主的活動方式，大部分成員畢業(yè)，少數(shù)成員繼續(xù)留在歡聚時代。

1931是由廣州歡聚傳媒有限公司聯(lián)手國內(nèi)外音樂制作人團隊推出的女子偶像組合。2014年，YY娛樂對外宣稱計劃先期投資5億用于這支由18個素人萌妹子組成的偶像團體。立志于依托劇場模式，打造具有中國特色的養(yǎng)成系少女偶像。

5億投資都沒有撐起1931，更何況那些國內(nèi)資金實力一般的偶像團體？根據(jù)娛樂資本論（ID：yulezibenlun）統(tǒng)計，國內(nèi)女團大概有200多家，大多是類似于SNH48和1931一樣的養(yǎng)成系女團。等待它們的最終命運也會是解散么？國內(nèi)養(yǎng)成系偶像培養(yǎng)模式是否已經(jīng)走到了盡頭？

原計劃投資30億，如今投資5億急剎車

曾幾何時是，1931都被認為是繼SNH48之后的國內(nèi)第二大女團，但卻一直不溫不火。

娛樂資本論有幸在廣州現(xiàn)場看過1931的一場演出，憑良心說，不管是唱歌還是現(xiàn)場表演都很一般，個人認為并沒有達到鞏固粉絲，增加粉絲粘性的效果。有現(xiàn)場觀眾還一邊看臺上1931表演，一邊拿著iPad看SNH48的演出。

有個細節(jié)就可以看出來，微博上宣布停止運營的公告轉(zhuǎn)發(fā)超過了1500，而這個組合官博大部分狀態(tài)的轉(zhuǎn)發(fā)，基本停留在個位數(shù)，組合TOP成員的個人微博點贊，也就穩(wěn)定在100個～200個。

這個女團中最火的一名女生叫馬劍越。她曾經(jīng)上過《奇葩說》。她在視頻中稱，參加《奇葩說》是她2016年唯一的通告（可見這個組合外務(wù)之少），平時工資很低，集體宿舍位處廣州的偏僻地區(qū)，1931創(chuàng)辦的原因主要是老板自己很喜歡女團。

18位女生前期5億的投資，平均每位女生花費2800萬。根據(jù)歡聚時代2014Q3財報顯示，第三季度來自在線音樂和娛樂（即YY娛樂）的營收為人民幣5.338億元（約合8700萬美元），也就是說1931的投資額是公司一個季度的收入。

出品人陳洲曾對媒體公開表示，5億不是一個很多的投入。他說：“當然具體的賬我們也還沒算過，但這在我們看來根本沒什么關(guān)系。我們?nèi)绻ǖ贸鋈?，并且花得好，也許遠不只5個億，我們可以花10個億，花20個億，花30個億都沒關(guān)系?！?/p>

但在SNH48已經(jīng)形成品牌，擁有清晰的盈利模式，且壟斷粉絲市場的情況下，盡管1931前期投入巨大，卻始終沒有吸引到大規(guī)模的養(yǎng)成系粉絲。

巧合的是，2013年SNH48的運營公司也遭遇了經(jīng)濟困境，而當時打算收購SNH48的正是1931的運營方——歡聚時代，該收購最終因價格分歧等問題流產(chǎn)。

事實上，歡聚時代旗下不僅僅只有1931，IDOL SCHOOL也有投資。兩個組合不僅先后相隔一天成立，還曾經(jīng)聯(lián)手一起對抗SNH48，但如今經(jīng)營效果都不甚樂觀。

盲目模仿SNH48，缺乏自身特色以及核心盈利模式

對于熟悉國內(nèi)女團市場的人應(yīng)該能猜到，從1931剛出道開始，可能就注定了今天的結(jié)局。

一方面，運營養(yǎng)成系偶像很燒錢，從素人到合格偶像的培訓(xùn)，到每周兩場場場都虧的劇場公演，再到原創(chuàng)公演和MV的制作，內(nèi)容成本逐年上升。

另一方面，國內(nèi)快餐式的消費習慣更適合快男超女、明日之子等選秀模式，僅剩的養(yǎng)成市場基本被SNH瓜分完畢，和同類養(yǎng)成系偶像女團相比，1931又缺少關(guān)鍵的總選以維持盈利。

馬劍越曾經(jīng)在接受媒體采訪時認真分析過中國偶像女團的市場。國內(nèi)現(xiàn)在要么模仿日系女團，要么模仿韓系女團，所以吸引的粉絲也只能是日系粉絲或者韓系粉，沒有中國自己特色的女團，自然也沒有粉絲。

而且，其實喜歡偶像團體的偶像宅并沒有想象中那么多，粉絲數(shù)量是固定的。也就是說，市場規(guī)模有限，但出道的女團卻很多，與SNH48一樣建劇場、走日系養(yǎng)成路線的1931恐怕就更難火起來了。

此前，SNH48只有上海一個大本營，但隨著絲芭傳媒“天下布妹”戰(zhàn)略的推進，SNH48加緊在各地開分團的步伐，其中的廣州姐妹團GNZ48，給原本偏安一隅的1931帶來沉重的生存壓力。

在SNH48投資人、辰海資本合伙人陳悅天看來，模式上還是很看好養(yǎng)成系的，相比而言，完成系的生命周期更短，韓國去年和前年推的女團現(xiàn)在剩下來也沒幾個。他說：

“韓系的完成系是建立在龐大的練習生數(shù)量上，而且也建立在強大的經(jīng)紀公司和媒體渠道電視臺綁定的利益共享層面。因此，完成式偶像培養(yǎng)對于資源的消耗是更大的。所以，如果養(yǎng)成系在中國碰到問題，其實并沒有其他更好的路子了。目前養(yǎng)成系的問題主要在于各家做法有些雷同，沒有走出自己的路?！?/p>

2018年，騰訊和愛奇藝兩大巨頭入場偶像團體市場

1931的運營困境并非個例。

坐標上海，由原早安少女成員錢琳擔當制作人的Idol School， 公司高層管理混亂，承諾建造的劇場成空談，運營已拖欠旗下成員數(shù)月工資；SNH48成員工資今年較往年相比大幅度縮水，沈陽分團的情況更不容樂觀：部分隊伍劇場上座率慘淡，臺上表演的成員比臺下觀眾多，甚至需要劇場Staff假裝觀眾充門面，分團總選TOP3成員月工資3000元上下。

偶像團體按照盈利方向，也可以分為to B和to C，前者重藝人經(jīng)紀，后者重粉絲經(jīng)濟。舉例來說，UNIQ、X玖這類就屬于to B型，主要從B端盈利并獲得曝光，而Idol School、易安音樂社、X-TIME目前屬于to C，希望培育核心粉絲，以粉絲撬動B端資源。內(nèi)地大部分活躍的偶像女團，均隸屬于to C。

對于to C的團體組合，劇場就是培育和鞏固核心粉絲的一大利器。

一方面劇場使偶像和粉絲有最直接的溝通，相比線上更容易被整體氛圍感染，所以粉絲對偶像的容錯率高，更容易對偶像產(chǎn)生自我投射或情感聯(lián)系；另一方面對于成員來說，也是以演代練、加強曝光的好機會。to C的偶像團體發(fā)展遭遇瓶頸，那to B可能會成為下一個突破。

2018已經(jīng)官宣的選秀節(jié)目就有：騰訊出品的《Produce 101》，愛奇藝出品的《偶像練習生》和《熱愛街舞團》，優(yōu)酷出品的《這就是街舞》以及北京衛(wèi)視出品的《舞力覺醒》。如果說2016年是國內(nèi)養(yǎng)成系偶像女團的元年，那2018年或?qū)⑹桥枷袷袌龌貧w傳統(tǒng)選秀模式的爆發(fā)年。

對此，華體文化創(chuàng)始人王天海認為，經(jīng)過2016年和2017年的洗禮，分分合合，大家多多少少對這個行業(yè)有一定認知了。明年騰訊和愛奇藝兩檔綜藝節(jié)目將會形成偶像團體的某種行業(yè)風向。

“兩檔節(jié)目在還沒有錄制的情況下就得到了很高的關(guān)注，很多人都為練習生打call。已經(jīng)有不少人在打聽101什么時候面試，包括一些從韓國回來的中國練習生。畢竟，愛奇藝之前做過《中國有嘻哈》，平臺的運營能力還是很強的。包括GAI等人商業(yè)價值馬上就體現(xiàn)出來了。所以，騰訊和愛奇藝的兩檔綜藝可能在未來的1年中引領(lǐng)風潮?！蓖跆旌Ｕf道。

但也有投資人并不太看好《Produce 101》的模式?！?01的體系不是養(yǎng)成，還是消耗型的，從里面出來的人可能今年火明年就不火了。因為這個體系不是持續(xù)的，粉絲圈和應(yīng)援群也不是穩(wěn)定的。AKB48能持續(xù)這么多年，是因為持續(xù)在做總選舉，也對外直播。粉絲圈在不斷擴大，這些粉絲每年源源不斷為同一個自己喜歡的成員投票。但是101的體系不是積累的，不可能有某個練習生年年參加101?！标悙偺煺f。

所以，偶像團體將有怎么樣的走勢，2018年將是非常關(guān)鍵的一年。

來源|娛樂資本論