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撰文/董也  

編輯/郭娟

12月8日上午，據(jù)《財(cái)經(jīng)》爆料：騰訊重金入股永輝超級(jí)物種，雙方已經(jīng)達(dá)成交易，預(yù)計(jì)在兩周內(nèi)宣布。此消息一出，永輝超市股價(jià)瞬間直線拉升，2分鐘后封死漲停板。

針對(duì)入股傳聞，騰訊官方很快回應(yīng)消息稱：“受媒體報(bào)道騰訊重金入股超級(jí)物種，并已經(jīng)完成交易的消息影響，永輝超市股價(jià)飆升至漲停。”

永輝方面也回應(yīng)入股傳聞：“目前雙方還處于商業(yè)合作商談階段，與超級(jí)物種的擴(kuò)張沒(méi)有必然聯(lián)系，公司午后實(shí)施緊急停牌，停牌前永輝超市股價(jià)暴漲10.01%。”

急需一個(gè)線下流量入口

對(duì)于此次騰訊入股永輝超級(jí)物種傳聞，讓品途商業(yè)評(píng)論聯(lián)想到了近期另一個(gè)傳聞——“因業(yè)務(wù)協(xié)同不如預(yù)期，傳永輝將回購(gòu)京東占股”。

11月28日，據(jù)永輝知情人士透露，鑒于京東和永輝超市近年合作并不是很愉快，永輝有意向要回購(gòu)京東所占的股份。2015年8月，京東與永輝超市達(dá)成戰(zhàn)略合作，著力點(diǎn)在于京東旗下的O2O項(xiàng)目“京東到家”，但隨著永輝超級(jí)物種的推出，超級(jí)物種走高端路線并自建物流，這與京東到家物美價(jià)廉的定位有出入，導(dǎo)致雙方合作不如預(yù)期。

傳言尚未證實(shí)，就傳來(lái)騰訊入股超級(jí)物種的消息，那騰訊此舉意欲何為？騰訊入股京東，意在線上電商，但今年新零售起勢(shì)，線上線下融合一片叫好，所以騰訊急需一個(gè)線下流量入口。那么問(wèn)題來(lái)了，這個(gè)線下對(duì)象如何選擇？除了與京東沾親帶故外，超級(jí)物種也是除盒馬鮮生以外，做得比較好的新零售物種。

永輝超級(jí)物種的特色是“高端超市+生鮮餐飲”，500平方米的經(jīng)營(yíng)空間內(nèi)50%為生鮮，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)50%也來(lái)自生鮮，員工50%服務(wù)于生鮮，使其生鮮利潤(rùn)得以最大化實(shí)現(xiàn)。同時(shí)還引進(jìn)了8個(gè)精致美食工坊，豐富商品結(jié)構(gòu)、優(yōu)化賣(mài)場(chǎng)營(yíng)運(yùn)管理。

超級(jí)物種于今年1月1日由永輝超市子公司永輝云創(chuàng)推出，一經(jīng)推出便引起很大反響，外界自然而然地將超級(jí)物種與阿里系盒馬鮮生放在一起比較。從直觀的店鋪數(shù)量上來(lái)看，截止到目前，超級(jí)物種已經(jīng)進(jìn)入6個(gè)城市，開(kāi)出了17家店面，年底將會(huì)有6家新店開(kāi)張；盒馬鮮生目前也已經(jīng)開(kāi)出了20家門(mén)店。

業(yè)內(nèi)人士表示，騰訊之所以選擇超級(jí)物種，除了其直接對(duì)標(biāo)盒馬鮮生外，更離不開(kāi)其在框架和擴(kuò)張模式上都已成形。如果雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作意向，或?qū)⒓铀俪?jí)物種的快速擴(kuò)張，提升其線上化能力，利用互聯(lián)網(wǎng)、并借助門(mén)店網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行擴(kuò)張的戰(zhàn)略意圖非常明確。

不同基因，不同結(jié)局

反過(guò)來(lái)看騰訊，它一直沒(méi)有電商基因，但也不想掉隊(duì)。

入股超級(jí)物種傳言一旦為真，則意味著騰訊在零售領(lǐng)域的重要戰(zhàn)略投資。一方面是對(duì)標(biāo)盒馬鮮生布局線下生鮮商超，另一方面則是打造底層技術(shù)改造樣本，實(shí)驗(yàn)騰訊的零售解決方案。

首先在生鮮商超方面，如今的生鮮格局越來(lái)越明朗化，阿里系的盒馬鮮生、京東系的永輝超級(jí)物種、百度系的中糧我買(mǎi)網(wǎng)，騰訊系的每日優(yōu)鮮幾分天下。生鮮經(jīng)過(guò)了幾輪大戰(zhàn)之后，終于淪為了巨頭之間的新零售入口。從之前的生鮮電商之爭(zhēng)變成了如今的新零售之爭(zhēng)。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，“生鮮行業(yè)是萬(wàn)億元規(guī)模市場(chǎng)，生鮮商超的線下改造空間巨大”。如果騰訊真的入股永輝“超級(jí)物種”，那么接下來(lái)在新零售的這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，生鮮行業(yè)勢(shì)必再掀起一輪價(jià)格戰(zhàn)。

其次，此前不久，騰訊也發(fā)布了零售解決方案。11月8日，騰訊首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕在2017騰訊全球合作伙伴大會(huì)演講中就推出“智慧零售解決方案”：“騰訊并不是要大舉進(jìn)軍電商。商家完全不必?fù)?dān)心客戶分流的問(wèn)題，我們希望的是通過(guò)‘去中心化’的方式，把平臺(tái)能力開(kāi)放給廣大品牌商、零售商以及商業(yè)地產(chǎn)等合作伙伴。”

騰訊入股永輝超級(jí)物種，有零售領(lǐng)域投資人士指出，或?qū)⒓铀俪?jí)物種的擴(kuò)張和技術(shù)改造，在一定區(qū)域和規(guī)模內(nèi)可以與盒馬鮮生產(chǎn)生抗衡。但盒馬鮮生模式已經(jīng)跑通，在11月底阿里入股大潤(rùn)發(fā)的消息傳出后，就有人稱盒馬鮮生的技術(shù)將大規(guī)模地復(fù)制到大潤(rùn)發(fā)的傳統(tǒng)零售中。

盒馬鮮生已經(jīng)完成了技術(shù)對(duì)新零售的賦能，而永輝超級(jí)物種是否是“具備互聯(lián)網(wǎng)思維的商超”仍飽受爭(zhēng)議，這也讓外界慣性地對(duì)騰訊是否具備零售基因有所疑慮。

比阿里晚了一步？

騰訊抓住了“新零售元年的尾巴”，搭上了新零售的列車(chē)，而阿里已經(jīng)發(fā)車(chē)很久。

如今在新零售的風(fēng)口下，掌握著流量入口的騰訊必須把“線下價(jià)值”這塊肥肉咬到嘴里。

馬云之所以在云棲大會(huì)上提出新零售概念，是因?yàn)樾铝闶凼瞧渥陨順I(yè)務(wù)發(fā)展到一定規(guī)模后的必然需求。阿里本身具備電商基因，騰訊則是娛樂(lè)基因，但這并不意味著騰訊入股永輝超級(jí)物種就是一次純粹的財(cái)務(wù)性投資，騰訊超大的流量背后，可以產(chǎn)生無(wú)限的價(jià)值。

雖然目前雙方交易的具體金額和騰訊的占股比例尚未披露，但永輝超市目前市值846億，這兩方巨頭的聯(lián)手，或?qū)⒏淖冃铝闶凵坛袠I(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

一直以來(lái)，騰訊都在尋求新零售的投資機(jī)會(huì)，今年10月，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)宣布完成新一輪40億美元融資，領(lǐng)投方為騰訊，但美團(tuán)2018年著重發(fā)力兩個(gè)方向，一個(gè)是新零售、還有一個(gè)是網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)。同時(shí)美團(tuán)旗下的掌魚(yú)生鮮發(fā)展較為緩慢，目前只在北京開(kāi)出一家門(mén)店，騰訊不得不擴(kuò)大涉獵范圍。

騰訊雖然沒(méi)有電商基因，但騰訊從未放棄過(guò)零售賽道。早在2014年，騰訊“2.15億美元+易迅”換取京東15%股份，沒(méi)有電商基因的騰訊在電商領(lǐng)域難有起色，選擇占股京東也是一個(gè)電商抓手。從拍拍、易迅、京東到口袋購(gòu)物，無(wú)論是自己孵化業(yè)務(wù)還是投資，騰訊一直在探索電商之路。

此次騰訊入股永輝超級(jí)物種的傳言一出，在永輝超市漲停的帶動(dòng)下，新零售概念股集體暴動(dòng)，截至發(fā)稿，我們看到中百集團(tuán)漲逾7%，三江購(gòu)物漲逾5%，新華都、華聯(lián)綜超等漲逾4%（實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)）。

值得注意的是，無(wú)論是三江購(gòu)物、還是新華都、華聯(lián)綜超，都屬于阿里系。馬云作為新零售的發(fā)起者，在這一整年的新零售布局上，阿里最具備發(fā)言權(quán)。

回顧阿里在新零售領(lǐng)域的布局，除了全力支持盒馬鮮生，也不放棄其它實(shí)體零售，十分具備戰(zhàn)略眼光。近期，阿里224億港元入股大潤(rùn)發(fā)；5月向易果生鮮收購(gòu)聯(lián)華超市18%的股權(quán)，成為聯(lián)華超市的第二大股東；還有此前陸續(xù)投資的蘇寧、銀泰、百聯(lián)、三江購(gòu)物等傳統(tǒng)零售企業(yè)，在傳統(tǒng)的線下零售，阿里已經(jīng)完成了六、七百億的新零售布局。

對(duì)于阿里而言，相比較在線商務(wù)，他看到了線下零售在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)更廣闊。騰訊也看到了線下價(jià)值，此次入股超級(jí)物種，同樣是想自己的線上流量?jī)r(jià)值連接到線下的零售場(chǎng)景之中。

或者換句話說(shuō)，雖然BAT瓜分了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的線上流量入口，但線下是一個(gè)廣闊的市場(chǎng)，而新零售的風(fēng)就在這樣的背景下被吹上天，如果騰訊還不涉足和布局的話，未來(lái)這些優(yōu)勢(shì)都會(huì)被阿里搶占先機(jī)。

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