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6.18年中大促尚未開場，一場激烈的營銷大戰已經上演，各大品牌都挖空心思尋找更潮、更酷的廣告創意，以點燃消費者的購物熱情。日前，一則沒有文字和圖片的空白廣告相繼在幾大城市的戶外平臺亮相，隨即引發了一場激烈的爭議。

機智or腦殘爭議背后

據悉，這則被網友稱為“無字天書”的廣告，是小狗電器斥資千萬元的一則廣告投放。對于這樣一則廣告，一部分人認為是機智之舉，一部分人認為是腦殘的設計。激烈的爭議背后，是對廣告價值觀不同的解讀。

那么，小狗電器這則斥資千萬元的廣告投放，究竟有沒有價值呢?

最近兩年，不少品牌都陷入了營銷瓶頸，廣告創意難出新在多個行業已經形成共識。去年，VIVO手機在人民日報投放了四個整版的廣告，全部內容居然只有十幾個文字和一個二維碼。意外的是，VIVO在人民日報投放的廣告成為了去年手機圈的熱點事件。隨后，努比亞、金立等手機品牌紛紛效仿。

當時，VIVO在人民日報四個版的廣告投放，同樣被一部分人稱為腦殘的創意。再來看小狗電器的空白廣告，似乎與VIVO手機當年有幾分相似，又有著截然不同之處。客觀地說，VIVO在人民日報的廣告投放最大的創新，并非內容層面的，而是投放介質方面的創新。

相比之下，小狗電器的這則空白廣告，不僅有非常出色的廣告創意，投放平臺的選擇也有獨到之處。在投放平臺的選擇上，小狗電器放棄了報紙整版的方式，選擇了傳統的戶外廣告平臺，這也是一種務實的創新，畢竟現在已經很少有人看報紙。更重要的是，戶外廣告平臺更容易引起消費者的關注。

在內容的創意上，小狗電器用富有內涵的獨特創意吸引用戶，并推動用戶的主動傳播。所以說，這則看似簡單的無字廣告從營銷的角度上來看，價值將會無法估量。眼下，這則廣告引發的激烈爭議，不就是價值嗎?

“無字天書”的營銷價值

僅從表面來看，小狗電器這則沒有任何內容的“無字天書”確實有些腦殘。對于消費者來說，這則“無字天書”正用一種看似腦殘，實則蘊含了多處創新的營銷手法，將小狗電器的品牌理念和產品優勢傳遞給消費者。

從用戶感知的角度來看，“無字天書”這個廣告創意，巧妙的抓住了消費者的心理，并利用這一心理推動后續的傳播。站在消費者的立場來看，看到小狗電器這則空白廣告，第一感觀是好奇。強烈的獵奇心理驅使之下，消費者勢必會對這則廣告進行探秘。

如果筆者所料不錯，小狗電器在投放了無字廣告后，官方和業內人士會對這則廣告投放進行解讀。無字廣告，不過是小狗電器此次6.18大促的一個前奏。在多個緯度對無字廣告進行了解讀后，消費者對小狗電器的無字廣告投放的含義會有更全面的認識。

熟悉小狗電器的人都清楚，吸塵器是小狗電器的主打產品。與其他品牌的吸塵器產品相比，小狗吸塵器以清潔干凈出名。再仔細看小狗電器那則無字廣告，潔白的版面，意指使用小狗的吸塵器后家里像白紙一樣干凈，這可以說是無字廣告最具價值的創意點。

事實上，小狗電器的影響，并非干凈這一點，在售后服務方面也是創了行業先河。去年，針對小家電售后維修難的問題，小狗電器推出了“中央維修”模式，無條件為用戶維修。此外，“中央維修”還簡化了維修模式，用戶足不出戶就能維修。這種體驗上的升級，與小狗電器無字廣告中所倡導的干凈一樣，服務和技術都要做到極致。

對小狗電器的一些營銷策略有一個全面了解后，再來看這則無字廣告，我們就能體會到小狗電器在創意方面的獨具匠心。利用消費者的好奇心理，以及受眾對這則無字廣告的爭議，展開循序漸進的傳播。這是小狗電器無字廣告的機智之處，也可以說是“機賊”之處。歸根結底，這則看似很無厘頭的無字廣告背后，是小狗電器將品牌理念巧妙結合，并利用新穎的創意傳遞給消費者的一個過程，這千萬元的廣告投放花得不冤。

在各大品牌的廣告都過于雷同的格局之下，小狗電器用無字廣告這樣一個比較有創意的手法，并利用引發的爭議進行二次傳播，將無字廣告的營銷效應最大化。或許很多人認識，無字廣告的一些爭議會對小狗電器的品牌產生負面影響，殊不知爭議恰恰是小狗的機智之處。