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　　又到一年一度的七夕節(jié)，社會(huì)上關(guān)于單身族與已婚族、戀愛一族的討論喧囂再起。一邊是民政部公布的“我國單身成年人口超過2億”話題熱鬧非凡，另一邊是關(guān)于紅火旺盛的七夕消費(fèi)的討論。那么，有“中國情人節(jié)”之稱的七夕節(jié)，有哪些消費(fèi)趨勢？到底是哪些人在過七夕？

　　近日，美團(tuán)點(diǎn)評發(fā)布《2019七夕消費(fèi)趨勢報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)，從報(bào)告來看，越來越多人開始注重七夕這一傳統(tǒng)節(jié)日，無論已婚、戀愛還是單身族，都把七夕過出了自己的特色，諸多餐飲新風(fēng)尚在這一個(gè)浪漫節(jié)日開始流行。

　　從消費(fèi)品類來看，一方面，七夕約會(huì)就餐越來越注重儀式感和品質(zhì)感，提前訂座等功能被消費(fèi)者看重，高客單價(jià)餐飲品類消費(fèi)旺盛；另一方面，美容美發(fā)美體等項(xiàng)目成為七夕的提前籌備項(xiàng)目，境外旅游、拍情侶寫真、夜場樂園打卡等也成為新型的約會(huì)方式。

　　從人群來看，除了年輕情侶，已婚有娃族、單身族、50歲以上的老年群體也都加入到過節(jié)熱潮中。以老年群體為例，報(bào)告顯示，這群“有錢有閑”的人也更愿意花錢到七夕就餐上，人均消費(fèi)高于其他各年齡段。

　　新一線城市七夕消費(fèi)增長領(lǐng)先 情侶七夕約會(huì)偏愛中餐

　　熱愛美食的中國人，在七夕這樣的浪漫節(jié)日，當(dāng)然少不了要享受一頓美食來慶祝。報(bào)告顯示，2018年七夕的到店餐飲交易額同比上一年度增長12%，七夕當(dāng)日的交易額相比七夕前三日平均值增長95%。

　　從城市來看，雖然北上廣深的一線城市消費(fèi)絕對值高，但在消費(fèi)增長潛力上，“新一線城市”表現(xiàn)卓越，甚至有部分城市已經(jīng)超越了一線城市。報(bào)告顯示，2018年七夕當(dāng)日環(huán)比前三日均值的餐飲交易額增幅榜上，南京、杭州、長沙、武漢均領(lǐng)先于一線城市，增幅超過100%。此外，西安、成都、重慶等城市的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，增幅在90%以上，超過北京。

　　作為中國人熱愛的大品類，火鍋毫無懸念獨(dú)占七夕餐飲消費(fèi)的鰲頭，訂單量占餐飲大盤的比例超過20%。一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，有“中國情人節(jié)”之稱的七夕，情侶們的約會(huì)就餐方式也更加中式復(fù)古。報(bào)告稱，七夕中餐消費(fèi)的餐飲大盤占比要高于2月14日“西方情人節(jié)”，前者占比為42%，后者僅35%。而在“西方情人節(jié)”期間，海外餐的消費(fèi)占比則高于七夕。

　　中餐的整體消費(fèi)熱度高，但是海外餐的人均消費(fèi)水平卻更高，消費(fèi)群體也更偏年輕化。報(bào)告顯示，七夕期間，海外菜的30歲以下人群占比37%，高于中餐。果然還是年輕人更愿意嘗鮮呢。

　　值得一提的是，對于有著高品質(zhì)、高性價(jià)比需求的情侶而言，美團(tuán)點(diǎn)評“黑珍珠餐廳指南”和“2019大眾點(diǎn)評必吃榜”也成為他們約會(huì)的選擇。七夕期間，很多“黑珍珠”和“必吃榜”餐廳都推出了七夕浪漫套餐。比如，北京“黑珍珠”餐廳大董的“二人烤鴨桃花泛套餐”、上海“黑珍珠”餐廳醉東Oriental House推出的黑珍珠甄選套餐、廣州“必吃榜”餐廳海晏樓推出的必吃榜推薦雙人餐。8月1日～8月7日七夕期間，美團(tuán)點(diǎn)評還在全國范圍內(nèi)推出“七夕美食五折起”活動(dòng)，為即將到來的甜蜜節(jié)日強(qiáng)勢助力，讓消費(fèi)者能夠用便宜的價(jià)格享受到高品質(zhì)的美食。

　　已婚夫婦帶萌娃合體撒糖 一人就餐也要有儀式感

　　年輕的情侶、夫婦雙宿雙飛過七夕，有娃夫婦以及單身群體是不是就不過節(jié)了呢？答案是：帶娃也要過七夕！一個(gè)人也絕不將就！

　　報(bào)告顯示，七夕期間全國親子餐廳交易額同比增長116%，環(huán)比七夕前三日均值增長34%，其中，上海、深圳的親子餐廳環(huán)比增長均在60%以上。對于平時(shí)難得過二人世界的寶爸寶媽而言，有各種親子娛樂項(xiàng)目的親子餐廳，確實(shí)是帶娃、約會(huì)兩不誤的選擇。

　　單身族怎么過節(jié)呢？這里有一組有趣的數(shù)據(jù)，七夕期間提前通過美團(tuán)App和大眾點(diǎn)評App“訂座”功能進(jìn)行預(yù)約的訂單中，有69%為2人就餐，3%是一人就餐。這也就意味著，七夕當(dāng)天，餐廳每100桌預(yù)訂就餐的顧客，就有一桌是一人單獨(dú)就餐，這一小撮倔強(qiáng)的單身族選擇用這樣充滿儀式感的方式寵愛自己。

　　事實(shí)上，與平日相比，七夕期間提前通過美團(tuán)點(diǎn)評“訂座”功能進(jìn)行預(yù)約的人群也大幅增加，預(yù)訂熱度最高的是西餐和日料，占比分別為25%和19%，而平日預(yù)訂最多的是火鍋。

　　上海、北京、深圳、杭州、成都的人民更注重儀式感，是熱衷提前預(yù)訂前五的城市。此外，從提前訂座的間隔時(shí)長來看，七夕期間，45%的訂單是提前12小時(shí)以上預(yù)訂的，占比高于平日。

　　浪漫七夕為愛出花招境外購物、情侶寫真成約會(huì)新風(fēng)尚

　　七夕作為中國傳統(tǒng)節(jié)日中最具浪漫色彩的節(jié)日，鮮花是必不可少的表達(dá)元素。七夕節(jié)前夕，19朵玫瑰花束/禮盒最受男生歡迎，其次是11朵、33朵。從美團(tuán)平臺(tái)鮮花訂單來看，深圳和東莞、廣州和佛山、上海和蘇州、蘇州和無錫、深圳和惠州的異地戀男女更愿意用鮮花表達(dá)對伴侶的愛。

　　美團(tuán)大數(shù)據(jù)顯示，七夕前夕，美甲美睫、美發(fā)、美容、美體的增長量巨大。其中，哈爾濱、天津、北京、無錫、蘇州的女性約會(huì)前最愛打扮自己，最高消費(fèi)的一個(gè)訂單是價(jià)值20000元的織發(fā)補(bǔ)發(fā)套餐。

　　除了提前讓自己美起來，七夕當(dāng)日，情侶們也是想盡一切辦法為愛出花招。報(bào)告稱，全國七夕熱門景點(diǎn)目的地TOP5為，北京歡樂谷、青島海昌極地海洋公園、故宮博物院、大熊貓繁育研究基地、上海迪士尼度假區(qū)。其中，北京歡樂谷夜場票訪問量漲幅明顯，比平日提升超40%。

　　對于很多情侶，境外出游、購物也成為七夕的浪漫之選。其中，夢幻、浪漫的地標(biāo)備受歡迎，七夕期間境外景點(diǎn)訪問量漲幅TOP1的是新加坡的濱海灣花園。境外購物商圈在七夕期間的訪問量迅速上漲，漲幅TOP5的是那霸(日本沖繩)、明洞(韓國首爾)、暹羅廣場(泰國曼谷)、梅田(日本大阪)、濱海灣(新加坡)。給心愛的人買七夕禮物和獎(jiǎng)勵(lì)自己一場“買買買”，成為另一種浪漫趨勢。

　　值得注意的是，七夕拍情侶寫真和策劃求婚也是一種新風(fēng)尚。從站內(nèi)搜索情況來看，在七夕前一個(gè)月，“情侶寫真”相關(guān)搜索詞較平日增長18%，大理麗江逐漸成為新興的國內(nèi)旅拍熱門目的地。目前，國內(nèi)旅拍仍舊是主流，占比達(dá)80%，國外海島15%，其余地方占比為5%。此外，“求婚策劃”相關(guān)搜索詞較平日增長300%，北京、成都、杭州、合肥、上海、蘇州、武漢、長春、重慶、廣州十個(gè)城市求婚策劃搜索增幅最明顯。

　　事實(shí)上，為滿足各類約會(huì)人群的七夕多元化需求，美團(tuán)點(diǎn)評8月1日就上線了“完美七夕上美團(tuán)”的活動(dòng)，涵蓋從吃喝玩樂多個(gè)領(lǐng)域的超值約會(huì)攻略，幫助消費(fèi)者度過浪漫又難忘的七夕節(jié)。