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由愛奇藝、華夏視聽、歡娛影視聯合出品的古裝權謀言情劇《鳳囚凰》已經播出過半。在播放量表現上，作品憑借日漸走高的劇情質量與話題度，保持著快速上升的勢頭。截止到3月2日，《鳳囚凰》在愛奇藝的播放量已經超過13億。同時這部古裝大劇憑借其與同類作品截然不同的節奏把控與情節設置，成為了當前劇集收視市場中的一股清流。動用青年演員主演超級網文IP，該劇無疑是愛奇藝深耕用戶市場的又一次有力嘗試。

貓眼數據顯示，愛奇藝《鳳囚凰》播放數據持續走高

節奏快、演技合格，《鳳囚凰》或打破“大女主”劇困局

作品收獲這樣的成績并不偶然，首先作為網文超級IP的改編劇作，《鳳囚凰》的原著擁有1.5億的網絡閱讀量，并與《瑯琊榜》、《甄嬛傳》合稱為“晉江三大奇書”，“一見容止終身誤，不見容止誤終身。”一句更是家喻戶曉。

《瑯琊榜》、《甄嬛傳》的改編劇均收獲了不俗成績，珠玉在前，《鳳囚凰》的劇版自然在籌劃伊始便吸引了大量關注。

同時，作為《陸貞傳奇》、《宮鎖心玉》、《錦繡未央》等大型古裝劇的導演，有“古裝偶像劇教母”之稱的李慧珠的執導更為作品增色不少。

可以看到，在《鳳囚凰》的情節上，導演加快了敘事節奏，開篇僅僅十幾分鐘便將真假山陰公主的“掉包”之事交代清楚，相比于進入主線較為緩慢的原著，改編后的劇作更為緊湊、內容更加豐富的節奏開端，實為一項創舉。這種改編的嘗試在如今大劇注水嚴重的環境里無疑是一股清流，也讓觀眾得以迅速融入到了劇情之中。

與此同時，《鳳囚凰》的人物與情節設置也在很大程度上打破了近些年古裝“大女主”戲的壁壘。眾所周知，如今的眾多“大女主”戲充斥著無數“撒狗血”、“白蓮花”與“瑪麗蘇”等俗套的情節，讓觀眾叫苦不迭。

尤其是在劇情方面，很多“大女主”戲為了襯托女主的重要作用，甚至不顧及人設與劇情的合理性，強行推動情節發展，這無疑是違背劇集創作規律的。

但在《鳳囚凰》中我們則可以看到，借助山陰公主原著的人設，該劇徹底擺脫了國產“大女主”劇的“帽子”，例如第12集中，從劉子業被害到篡位的劉彧開始追殺劉楚玉，作為“大女主”的楚玉在身份地位轉換的同時絲毫沒有主角光環，完全順應了人物性格與劇情的發展。這種不矯揉造作的敘事方式也為之后的同類型作品提供了借鑒。

從演技上看，關曉彤將山陰公主的刁蠻靈動演繹的十分到位，而在換身為間諜朱雀后，關曉彤的演技更是漸入佳境，讓觀眾看到了不一樣的她。

由宋威龍主演的容止作為眾多女粉的“心頭肉”，在改編后對扮演者的要求極高，尤其是他溫和外表下的殺伐之心，更是很多觀眾期待的焦點。模特出身的宋威龍具備明朗英俊的五官以及較好的身材，配搭上一席素色長衫，可以說在外貌與氣質上沒有讓原著粉失望。在對于角色的詮釋方面，過于內斂的宋威龍對容止沉穩的氣質演繹的還算到位，只是在某些需要呈現出城府的鏡頭里還是差了些許火候。

另外值得一提的是由張逸杰扮演的“變態暴君”劉子業，還未到20歲的張逸杰將集荒淫暴虐與對姐姐完全信任的“東方喬佛里”演繹的淋漓盡致。觀眾不但對他的表演贊譽無數，其人設更是為劇集吸引了大量粉絲，很多網友表示：“就是看他什么時候‘死’”。

從場景與服裝來看，《鳳囚凰》出品人、藝術總監于正放棄了一貫的特點“阿寶色”，改為以簡潔素雅的白色為主色調。另外劇集開頭飽受爭議的“縫紉機頭”也其實為制作團隊用心考究歷史的結果。

并且在壓力頗大的改編原作方面，于正也很好的躲過了一些無法在劇中呈現的內容，同時又保留并合理再“剪輯”了大量原作梗，在講述了一個再創作的具有新意故事同時，也給了原著粉無數“彩蛋”。

話題量帶動點擊率，愛奇藝古裝現代雙管齊下

從播放數據看，已經突破13億播放量的《鳳囚凰》無疑是一部各方面持續走高的作品，在直觀的數據中給予了作品質量上的肯定。而取得如此優異成績的原因，也與愛奇藝對年輕用戶市場的深耕息息相關。

近些年愛奇藝無論是在古裝大劇還是以青春題材為代表的的現實題材方面都有所布局，當下熱播的《鳳囚凰》與《蜀山戰紀2踏火行歌》都是大IP的古裝題材嘗試，而之前推出的《最好的我們》以及《你好，舊時光》，均在最受歡迎的青春片作品之列，即將上線的《老男孩》 《以你為名的青春》更是備受期待。

愛奇藝一直精準把握年輕用戶口味，通過在官微中發動的“寵粉大作戰”活動：用戶可以直接在評論區為愛豆打CALL，還有機會被翻牌子，也取得了不錯的效果。

話題度同樣是幫助作品成功的又一關鍵力量，僅從微博數據看，《鳳囚凰》的話題討論量就高達235萬，閱讀量更是有20多億，其中關曉彤的流量效應自然是首當其沖，張逸杰也憑借扮演角色的人設與演技成為了一股重要力量。

另外，“看《鳳囚凰》上愛奇藝”的閱讀量也超過了1700萬，在成功吸引觀眾的同時，也成為造勢的重中之重。

在客戶端內部，愛奇藝則通過首頁推薦、獨家花絮、實時彈幕、泡泡圈子、直播等方式，進一步加強了平臺和用戶間互動，加速了《鳳囚凰》熱度釋放。

與此同時愛奇藝還為觀眾準備了驚喜，例如在平臺內搜索“鳳囚凰”，就會接到“劉家皇室給你打來的電話”，劇中的主演關曉彤也出現和用戶聊劇情。這種新奇的設置再度展現了愛奇藝平臺運營的能力。

佛系看待評論，才是對質量真正的放心

改編一部擁有龐大粉絲群體的超級網文IP，無疑是機遇、風險并存。首先優質的網文給予了作品一個完整的故事與框架，為改編者提供了品質的下限;大IP的粉絲效應也會發揮的淋漓盡致，平臺與制作方在宣傳上自然省力不少。

但與此同時主創將承受巨大的壓力，單單是粉絲、觀眾對于作品內容的要求與期待便可能成為創作時的阻力。

就現在《鳳囚凰》的表現來看，無疑是遠在合格線以上的。劇作本身的品質與效果卓著的宣傳自不必多說，主創對于歷史的尊重也注定會成為之后古裝劇效仿的對象。

例如素雅的布景與服裝被網友稱為日系十足，但在接受采訪時于正說道：大家都說日風，其實日本是學中國的，這種極簡的裝潢其實是魏晉南北朝時期我國的風格特點;過往的作品很都多在模仿國外成功的先例，但是《鳳囚凰》真正做到了尊重自己的歷史。

很多豆瓣的網友也表達了自己的看法，指出或許偏見才是劇作前期評價偏低的原因，而隨著觀眾真正走進劇情，就會發現隨著情節發展，《鳳囚凰》越來越好看，收視與口碑不斷提升也是理所當然。

結語

2017年被譽為網劇爆發元年，愛奇藝出品的《你好，舊時光》與《無證之罪》等作品在其中起到了重要作用，而愛奇藝未來也將在儲備諸多超級IP版權的同時，持續大劇戰略，力圖將“小而美”與“大而精”從內容方面雙雙做到極致。而從2018年伊始的《鳳囚凰》成績可以看到：愛奇藝深耕內容、精準把握用戶口味，無論是在超級網文IP還是自制內容的運作戰略中，都是大膽而成功的。

而就像《鳳囚凰》中這句“謀得天下易，囚住人心難”，視頻網站也只有保持初心，堅持將用戶需求放在第一位加以重視和考慮，方可謀得長遠的發展。