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曾經(jīng)只知道買買買的年輕人，現(xiàn)在變得一個(gè)比一個(gè)精明了。消費(fèi)的時(shí)候，年輕人不會(huì)對(duì)某個(gè)購物平臺(tái)保持專一，精準(zhǔn)分散消費(fèi)，才是目前年輕人消費(fèi)的主流。

什么是精準(zhǔn)分散消費(fèi)？簡(jiǎn)單來說就是，年輕人不再固守于一兩個(gè)購物平臺(tái)，而是廣泛涉獵，從各大電商平臺(tái)到實(shí)體折扣店，從線上到線下，年輕人不追逐平臺(tái)，只追逐高性價(jià)比商品。

比如說在線上購物的時(shí)候，年輕人主打一個(gè)“分散”。比如對(duì)于生活百貨，年輕人可能更傾向于在天貓上購買，對(duì)于家電數(shù)碼產(chǎn)品，他們可能會(huì)選擇京東，而對(duì)于服裝鞋帽，他們更青睞唯品會(huì)。

從目前各大電商公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)里面，也能看出來這種趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，淘天2024年第一季度日用品類銷量累計(jì)同比增長(zhǎng)9.7%，增速高于平均水平。

很多年輕人一提到京東，第一印象就是“買手機(jī)”、“買電腦”。今年一季度，京東3C電子從1170億反彈到了1230億元，增速5.3%，與社零數(shù)據(jù)幾乎持平（5.8%）。

唯品會(huì)的大牌折扣服飾，吸引了不少年輕人的目光。去年唯品會(huì)全年規(guī)模增長(zhǎng)18%，但衣服鞋子猛增24%，占了整個(gè)線上消費(fèi)50%以上。今年第一季度，唯品會(huì)穿戴類商品GMV又取得同比兩位數(shù)增長(zhǎng)，馬面裙、工裝裙、勃肯鞋等趨勢(shì)商品銷售額同比均有高倍數(shù)增長(zhǎng)。

現(xiàn)在的年輕人在手機(jī)上安裝了各式各樣的購物APP，天貓、京東、拼多多、唯品會(huì)等應(yīng)有盡有。他們會(huì)根據(jù)自己的需求和預(yù)算，在不同的平臺(tái)之間進(jìn)行比較，而電商平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)品類往往折扣力度較大，成了年輕人的首選。

有網(wǎng)友表示：“買電子產(chǎn)品一般用京東，買生活小東西用拼多多，剩下的都是唯品會(huì)解決我的網(wǎng)購需求”、“電器用京東，日常用品用淘寶，服裝鞋帽用唯品會(huì)”。

年輕人遵循理性消費(fèi)的原則，只買對(duì)的不買貴的，尋找最具性價(jià)比的商品下單，對(duì)所有購物平臺(tái)一視同仁，這就是典型的精準(zhǔn)分散消費(fèi)。

這種變化其實(shí)并不是一蹴而就，原來的年輕人，可不是現(xiàn)在這樣，而是在經(jīng)歷了消費(fèi)市場(chǎng)的各種洗禮之后，變得更加成熟和務(wù)實(shí)了，大家不相信別人口中的“全網(wǎng)最低價(jià)”，只相信自己比較出來的“全網(wǎng)最低價(jià)”。