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北京時間3月3日，名創(chuàng)優(yōu)品（NYSE:MNSO）公布截至2021年12月31日的2022財年第二財季未經審計財務報告。財報顯示，名創(chuàng)優(yōu)品集團該季度營收凈利雙雙穩(wěn)步增長，第二增長曲線潮玩新業(yè)務TOP TOY持續(xù)發(fā)力，海外業(yè)務恢復明顯，整體業(yè)績超預期達成。

財報數(shù)據顯示，這一財季公司總營收達27.7億元人民幣，較2021年同期同比增長21%。其中，國內營收20.5億元人民幣，同比增長12%；海外營收7.2億元人民幣，同比增長55%。該季度非國際財務報告準則（Non-IFRS）凈利潤2.1億元，同比增長155%。名創(chuàng)優(yōu)品該財季凈利潤率7.7%，創(chuàng)疫情爆發(fā)以來近7個季度新高，盈利能力持續(xù)恢復。

海外業(yè)務恢復超預期 持續(xù)開拓全球零售版圖

財報顯示，名創(chuàng)優(yōu)品本季末全球門店數(shù)量5045家。其中，國內門店數(shù)3168家，國內店鋪凈增133家；海外店鋪數(shù)量1877家，本季度凈增41家，海外開店計劃超額完成；全球拓店步伐穩(wěn)健，全球門店數(shù)量突破5000家，預示著名創(chuàng)優(yōu)品的全球化零售版圖布局邁入新階段。

得益于全球疫情防控的恢復及節(jié)假日消費潮，本季度名創(chuàng)優(yōu)品海外營收達7.2億元，同比增長55%，環(huán)比增長15%。這一財季海外業(yè)務營收繼續(xù)保持同、環(huán)比雙增長，不僅為整體營收的超預期增長提供了動能，也再次驗證名創(chuàng)優(yōu)品商業(yè)模式的極強韌性和市場潛力。

本季度，美國馬薩諸塞州波士頓門店開業(yè)，成為名創(chuàng)優(yōu)品全球第5000家門店。海外新市場尼加拉瓜首店的正式開業(yè)，標志著名創(chuàng)優(yōu)品已進入全球100個國家和地區(qū)。

相較于海外市場，名創(chuàng)優(yōu)品在國內繼續(xù)穩(wěn)步執(zhí)行下沉市場的開拓策略，充分挖掘年輕用戶群體的消費潛力。本季度，國內門店數(shù)凈增133家，全國門店數(shù)量累計達到3168家。該季度國內新增門店約63%來自三線及以下城市，三線及以下城市門店數(shù)量突破1300家。

名創(chuàng)優(yōu)品集團執(zhí)行副總裁兼首席財務官張賽音表示，“名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)穩(wěn)健擴展，基于對全球市場的洞察，采取本地化特色運營策略，挖掘不同市場消費需求，持續(xù)深化市場創(chuàng)新，不斷推出‘好看、好用、好玩’的生活好物，服務全球消費者的美好生活。”

線上業(yè)務破圈突圍 IP戰(zhàn)略持續(xù)釋能

在全渠道策略發(fā)力下，名創(chuàng)優(yōu)品的經營效益也呈逐季提升趨勢。本季度，名創(chuàng)優(yōu)品電商+O2O業(yè)務營收合計占比近11%，其中，電商業(yè)務營收1.7億元，O2O營收1.3億元，O2O營收同比增長130%。

通過洞察用戶興趣偏好、精準觸達及精細化運營等方式，名創(chuàng)優(yōu)品不斷深耕用戶價值。截至12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品私域留存用戶數(shù)超1400萬，官方小程序月活躍用戶數(shù)超過780萬。

財季期間，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名四大國潮IP打造業(yè)內首個“國潮主題月”，共同破圈造節(jié)，為消費者打造了一個線下沉浸式國潮體驗場景。同時，名創(chuàng)優(yōu)品也攜手迪士尼推出“草莓熊抱”系列及奇奇蒂蒂紫色限定系列，持續(xù)打造“秒空”神話。

目前，名創(chuàng)優(yōu)品已與全球超過80個IP版權達成戰(zhàn)略合作，包括三麗鷗、迪士尼、漫威、故宮、NBA等國內外知名IP，通過不斷推出聯(lián)名系列產品，名創(chuàng)優(yōu)品深度挖掘品牌與IP之間的聯(lián)名價值，快速搶占年輕消費者心智。

TOP TOY保持穩(wěn)健發(fā)展 潮玩持續(xù)釋放潛能

作為名創(chuàng)優(yōu)品集團“X”戰(zhàn)略下成功孵化的子品牌，TOP TOY自成立以來，不斷釋放出強勁的增長潛力。財報顯示，本季度TOP TOY營收達1.3億元，環(huán)比增長20%。截至12月末，TOP TOY門店數(shù)量達89家，包括13家夢工廠店和76家潮玩集合店。

財季期間，TOP TOY“12.18一周年慶”活動吸引了全國近10萬潮玩玩家的打卡參與，位于廣州正佳的TOP TOY潮玩夢工廠店單日人流量過萬級，門店爆款潮貨3小時內售罄。與此同時，“周年慶”線上相關話題累計閱讀量突破7億，官方抖音、小紅書、視頻號的周年慶直播總互動量也超過10萬人次。

在新的競爭態(tài)勢下，TOP TOY始終圍繞“興趣消費”與“國潮經濟”，不斷優(yōu)化品牌價值鏈，蓄力打造TOP TOY中國積木品牌。自在業(yè)內首創(chuàng)“中國積木節(jié)”后，TOP TOY在全國落地多家“中國積木”主題門店，開設“中國積木拼裝教室”活動，以直觀的產品體驗、場景演示、社交互動等形式充分挖掘中國積木品類的商業(yè)價值。

除了滿足潮玩愛好者的消費需求，TOP TOY還將電競這一備受年輕人歡迎的流行文化元素與潮玩結合，以引起不同年齡和圈層消費者的共鳴。2022年1月，TOP TOY與頭部電競俱樂部EDG達成合作，聯(lián)名推出潮玩新品。其中，1000%“ Umasou！機甲 X EDG”大體在上線48小時內便售罄。

強大的產品力離不開TOP TOY在原創(chuàng)力、設計力領域的投入。截至目前，TOP TOY已簽約國內著名雕塑家李偉&劉知音、日本著名模型原型師橫山宏、英國新波普藝術代表人物Philip Colbert等知名藝術家，并在團隊內部孵化出丁丁、白小糊等新銳設計師，為其潮玩產品的持續(xù)火爆出圈鉚勁蓄能。

布局興趣消費 點亮全球美好生活

抓住興趣，就能抓住風口。“興趣消費”，是名創(chuàng)優(yōu)品集團董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富在業(yè)內首次提出的概念。他認為，被興趣支配是這屆年輕人最大的消費特征，商品的使用價值和情感價值逐漸分離，他們注重文化屬性和情感價值，追逐好看、好用、好玩的產品。

通過對年輕人的興趣趨勢洞察，名創(chuàng)優(yōu)品開啟了“興趣造物”模式。名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名迪士尼推出“草莓熊抱”IP系列產品，在“草莓熊”IP產品開發(fā)中，為了讓“草莓熊抱”精準連接消費者與IP粉絲，名創(chuàng)優(yōu)品在預熱期快速建立上百個IP社群，邀請私域用戶在產品設計及打樣階段投票反饋，與消費者共創(chuàng)IP，讓年輕人獲得開創(chuàng)性的新消費購物體驗。

依托興趣消費驅動下的產品開發(fā)，名創(chuàng)優(yōu)品實現(xiàn)了對年輕人消費需求的精準捕捉。“草莓熊抱”系列新產品一上線就引爆了社交媒體，小紅書上的話題頁瀏覽量超過1200萬，全網曝光超2億，草莓熊直播專場首日GMV破200萬。

葉國富指出，短短八年，名創(chuàng)優(yōu)品已發(fā)展成為一家以設計研發(fā)、數(shù)字科技為驅動、線上線下國內國外共同發(fā)展的全球化企業(yè)。企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和品牌定位需要因時而動，2022年將是MINISO品牌戰(zhàn)略升級的元年，隨著興趣消費浪潮的興起，名創(chuàng)優(yōu)品接下來將圍繞“始于產品、終于認知”的核心策略、緊扣“興趣消費”的主題，在繼續(xù)保持高性價比的基礎上，面向全球消費市場持續(xù)輸出好看、好用、好玩的產品，點亮全球99國的美好生活，成為一家具備互聯(lián)網基因的全球化興趣消費企業(yè)。