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編者按：本月21日，第24屆中國國際廣告節(jié)將在長沙舉行。作為主打廣告創(chuàng)意和傳播的頒獎盛會，中國國際廣告節(jié)也成為廣告主和營銷機(jī)構(gòu)溝通對接的重要平臺，中國國際廣告節(jié)的營銷價值正持續(xù)凸顯。

在今年廣告節(jié)之際，藍(lán)鯨與東方船(中國)傳播機(jī)構(gòu)CEO王郁斌先生進(jìn)行了一次對話，他表示：今天有部分的廣告人、創(chuàng)意人太急躁，受金錢的誘惑，沒有正向的價值觀和正確的世界觀，一切以滿足客戶的喜好為己任。

人，可以不穿底褲，但不能沒有底線。

所以，作為廣告人，與其說是在傳播行業(yè)最前沿的信息，倒不如說是在踐行做人最本質(zhì)的品德：誠信。創(chuàng)意的本質(zhì)必須是積極的、持續(xù)的、有情感的，讓人愉悅的行動。

藍(lán)鯨：您是如何看待廣告節(jié)這個品牌?

回答：我覺得廣告節(jié)這個活動是非常好，雖然整個廣告業(yè)的從業(yè)人數(shù)并不是特別多，但是它牽涉到的產(chǎn)業(yè)跟行業(yè)卻特別多，也就是說廣告的邊際效應(yīng)特別大。但問題是我們現(xiàn)在這個廣告節(jié)其實并沒有真正引起各級政府的關(guān)注。如果把廣告節(jié)打造成為一個強(qiáng)勢品牌，也許，各級政府對廣告節(jié)的關(guān)注度又會提升一個等級了。

其實從創(chuàng)意的角度來看，大家不是都在說知識產(chǎn)權(quán)、創(chuàng)意、文化產(chǎn)業(yè)嗎?但是許多的政府官員并沒有把創(chuàng)意與廣告人聯(lián)在一起，總覺得廣告人就是拉業(yè)務(wù)的;很多企業(yè)主天天說我要創(chuàng)新、我要創(chuàng)意……卻很少站在平等的層面上與廣告人平等的溝通與交流。需要好創(chuàng)意的前提是尊重創(chuàng)意，而廣告人其實就是產(chǎn)生好創(chuàng)意的一個重要角色。

創(chuàng)意的角度應(yīng)該分為幾類的，一個是文化的創(chuàng)意，一個是格局的創(chuàng)意，當(dāng)然還有產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意……任何事物的變革，都是先有創(chuàng)意，再有創(chuàng)新，然后才能去創(chuàng)造，進(jìn)而引發(fā)行業(yè)的變革。

坦率地說，各級政府對廣告行業(yè)的關(guān)注真不如對動漫行業(yè)的關(guān)注度強(qiáng)，很多政府會在當(dāng)?shù)厝ジ銊勇?jié)，覺得動漫轉(zhuǎn)化為商業(yè)應(yīng)用的空間很大，成果說起來很好聽。

所以，如果廣告節(jié)沒有政府的大力支持，也就是說政府、包括企業(yè)與廣告人的互動，廣告節(jié)做到后面估計就是一個活動形式而已。

藍(lán)鯨：做影視廣告和其他類別的廣告會有什么不同點?

回答：創(chuàng)意的本質(zhì)是一樣的，只是創(chuàng)意呈現(xiàn)的方式不同而已。我們東方船廣告服務(wù)的客戶基本都是各行各業(yè)的前三甲企業(yè)。

不管是做影視廣告，也不管是做哪一個行業(yè)，你首先要把自己放到那個行業(yè)當(dāng)中去，不要去做“千古絕唱”的廣告創(chuàng)意，因為這個世界上永遠(yuǎn)沒有“千古絕唱”的廣告創(chuàng)意，想做到“前無古人后無來者”亦是不可能的。你必須在它原來的品牌DNA中傳承、在傳承中找出創(chuàng)意點，然后再結(jié)合當(dāng)下消費的需求，找它和競品之間的差異，以及消費者內(nèi)心的需求欲望去做創(chuàng)意。如果真正本著這樣的心態(tài)去做創(chuàng)意的話，我想，你不管在任何行業(yè)里面，你的創(chuàng)意都會受到客戶喜歡的。

藍(lán)鯨：那您認(rèn)為去年來廣告投放的趨勢有什么變化嗎?

回答：報紙廣告減少很少。我們有很多媒體，特別是互聯(lián)網(wǎng)媒體一直在唱衰電視廣告，但讓我覺得有意思的是，所謂的唱衰電視廣告的都不是那些做實業(yè)的品牌，絕大部門都是那些做互聯(lián)網(wǎng)的。更奇怪的是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一邊竭力唱哀衰傳統(tǒng)媒體;一邊卻不斷地在傳統(tǒng)媒體上投放廣告。我想，唱衰電視媒體的原因無非是想讓電視媒體貶值，包括傳統(tǒng)媒體。隨后，它便可以大舉入侵。中國13億人口，大部分人還是看電視的，信息的接受還是來自于傳統(tǒng)媒體的。至少，信息的真實性和可靠性的指數(shù)顯然高于網(wǎng)絡(luò)媒體。

藍(lán)鯨：您覺得做的最成功的一個創(chuàng)意廣告案例是什么?

回答：其實我們倒真的沒有，因為這是一個商業(yè)時代，我們做的又是商業(yè)廣告。商業(yè)廣告是營銷環(huán)節(jié)中的一環(huán)，必須為你所服務(wù)的品牌在特定的時期去搖旗吶喊、去推波助瀾。因為我們服務(wù)的客戶基本上是行業(yè)內(nèi)前三甲的品牌，你就很難去用好與不好界定，只能用品牌發(fā)展來衡量。但是至少有一點可以告慰天下的，就是我們東方船到今天為止做的所有的廣告，我都可以把手放在心口上，而且也可以請我的家人的朋友看，至少它不會讓人看著反感、看著痛苦，看著惡心。

這其實是有度的。

我們更希望創(chuàng)意，不是把美好的東西撕裂給人看，而要把一些破舊的東西拼接成讓人喜歡的，因為這個社會是向前發(fā)展的，我們每天早上起來太陽都是嶄新的，心情不愉悅的人是創(chuàng)意不出讓人愉悅的作品的。

所以，我覺得作為一個真正的廣告人、作為一個真正的媒體、作為一個創(chuàng)意人，必須要能把這些東西杜絕掉，你的生活雖或你前進(jìn)的每一步不是那么順利，但是每一步都會讓你快樂、讓你充實。所以廣告永遠(yuǎn)都沒有做得最好的作品，但我一直期待做得最好的永遠(yuǎn)是下一個。

藍(lán)鯨：您如何看待廣告創(chuàng)意和價值觀兩者之間的輕重程度?

回答： 我們通常說的最簡單的就是八個字：興趣、利益、參與、傳播。這四個做到了之后，其實就取決于你這四個點不管是從痛苦的角度來也好，從愉悅的角度也好，它都能達(dá)到創(chuàng)意的需求。只是，我覺得創(chuàng)意就像一把刀，你可以用來切菜，也可以用來屠殺。當(dāng)你掌握這四個點的時候，是否能夠用它為我們的受眾創(chuàng)意出快樂而愉悅的廣告，讓我們心情愉悅地去享受。我覺得這個才是最重要的。