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今年的冷凍年度還剩下十幾天就結束，今年的空調庫存高企已是必然的現實，在奧克斯、小米、美的等已紛紛展開價格戰的情況下，今年剩下的時間空調行業的價格戰只會越演越烈。 2019年冷凍年度即將結束，近日業界傳出國內的空調庫存高達5000萬套，面對如此巨量的庫存壓力，價格戰本是清理庫存的不二法寶，不過行業老大格力為了確保利潤并不愿輕易開啟價格戰，然而面對現實空調行業的價格大戰已開啟，一切恐怕已由不得格力。
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空調庫存壓力巨大 空調行業的庫存壓力其實在去年底就已經顯現。2017年全球遭遇自1880年以來次高溫，在酷熱的天氣影響下，中國市場的空調銷量出現爆發式增長，同比增長31%，較2016年的增速9.1%大幅提升，這就讓空調企業對2018年抱有熱切期待。 于是2018年開年，眾多空調企業紛紛開足馬力生產空調，然而讓人失望的是2018年全球的氣溫并沒有出現2017年那樣的酷熱天氣，而且由于此前中國的空調市場已趨于飽和，再加上房地產市場降溫等因素的影響，2018年中國市場的空調銷量僅同比增長6%。 中國市場的空調銷量增速大大低于2017年，而2018年初眾多空調企業又全力生產，于是導致了中國空調市場出現5000萬套空調庫存高水平，巨量的庫存壓力讓眾多空調企業憂心忡忡。 2018年各空調企業的庫存情況又各有不同，其中中小空調企業的庫存主要積壓在它們自己手里，這與格力深入三四五線城市有關。在以往，格力、美的等一線品牌主要集中在利潤較高的一二線城市，但是2018年格力為了拉動出貨量的增長，深入三四五線城市從而取得了銷量的增長，這一年格力取得了營收同比增長超過三成的成績，接近2000億營收，而中小空調品牌志高的銷量則同比下滑了21%。 2018年格力的空調銷量雖然取得大幅增長，不過業界分析認為其中有部分庫存可能壓在渠道商手里，這就導致它今年的重點工作是幫助渠道商清理庫存，相比起其他空調企業，它與渠道商的關系最為密切，它的渠道商組建的京海擔保為它的二股東。今年一季度中國市場的空調銷量同比增長13.3%，但是格力一季度的營收卻僅同比增長2.49%，似乎能反映出一些情況。 價格戰已開啟 這幾年國內空調市場價格戰打得最兇猛的無疑是奧克斯，奧克斯在線下空調市場不占優勢，不過它抓住了中國線上空調市場的機會，以性價比作為主要武器，奧維云網公布的2018年中國線上空調市場均價數據顯示格力、美的、奧克斯的均價分別為3886元、3104元、2720元，奧克斯的空調均價僅為格力的七成左右。 憑借巨大的價格優勢，在線上空調市場形成奧克斯、美的、格力三足鼎立的局面，這與線下空調市場格力、美的占有超過兩成的市場份額而奧克斯只有個位數的市場份額形成鮮明對比。 今年國內線上空調市場還迎來了向來以性價比為招牌的小米，小米在此前多番試水空調市場，不過此前都是以生態鏈企業參與這一市場，今年小米卻是以米家品牌直接進入空調市場，其推出的空調價格較奧克斯的價格還要低，考慮到它在與空調同為家電行業的電視市場所取得的巨大成功，它進入空調市場無疑讓空調行業感受到巨大的壓力。 在奧克斯和小米兩個企業發起價格戰的情況下，空調行業老二美的終于忍不住了，在618大促期間美的多款空調大幅降價促銷。美的此番降價促銷取得了效果，美的的空調銷售額超過了奧克斯，空調行業老二跟進價格戰給行業帶來震撼。、 對于眾多中小空調品牌來說，它們在去年就已積存了較大的庫存，在價格戰不斷蔓延的情況下，柏銘科技相信這些企業必然也會迅速跟進展開價格戰，畢竟對于它們來說本來就是依靠價格優勢在格力、美的等優勢品牌之下生存，如今的形勢只會迫使它們進一步降價才能獲得生存機會。 這就讓空調老大格力承受著巨大的壓力，不跟進價格戰可能導致庫存高企，跟進價格戰又可能造成營收下滑，2014年它發起成立以來的首次價格戰結果卻是導致2015年的營收同比下滑29%是前車之鑒，在眾多空調企業之中，估計它是最糾結的企業。 柏銘科技認為今年的冷凍年度還剩下十幾天就結束，今年的空調庫存高企已是必然的現實，在奧克斯、小米、美的等已紛紛展開價格戰的情況下，今年剩下的時間空調行業的價格戰只會越演越烈。 ---------------------------------------- 柏銘科技 BMtech007