敷爾佳IPO背后：一片面膜，價值幾何？互聯(lián)網(wǎng)+
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敷爾佳IPO背后：一片面膜，價值幾何？
敷爾佳IPO背后：一片面膜，價值幾何？
文 / 菠蘿
出品 / 節(jié)點財經(jīng)
這個“雙十一”，敷爾佳賺得盆滿缽滿，其“雙十一”天貓預(yù)售成績——以388萬的粉絲助力分登上美妝新秀總榜第一名。
就在此前不久，敷爾佳向創(chuàng)業(yè)板提交招股書，目前其IPO狀態(tài)更新為“已問詢”。這意味著，敷爾佳距離成為“醫(yī)美面膜第一股”又近了一步。
這家成立不到四年的企業(yè)，因為搭乘了“醫(yī)美”的列車，旗下面膜號稱有著超越醫(yī)美手術(shù)般的神奇功效，迅速在市場上火爆起來。但是，這家公司在毛利率、營銷力度和研發(fā)投入上，也備受爭議。這到底是一家怎樣的公司？它如何搭上醫(yī)美這趟列車？和同類企業(yè)相比，敷爾佳有何特別之處？節(jié)點財經(jīng)帶你一一搜尋答案。
/ 01 / 敷爾佳的前世今生： 毛利率媲美一線國際大牌
寫敷爾佳前，我們不妨先聊聊敷爾佳的前世今生。
翻閱資料發(fā)現(xiàn)，敷爾佳的前身是成立于1996年的黑龍江華信藥業(yè)，其主營醫(yī)藥用品代理經(jīng)銷，也就是“賣藥”出身。2012年，華信藥業(yè)發(fā)現(xiàn)美容整形術(shù)后修復(fù)產(chǎn)品存在巨大的市場需求，隨即開始做相關(guān)產(chǎn)品的研究，2014年，團隊研發(fā)出“醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼”，2015年，它獲得了“敷爾佳”商標(biāo)注冊證書。
同年，華信藥業(yè)與哈爾濱三聯(lián)藥業(yè)股份有限公司（以下簡稱：哈三聯(lián)）“牽手”合作，哈三聯(lián)負(fù)責(zé)敷爾佳系列產(chǎn)品的獨家生產(chǎn)，華信藥業(yè)負(fù)責(zé)產(chǎn)品的獨家銷售、品牌運維等。
2017年，敷爾佳迎來了一個轉(zhuǎn)折點。華信藥業(yè)管理層判斷該產(chǎn)品未來有較大的發(fā)展前景，當(dāng)即成立敷爾佳公司。與此同時，華信藥業(yè)也將皮膚護理產(chǎn)品業(yè)務(wù)、管理人員逐步轉(zhuǎn)移至敷爾佳。2018年，華信藥業(yè)停止經(jīng)營。從此，華信藥業(yè)從此成為歷史。
我們再看敷爾佳的業(yè)務(wù)，招股書顯示，敷爾佳主要從事專業(yè)皮膚護理產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，在售產(chǎn)品覆蓋醫(yī)療器械類敷料產(chǎn)品和功能性護膚品，主打敷料和貼、膜類產(chǎn)品。目前，敷爾佳已經(jīng)是醫(yī)美面膜市場的龍頭企業(yè)。
近年來，敷爾佳與“醫(yī)美專用”“械字號面膜”等概念相聯(lián)系。其中，“械字號”醫(yī)用皮膚修復(fù)敷料等產(chǎn)品主要用于皮膚組織、創(chuàng)面損傷修復(fù)。其中醫(yī)用敷料可分貼片式和非貼片式，其中貼片式為主流，俗稱“醫(yī)美面膜”。
根據(jù)弗若斯特沙利文分析報告，2020年，敷爾佳貼片類產(chǎn)品銷售額為貼片類專業(yè)皮膚護理產(chǎn)品市場第一，占比21.3%。其中，醫(yī)療器械類敷料產(chǎn)品占比25.9%，市場排名第一；化妝品類產(chǎn)品占比16.6%，市場排名第二。
招股書顯示，2018年、2019年、2020年以及2021年Q3，敷爾佳營收分別為3.73億元、13.42億元、15.85億元和3.47億元，2019年和2020年營收同比增長259.44%和18.07%；凈利潤方面，報告期內(nèi)，敷爾佳歸母凈利潤分別為2億元、6.61億元、6.48億元和1.73億元，其中2019年歸母凈利潤同比增長231.2%。
據(jù)介紹，敷爾佳早期通過經(jīng)銷商快速打通營銷網(wǎng)絡(luò)及經(jīng)銷渠道，在醫(yī)療機構(gòu)、美容機構(gòu)、連鎖零售藥店、化妝品專營店等渠道構(gòu)建了豐富的終端矩陣。多年來，線下經(jīng)銷始終是公司的王牌渠道，占比在7成以上。
當(dāng)然，在線上為王的當(dāng)下，敷爾佳品牌也在天貓、京東等電商平臺取得了不錯的成績，線上渠道的貢獻(xiàn)也與日增加，從2018年的占比11.85%增加到2020年的29.08%。
招股書顯示，2020年敷爾佳天貓官方旗艦店收入為3.78億元，同比大幅增長，為主要的線上渠道，但是當(dāng)年品牌天貓店鋪的成交轉(zhuǎn)化率為4.59%，不及2019年的9.74%。同期敷爾佳品牌也開始拓展京東、微信小程序、抖音等渠道，目前這些渠道占比還非常小。
據(jù)其招股書顯示，2018年至2020年，敷爾佳的第一大供應(yīng)商均為哈三聯(lián)，采購額分別為8698.83萬元、3.29億元和3.6億元，占總采購額的99.69%、95.3%和96.93%，采購內(nèi)容為醫(yī)療器械類敷料產(chǎn)品及化妝品。
2019年、2020年，"不差錢"的敷爾佳剛剛進(jìn)行了9輪累計10.42億元的分紅。彼時作為股東的公司創(chuàng)始人張立國和女兒張夢琪掌握著公司幾乎的全部股權(quán)，利用分紅，兩人幾乎將近兩年公司增長的全部利潤收入囊中。此后，張夢琪全部股權(quán)以1元的價格轉(zhuǎn)移給張立國，迅速離場。
截至今年一季度末賬上，敷爾佳還躺著6.93億貨幣資金。但是，不差錢的敷爾佳在招股書中提出需要從募資中劃撥3億元，補充流動資金，此番操作也引發(fā)了爭議。
圖片來源：敷爾佳招股書
/ 02 / 敷爾佳IPO背后 重金砸營銷，研發(fā)需提高
敷爾佳徘徊在冰與火的狀態(tài)。
公開數(shù)據(jù)顯示，近期，敷爾佳電商渠道的醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼（白膜）的售價為126元/盒，黑膜則為169元/盒，均為一盒5片。在一些代購渠道，卻是腰斬不止。據(jù)部分代理商反映，敷爾佳白膜的售價在60元/盒左右，黑膜在90元/盒左右。
在敷爾佳高增長的銷售數(shù)據(jù)之下，其研發(fā)投入讓人頗感意外。根據(jù)招股書，截至2021年3月31日，公司共擁有員工291人，其中研發(fā)人員2人，截至本招股說明書簽署日，公司擁有研發(fā)人員6人。
報告期內(nèi)，敷爾佳股份研發(fā)投入分別為30.78萬元、60.39萬元、147.97萬元以及13.20萬元，占營業(yè)收入的比例分別為0.08%、0.04%、0.09%及0.04%。
這和同行業(yè)貝泰妮、珀萊雅、華熙生物、創(chuàng)爾生物等相比，敷爾佳股份研發(fā)端的投入處于低水平。在疫情影響大環(huán)境不明朗的2020年，珀萊雅研發(fā)費用率為1.92%、貝泰妮2.41%，敷爾佳股份只有0.09%。
對此，敷爾佳解釋稱，主要系公司上市銷售的多款新產(chǎn)品均系基于原材料成品進(jìn)行的配方、配比及原材料選擇方向的研究，無需投入大量研發(fā)設(shè)備和研發(fā)人員團隊開展研發(fā)，支付小額的委托外部研究開發(fā)費用、測試材料費、檢測費、設(shè)備調(diào)試費等費用從而形成新產(chǎn)品。
在專利上，截至2021年8月31日，敷爾佳及子公司持有1項已授權(quán)專利，具體為包裝盒的外觀設(shè)計。專利分為發(fā)明、實用新型、外觀設(shè)計三種類型，敷爾佳并沒有含金量最高的發(fā)明專利。
那么，錢都花在了哪呢？答案：營銷。據(jù)公開資料統(tǒng)計，敷爾佳主要通過影視劇和綜藝節(jié)目的廣告植入進(jìn)行品牌宣傳，冠名多部熱播綜藝，比如《妻子的浪漫旅行4》、《花花萬物2&3》、《誰是寶藏歌手》等。
為了迅速獲得關(guān)注度和推廣效果，敷爾佳邀請明星代言。鄧倫、袁姍姍曾作為敷爾佳面膜的代言人。此外，在社交媒體如此發(fā)達(dá)的今天，敷爾佳自然不會錯過。小紅書上，以“敷爾佳”為關(guān)鍵字搜索，共有8萬+篇筆記。此外，敷爾佳的吸粉能力很強，它的天貓旗艦店擁有212萬粉絲。
今年十一期間，敷爾佳還打造線下國風(fēng)體驗館，提倡像保護大熊貓一樣保護你的肌膚，繼搭上“醫(yī)美”這趟列車后，敷爾佳不負(fù)所望，又搭乘“國貨”的概念，迅速起飛。
招股書顯示，本次IPO，敷爾佳擬募資18.97億元，其中有8.85億元將投入到品牌營銷推廣項目中，金額占比接近一半，成為募資投入最大的項目。
當(dāng)然，敷爾佳還在不斷的改革中。今年2月，哈三聯(lián)以其持有的北星藥業(yè)100%股權(quán)評估作價向敷爾佳有限增資，即敷爾佳有限通過換股方式收購北星藥業(yè)100%股權(quán)。據(jù)悉，北星藥業(yè)主營業(yè)務(wù)也是醫(yī)療器械類敷料產(chǎn)品和功能性護膚品的研發(fā)及生產(chǎn)。
3月11日，敷爾佳有限召開股東會，同意敷爾佳有限整體變更為股份有限公司。截至目前，張立國直接持有公司93.81%的股份，系控股股東及實際控制人。哈三聯(lián)持有公司5%股份，為持有發(fā)行人5%以上股份的股東。
/ 03 / 一片面膜撐起千億市場 醫(yī)美面膜真的好用嗎？
醫(yī)用敷料行業(yè)“高手如云”，敷爾佳能否頂住壓力？
貝泰妮（300957.SZ）擁有網(wǎng)紅功能性護膚品牌薇諾娜、玻尿酸原料龍頭華熙生物（688363.SH）有潤百顏，創(chuàng)爾生物（831187.NQ）知名醫(yī)用敷料品牌創(chuàng)福康……江湖大戰(zhàn)，一觸即發(fā)。
以“薇諾娜”品牌為核心的貝泰妮，重點針對敏感性肌膚，邀請舒淇擔(dān)任代言人。在今年“雙十一”李佳琦推出的“所有女生的offer”中，翻閱評論可見，薇諾娜的市場潛力很大。
而玻尿酸巨頭華熙生物在市場上的影響力直接帶動新品牌的快速發(fā)展，2021年3月剛剛上市的潤百顏屏障系列的屏障調(diào)理次拋(屏障次拋)銷售超13萬盒，屏障調(diào)理面膜(白紗布面膜)銷售超19萬盒。其果酸系列的果酸凈膚面膜(刷酸綠皮書)銷售也超過31萬盒。
未上市的競爭者同樣實力不俗，比如陜西巨子生物技術(shù)有限公司（以下簡稱：巨子生物）和北京安德普泰醫(yī)療科技有限公司（以下簡稱：安德普泰）。其中，巨子生物以可麗金（敏感肌膚修復(fù)）、可復(fù)美（術(shù)后疤痕修復(fù)）、可愈（口腔健康）三個為主要品牌線為主，聚焦于皮膚醫(yī)學(xué)、醫(yī)療器械、預(yù)防醫(yī)學(xué)和營養(yǎng)醫(yī)學(xué)三大方向。安德普泰則擁有包括芙清、芙?jīng)I、芙芙、芙清密鑰、芙了五條品牌線。
據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，2016年至2020年，中國這一行業(yè)的市場規(guī)模由1570億元增長至2769億元，年復(fù)合增長率高達(dá)15.3%。該機構(gòu)預(yù)計，2020年至2025年，中國皮膚護理產(chǎn)品行業(yè)將保持13.7%的年復(fù)合增長率，到2025年的市場規(guī)模將達(dá)5261億元。
隨著人們生活觀念的轉(zhuǎn)變，消費主力愈加年輕化，相比70后、80后，他們對國貨的信任達(dá)到近年來的空前水平。在搜索引擎上搜索醫(yī)美面膜，“國貨之光”成為高頻詞匯。翻閱社交媒體，人們越來越愿意相信國貨，也給了國貨發(fā)展的機會。
但醫(yī)美面膜真的好用嗎？這里還要打一個問號。“醫(yī)美暴利”也成為一個高頻詞匯，而“醫(yī)美面膜”究竟有多少“水分”，我們尚不得知。但是，對于敷爾佳等企業(yè)來說，巨大的市場潛力卻是顯而易見。
節(jié)點財經(jīng)聲明：文章內(nèi)容僅供參考，文章中的信息或所表述的意見不構(gòu)成任何投資建議，節(jié)點財經(jīng)不對因使用本文章所采取的任何行動承擔(dān)任何責(zé)任。
文 / 菠蘿
出品 / 節(jié)點財經(jīng)
這個“雙十一”，敷爾佳賺得盆滿缽滿，其“雙十一”天貓預(yù)售成績——以388萬的粉絲助力分登上美妝新秀總榜第一名。
就在此前不久，敷爾佳向創(chuàng)業(yè)板提交招股書，目前其IPO狀態(tài)更新為“已問詢”。這意味著，敷爾佳距離成為“醫(yī)美面膜第一股”又近了一步。
這家成立不到四年的企業(yè)，因為搭乘了“醫(yī)美”的列車，旗下面膜號稱有著超越醫(yī)美手術(shù)般的神奇功效，迅速在市場上火爆起來。但是，這家公司在毛利率、營銷力度和研發(fā)投入上，也備受爭議。這到底是一家怎樣的公司？它如何搭上醫(yī)美這趟列車？和同類企業(yè)相比，敷爾佳有何特別之處？節(jié)點財經(jīng)帶你一一搜尋答案。
/ 01 / 敷爾佳的前世今生： 毛利率媲美一線國際大牌
寫敷爾佳前，我們不妨先聊聊敷爾佳的前世今生。
翻閱資料發(fā)現(xiàn)，敷爾佳的前身是成立于1996年的黑龍江華信藥業(yè)，其主營醫(yī)藥用品代理經(jīng)銷，也就是“賣藥”出身。2012年，華信藥業(yè)發(fā)現(xiàn)美容整形術(shù)后修復(fù)產(chǎn)品存在巨大的市場需求，隨即開始做相關(guān)產(chǎn)品的研究，2014年，團隊研發(fā)出“醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼”，2015年，它獲得了“敷爾佳”商標(biāo)注冊證書。
同年，華信藥業(yè)與哈爾濱三聯(lián)藥業(yè)股份有限公司（以下簡稱：哈三聯(lián)）“牽手”合作，哈三聯(lián)負(fù)責(zé)敷爾佳系列產(chǎn)品的獨家生產(chǎn)，華信藥業(yè)負(fù)責(zé)產(chǎn)品的獨家銷售、品牌運維等。
2017年，敷爾佳迎來了一個轉(zhuǎn)折點。華信藥業(yè)管理層判斷該產(chǎn)品未來有較大的發(fā)展前景，當(dāng)即成立敷爾佳公司。與此同時，華信藥業(yè)也將皮膚護理產(chǎn)品業(yè)務(wù)、管理人員逐步轉(zhuǎn)移至敷爾佳。2018年，華信藥業(yè)停止經(jīng)營。從此，華信藥業(yè)從此成為歷史。
我們再看敷爾佳的業(yè)務(wù)，招股書顯示，敷爾佳主要從事專業(yè)皮膚護理產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，在售產(chǎn)品覆蓋醫(yī)療器械類敷料產(chǎn)品和功能性護膚品，主打敷料和貼、膜類產(chǎn)品。目前，敷爾佳已經(jīng)是醫(yī)美面膜市場的龍頭企業(yè)。
近年來，敷爾佳與“醫(yī)美專用”“械字號面膜”等概念相聯(lián)系。其中，“械字號”醫(yī)用皮膚修復(fù)敷料等產(chǎn)品主要用于皮膚組織、創(chuàng)面損傷修復(fù)。其中醫(yī)用敷料可分貼片式和非貼片式，其中貼片式為主流，俗稱“醫(yī)美面膜”。
根據(jù)弗若斯特沙利文分析報告，2020年，敷爾佳貼片類產(chǎn)品銷售額為貼片類專業(yè)皮膚護理產(chǎn)品市場第一，占比21.3%。其中，醫(yī)療器械類敷料產(chǎn)品占比25.9%，市場排名第一；化妝品類產(chǎn)品占比16.6%，市場排名第二。
招股書顯示，2018年、2019年、2020年以及2021年Q3，敷爾佳營收分別為3.73億元、13.42億元、15.85億元和3.47億元，2019年和2020年營收同比增長259.44%和18.07%；凈利潤方面，報告期內(nèi)，敷爾佳歸母凈利潤分別為2億元、6.61億元、6.48億元和1.73億元，其中2019年歸母凈利潤同比增長231.2%。
據(jù)介紹，敷爾佳早期通過經(jīng)銷商快速打通營銷網(wǎng)絡(luò)及經(jīng)銷渠道，在醫(yī)療機構(gòu)、美容機構(gòu)、連鎖零售藥店、化妝品專營店等渠道構(gòu)建了豐富的終端矩陣。多年來，線下經(jīng)銷始終是公司的王牌渠道，占比在7成以上。
當(dāng)然，在線上為王的當(dāng)下，敷爾佳品牌也在天貓、京東等電商平臺取得了不錯的成績，線上渠道的貢獻(xiàn)也與日增加，從2018年的占比11.85%增加到2020年的29.08%。
招股書顯示，2020年敷爾佳天貓官方旗艦店收入為3.78億元，同比大幅增長，為主要的線上渠道，但是當(dāng)年品牌天貓店鋪的成交轉(zhuǎn)化率為4.59%，不及2019年的9.74%。同期敷爾佳品牌也開始拓展京東、微信小程序、抖音等渠道，目前這些渠道占比還非常小。
據(jù)其招股書顯示，2018年至2020年，敷爾佳的第一大供應(yīng)商均為哈三聯(lián)，采購額分別為8698.83萬元、3.29億元和3.6億元，占總采購額的99.69%、95.3%和96.93%，采購內(nèi)容為醫(yī)療器械類敷料產(chǎn)品及化妝品。
2019年、2020年，"不差錢"的敷爾佳剛剛進(jìn)行了9輪累計10.42億元的分紅。彼時作為股東的公司創(chuàng)始人張立國和女兒張夢琪掌握著公司幾乎的全部股權(quán)，利用分紅，兩人幾乎將近兩年公司增長的全部利潤收入囊中。此后，張夢琪全部股權(quán)以1元的價格轉(zhuǎn)移給張立國，迅速離場。
截至今年一季度末賬上，敷爾佳還躺著6.93億貨幣資金。但是，不差錢的敷爾佳在招股書中提出需要從募資中劃撥3億元，補充流動資金，此番操作也引發(fā)了爭議。
圖片來源：敷爾佳招股書
/ 02 / 敷爾佳IPO背后 重金砸營銷，研發(fā)需提高
敷爾佳徘徊在冰與火的狀態(tài)。
公開數(shù)據(jù)顯示，近期，敷爾佳電商渠道的醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼（白膜）的售價為126元/盒，黑膜則為169元/盒，均為一盒5片。在一些代購渠道，卻是腰斬不止。據(jù)部分代理商反映，敷爾佳白膜的售價在60元/盒左右，黑膜在90元/盒左右。
在敷爾佳高增長的銷售數(shù)據(jù)之下，其研發(fā)投入讓人頗感意外。根據(jù)招股書，截至2021年3月31日，公司共擁有員工291人，其中研發(fā)人員2人，截至本招股說明書簽署日，公司擁有研發(fā)人員6人。
報告期內(nèi)，敷爾佳股份研發(fā)投入分別為30.78萬元、60.39萬元、147.97萬元以及13.20萬元，占營業(yè)收入的比例分別為0.08%、0.04%、0.09%及0.04%。
這和同行業(yè)貝泰妮、珀萊雅、華熙生物、創(chuàng)爾生物等相比，敷爾佳股份研發(fā)端的投入處于低水平。在疫情影響大環(huán)境不明朗的2020年，珀萊雅研發(fā)費用率為1.92%、貝泰妮2.41%，敷爾佳股份只有0.09%。
對此，敷爾佳解釋稱，主要系公司上市銷售的多款新產(chǎn)品均系基于原材料成品進(jìn)行的配方、配比及原材料選擇方向的研究，無需投入大量研發(fā)設(shè)備和研發(fā)人員團隊開展研發(fā)，支付小額的委托外部研究開發(fā)費用、測試材料費、檢測費、設(shè)備調(diào)試費等費用從而形成新產(chǎn)品。
在專利上，截至2021年8月31日，敷爾佳及子公司持有1項已授權(quán)專利，具體為包裝盒的外觀設(shè)計。專利分為發(fā)明、實用新型、外觀設(shè)計三種類型，敷爾佳并沒有含金量最高的發(fā)明專利。
那么，錢都花在了哪呢？答案：營銷。據(jù)公開資料統(tǒng)計，敷爾佳主要通過影視劇和綜藝節(jié)目的廣告植入進(jìn)行品牌宣傳，冠名多部熱播綜藝，比如《妻子的浪漫旅行4》、《花花萬物2&3》、《誰是寶藏歌手》等。
為了迅速獲得關(guān)注度和推廣效果，敷爾佳邀請明星代言。鄧倫、袁姍姍曾作為敷爾佳面膜的代言人。此外，在社交媒體如此發(fā)達(dá)的今天，敷爾佳自然不會錯過。小紅書上，以“敷爾佳”為關(guān)鍵字搜索，共有8萬+篇筆記。此外，敷爾佳的吸粉能力很強，它的天貓旗艦店擁有212萬粉絲。
今年十一期間，敷爾佳還打造線下國風(fēng)體驗館，提倡像保護大熊貓一樣保護你的肌膚，繼搭上“醫(yī)美”這趟列車后，敷爾佳不負(fù)所望，又搭乘“國貨”的概念，迅速起飛。
招股書顯示，本次IPO，敷爾佳擬募資18.97億元，其中有8.85億元將投入到品牌營銷推廣項目中，金額占比接近一半，成為募資投入最大的項目。
當(dāng)然，敷爾佳還在不斷的改革中。今年2月，哈三聯(lián)以其持有的北星藥業(yè)100%股權(quán)評估作價向敷爾佳有限增資，即敷爾佳有限通過換股方式收購北星藥業(yè)100%股權(quán)。據(jù)悉，北星藥業(yè)主營業(yè)務(wù)也是醫(yī)療器械類敷料產(chǎn)品和功能性護膚品的研發(fā)及生產(chǎn)。
3月11日，敷爾佳有限召開股東會，同意敷爾佳有限整體變更為股份有限公司。截至目前，張立國直接持有公司93.81%的股份，系控股股東及實際控制人。哈三聯(lián)持有公司5%股份，為持有發(fā)行人5%以上股份的股東。
/ 03 / 一片面膜撐起千億市場 醫(yī)美面膜真的好用嗎？
醫(yī)用敷料行業(yè)“高手如云”，敷爾佳能否頂住壓力？
貝泰妮（300957.SZ）擁有網(wǎng)紅功能性護膚品牌薇諾娜、玻尿酸原料龍頭華熙生物（688363.SH）有潤百顏，創(chuàng)爾生物（831187.NQ）知名醫(yī)用敷料品牌創(chuàng)福康……江湖大戰(zhàn)，一觸即發(fā)。
以“薇諾娜”品牌為核心的貝泰妮，重點針對敏感性肌膚，邀請舒淇擔(dān)任代言人。在今年“雙十一”李佳琦推出的“所有女生的offer”中，翻閱評論可見，薇諾娜的市場潛力很大。
而玻尿酸巨頭華熙生物在市場上的影響力直接帶動新品牌的快速發(fā)展，2021年3月剛剛上市的潤百顏屏障系列的屏障調(diào)理次拋(屏障次拋)銷售超13萬盒，屏障調(diào)理面膜(白紗布面膜)銷售超19萬盒。其果酸系列的果酸凈膚面膜(刷酸綠皮書)銷售也超過31萬盒。
未上市的競爭者同樣實力不俗，比如陜西巨子生物技術(shù)有限公司（以下簡稱：巨子生物）和北京安德普泰醫(yī)療科技有限公司（以下簡稱：安德普泰）。其中，巨子生物以可麗金（敏感肌膚修復(fù)）、可復(fù)美（術(shù)后疤痕修復(fù)）、可愈（口腔健康）三個為主要品牌線為主，聚焦于皮膚醫(yī)學(xué)、醫(yī)療器械、預(yù)防醫(yī)學(xué)和營養(yǎng)醫(yī)學(xué)三大方向。安德普泰則擁有包括芙清、芙?jīng)I、芙芙、芙清密鑰、芙了五條品牌線。
據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，2016年至2020年，中國這一行業(yè)的市場規(guī)模由1570億元增長至2769億元，年復(fù)合增長率高達(dá)15.3%。該機構(gòu)預(yù)計，2020年至2025年，中國皮膚護理產(chǎn)品行業(yè)將保持13.7%的年復(fù)合增長率，到2025年的市場規(guī)模將達(dá)5261億元。
隨著人們生活觀念的轉(zhuǎn)變，消費主力愈加年輕化，相比70后、80后，他們對國貨的信任達(dá)到近年來的空前水平。在搜索引擎上搜索醫(yī)美面膜，“國貨之光”成為高頻詞匯。翻閱社交媒體，人們越來越愿意相信國貨，也給了國貨發(fā)展的機會。
但醫(yī)美面膜真的好用嗎？這里還要打一個問號。“醫(yī)美暴利”也成為一個高頻詞匯，而“醫(yī)美面膜”究竟有多少“水分”，我們尚不得知。但是，對于敷爾佳等企業(yè)來說，巨大的市場潛力卻是顯而易見。
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