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對(duì)于性價(jià)比不應(yīng)過于貶斥，在當(dāng)下國產(chǎn)手機(jī)品牌正遭遇瓶頸，華為在進(jìn)擊三星處于關(guān)鍵之際，能贏得出貨量的增長就是好的辦法，如此一邊貶斥性價(jià)比一邊卻積極利用這一策略實(shí)在有點(diǎn)說不過去。 在小米宣布紅米redmi品牌獨(dú)立之際，其在發(fā)布會(huì)上再次強(qiáng)調(diào)了自己的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，隨即引發(fā)一輪吐糟小米性價(jià)比的熱潮，那么中國手機(jī)企業(yè)特別是領(lǐng)頭羊華為又?jǐn)[脫了性價(jià)比之爭么？ 華為手機(jī)對(duì)性價(jià)比的依賴 華為在國產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中確實(shí)是首先在高端手機(jī)市場有所作為的品牌，這顯示出它正逐漸擺脫性價(jià)比市場，然而如果仔細(xì)對(duì)比它的銷售數(shù)據(jù)就可以看出其實(shí)至今為止它同樣需要依賴性價(jià)比甚至低端手機(jī)贏取銷量。 據(jù)賽諾公布的2018年上半年國內(nèi)手機(jī)銷售均價(jià)的數(shù)據(jù)，小米手機(jī)均價(jià)為1303元，華為的性價(jià)比品牌榮耀手機(jī)的均價(jià)為1444元，僅比小米高10.8%，可以看出雖然榮耀品牌一再在中高端手機(jī)市場上發(fā)力，試圖擺脫性價(jià)比的羈絆，然而現(xiàn)實(shí)卻是榮耀在根本上與小米并無差異，同樣依靠性價(jià)比贏取銷量。 在賽諾公布的數(shù)據(jù)當(dāng)中，它將華為品牌獨(dú)立進(jìn)行評(píng)價(jià)，然而即使是去除了性價(jià)比品牌榮耀，同期華為手機(jī)的均價(jià)也只有2470元，相比起強(qiáng)調(diào)中端市場的OPPO、vivo的均價(jià)僅高了不到三成，相比起在高端手機(jī)市場占據(jù)優(yōu)勢(shì)的蘋果、三星的均價(jià)則分別低了54.1%、36.8%。 可見即使是將主要銷售中高端手機(jī)的華為單獨(dú)計(jì)算，其均價(jià)也只不過是比OPPO和vivo高一些，卻遠(yuǎn)比蘋果和三星差的太遠(yuǎn)，顯示出其在高端手機(jī)市場的銷量較為有限，其高端品牌華為的手機(jī)銷量當(dāng)中更多是以中端手機(jī)為主，更不用說以性價(jià)比為主要賣點(diǎn)的榮耀品牌，榮耀更是與小米同樣高度重視性價(jià)比，只不過華為或許為了品牌名聲而不愿將自己與性價(jià)比扯上關(guān)系。 事實(shí)上，華為手機(jī)在2018年的出貨量增速再次獲得提升似乎也與它在低端手機(jī)市場發(fā)力有關(guān)，在2017年及之前它一再強(qiáng)調(diào)高端手機(jī)市場，但是出貨量增速連續(xù)下滑，2017年的出貨量增速更是較2016年腰斬，導(dǎo)致它在2017年底宣布重視低端手機(jī)市場，并連續(xù)發(fā)布多款價(jià)格甚至較小米最低價(jià)手機(jī)還要低的手機(jī)款式，這才讓它在2018年的出貨量再次取得增長。 性價(jià)比不是罪 國產(chǎn)手機(jī)品牌在技術(shù)上與三星、蘋果存在差距。三星擁有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈，這讓它在硬件上創(chuàng)新不斷，特別是近幾年興起的OLED面板更是由三星獨(dú)占鰲頭，這讓國產(chǎn)手機(jī)品牌都需要依賴它供應(yīng)高品質(zhì)的OLED面板，即使是蘋果也需要依賴三星的OLED面板；蘋果近幾年的創(chuàng)新力在下滑，但是毫無疑問的是它依然是智能手機(jī)市場的領(lǐng)導(dǎo)者。 在技術(shù)上與三星和蘋果的差距，讓國產(chǎn)手機(jī)品牌不得不依賴性價(jià)比進(jìn)行突圍，畢竟在創(chuàng)新方面比不上蘋果，在產(chǎn)業(yè)鏈方面又受三星扼制，如果不以性價(jià)比作為武器，國產(chǎn)手機(jī)品牌還能依靠什么突圍呢？ 有趣的是，早幾年包括華為在內(nèi)的中華酷聯(lián)曾將手機(jī)價(jià)格殺至200元人民幣，但是它們依然未能在國內(nèi)市場打破先后由諾基亞、三星占據(jù)的第一名位置，隨后卻是在價(jià)格戰(zhàn)上遠(yuǎn)達(dá)不到中華酷聯(lián)兇狠地步的小米最終卻率先實(shí)現(xiàn)了在國內(nèi)市場占據(jù)市場份額第一名的位置，更率先領(lǐng)導(dǎo)國產(chǎn)手機(jī)品牌登上全球第三大手機(jī)品牌的位置，也正是在小米的刺激下，華為迅速跟進(jìn)小米的性價(jià)比才最終與其他國產(chǎn)手機(jī)品牌擊敗三星。 在國際市場，國產(chǎn)手機(jī)品牌雖然一再聲稱它們?cè)趪H市場取得如何優(yōu)異的成績，然而又是小米率先在海外市場之一的印度市場取得第一名的市場份額，這也是國產(chǎn)手機(jī)品牌在海外市場取得最好的成績，也正是在小米的刺激之下，國產(chǎn)手機(jī)品牌才真正重視海外新興市場，紛紛在新興市場發(fā)力，推動(dòng)國產(chǎn)手機(jī)品牌的全球出貨量進(jìn)一步上升。 在如今紛紛吐糟小米的性價(jià)比之際，國產(chǎn)四大手機(jī)品牌華米歐維之中的OPPO和vivo也在去年迅速跟進(jìn)推出性價(jià)比手機(jī)，其中vivo更是憑借其性價(jià)比手機(jī)首次擊敗兄弟OPPO，而且如今不僅是國產(chǎn)手機(jī)品牌猛推性價(jià)比手機(jī)，三星也開始強(qiáng)調(diào)手機(jī)的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，并正寄望在印度市場依靠性價(jià)比手機(jī)反擊小米，可見如今性價(jià)比非但不是被唾棄的手段，而是一眾安卓手機(jī)奪取市場份額的有力武器。 柏穎科技認(rèn)為對(duì)于性價(jià)比不應(yīng)過于貶斥，在當(dāng)下國產(chǎn)手機(jī)品牌正遭遇瓶頸，華為在進(jìn)擊三星處于關(guān)鍵之際，能贏得出貨量的增長就是好的辦法，如此一邊貶斥性價(jià)比一邊卻積極利用這一策略實(shí)在有點(diǎn)說不過去。