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劇式綜藝，香不香，能不能爆，只待2021年的市場(chǎng)檢驗(yàn)。

文/周根號(hào)
談到2021年的綜藝市場(chǎng)，選秀節(jié)目依舊是優(yōu)愛(ài)騰芒的戰(zhàn)略高地。為了拿下今年的開(kāi)門(mén)紅，一季度初始，30位“浪姐”就要與200多位偶像弟弟同時(shí)間段“飆戲”，搶奪2021年的“流量之王”。 高舉高打的選秀類(lèi)真人秀外，垂類(lèi)綜藝成了各平臺(tái)的“創(chuàng)新外衣”。談到2021綜藝內(nèi)容形式的新鮮感，劇式綜藝成了一股不容忽視的力量。 劇式綜藝的前身，可以提及這幾年熱度不斷攀升的戀愛(ài)社交推理觀察類(lèi)真人秀，如《心動(dòng)的信號(hào)》系列、《喜歡你，我也是》系列，而到了2021年，“劇式”的概念再度筆墨加重，騰訊視頻已經(jīng)上線的的國(guó)內(nèi)首檔高甜追劇式綜藝《平行時(shí)空遇見(jiàn)你》，優(yōu)酷剛剛開(kāi)播的、慢綜藝大佬王征宇團(tuán)隊(duì)親自操刀的生活蒙太奇劇式化綜藝《同一屋檐下》，以及愛(ài)奇藝招商會(huì)上出現(xiàn)的《我們書(shū)寫(xiě)愛(ài)情吧》、芒果TV的“秘密武器”《33天限定戀人》等等新綜藝內(nèi)容，共同讓劇式綜藝成為了2021年各個(gè)平臺(tái)相繼爭(zhēng)搶的“新風(fēng)口”。


《平行時(shí)空遇見(jiàn)你》劇照
當(dāng)劇式綜藝揭開(kāi)神秘的面紗，究竟“劇式”是綜藝進(jìn)化出的一個(gè)全新物種，還是概念炒作、換湯不換藥？當(dāng)觀眾在追捧劇式綜藝的時(shí)候，到底在追尋一種怎樣的綜藝內(nèi)容表達(dá)趨勢(shì)？
劇式綜藝，香不香，能不能爆，只待2021年的市場(chǎng)檢驗(yàn)。

什么是劇式綜藝？

顧名思義，劇式綜藝=綜藝+劇集。 其中一類(lèi)是通過(guò)簡(jiǎn)單的劇綜融合完成劇綜交互。 例如，騰訊和愛(ài)奇藝選擇從綜藝到劇的路徑，《平行時(shí)空遇見(jiàn)你》和《我們書(shū)寫(xiě)愛(ài)情吧》讓明星假想戀愛(ài)，然后自己擔(dān)任編劇，將體驗(yàn)的愛(ài)情故事寫(xiě)成偶像劇劇本，并完成本人親自演繹。芒果TV則選擇從劇到綜藝的路徑，《33天限定戀人》則讓電視劇中的熒幕情侶，在現(xiàn)實(shí)生活中“扮演”33天的限定戀人。


《33天限定戀人》簡(jiǎn)介
這一類(lèi)劇綜交互有助于平臺(tái)大文娛板塊下兩大業(yè)務(wù)部——?jiǎng)〖途C藝相互賦能和聯(lián)動(dòng)。 在IP成本和內(nèi)容成本不斷攀升的當(dāng)下，盡量在同一IP之下收割更多的受眾注意力，符合平臺(tái)自身商業(yè)邏輯。綜藝和劇本身的兩大內(nèi)容也可以互相引流，彼此賦能。 另一種則是表達(dá)手法上的“劇式”，即將綜藝拍出劇集的質(zhì)感，為觀眾提供媲美劇集的高品質(zhì)觀賞體驗(yàn)。 在這一邏輯之下，劇式綜藝的兩大要素分別是：劇情連續(xù)性和劇集品質(zhì)觀感。 騰訊視頻早在《心動(dòng)的信號(hào)》第一季就提出了“浸入式追劇體驗(yàn)”的概念，第二季就挑明自己打造的是一檔“劇式綜藝”。在劇情連續(xù)性方面，素人嘉賓之間從相遇、曖昧，再到最后的表白，感情線的變動(dòng)，劇情的跌宕起伏，嘉賓的感情歸屬無(wú)一不牽動(dòng)著觀眾的心，對(duì)結(jié)尾的吃瓜好奇心讓觀眾自然“上頭”。 素人的真實(shí)感和節(jié)目完結(jié)后素人CP優(yōu)秀的“售后服務(wù)”，更讓觀眾比看普通劇集更有代入感，高喊“神仙愛(ài)情”，磕起CP來(lái)真情實(shí)感。
劇集品質(zhì)觀感則和目前綜藝精品化趨勢(shì)匹配。優(yōu)酷1月6日上新的周更劇式養(yǎng)成綜藝《同一屋檐下》，在節(jié)目片頭強(qiáng)調(diào)采用“4k、50幀規(guī)格”“影視化拍攝”，不采用傳統(tǒng)的監(jiān)控拍攝方式。


《同一屋檐下》宣傳圖
對(duì)提升劇集感最直觀的，就是對(duì)花字包裝和特效音的簡(jiǎn)化。 以往綜藝中常見(jiàn)的花花綠綠的動(dòng)畫(huà)和包裝在節(jié)目中都消失了，取而代之的是極簡(jiǎn)白字包裝。這讓沒(méi)有觀察室的“純享版”內(nèi)容，基本上和電視劇已經(jīng)沒(méi)有什么區(qū)別了。

為什么要做劇式綜藝？

劇式綜藝究竟是怎么一步步成為多方追捧的新物種呢？ 首先，劇式綜藝是一種新的綜藝表達(dá)形式。 如今，受眾注意力不斷被新的娛樂(lè)方式瓜分，綜藝市場(chǎng)頭部效應(yīng)日趨明顯，新玩家想要突圍，必須找到新的突破口，尋找更新鮮的表達(dá)方式。 回顧綜藝過(guò)去幾年的發(fā)展，棚內(nèi)脫口秀曾經(jīng)是綜藝最主要的形式，直到2013年起《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》等一系列戶(hù)外真人秀興起。再到2018年觀察類(lèi)綜藝異軍突起，真人秀呈現(xiàn)“真實(shí)生活+脫口秀觀點(diǎn)輸出”，二者優(yōu)勢(shì)相結(jié)合成就了2018年觀察類(lèi)節(jié)目的井噴。綜藝始終在進(jìn)化新的表達(dá)方式。
然而，在觀察類(lèi)節(jié)目漸趨常規(guī)和疲軟的今天，平臺(tái)亟需尋找更新鮮的表達(dá)方式吸引受眾。在這一背景之下，“劇式綜藝”應(yīng)運(yùn)而生。


戀愛(ài)類(lèi)節(jié)目：棚內(nèi)相親→明星真人秀→觀察類(lèi)綜藝
其次，從商業(yè)的角度看，劇式綜藝能有效增加用戶(hù)黏性。 就像劇集一樣，劇情連續(xù)性帶來(lái)了觀眾對(duì)人物命運(yùn)結(jié)局的好奇，增加了“追劇”的動(dòng)力，這點(diǎn)在劇式綜藝中同樣成立。 相較于常見(jiàn)的平行結(jié)構(gòu)的綜藝敘事，隨進(jìn)隨出讓觀眾歸屬感低，綜藝的播放量與本期飛行明星的咖位和粉絲基礎(chǔ)強(qiáng)關(guān)聯(lián)。而帶劇情的劇式綜藝 ，天然能帶給觀眾“追劇感”，通過(guò)“上頭”劇情增強(qiáng)節(jié)目的用戶(hù)黏性。 同時(shí)，高品質(zhì)的劇式內(nèi)容還是發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)，增加節(jié)目完結(jié)后觀眾點(diǎn)播率的最優(yōu)解。 綜藝產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度遠(yuǎn)超劇集。20年前的經(jīng)典劇集如《康熙王朝》《亮劍》《還珠格格》等“回憶殺”作品，時(shí)至今日還會(huì)被頻繁點(diǎn)擊，“經(jīng)典老片”也是平臺(tái)版權(quán)采購(gòu)布局的重要部分，這些都說(shuō)明了經(jīng)典影視劇的生命力長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年。


經(jīng)典影視劇作品已經(jīng)成為一種“文化現(xiàn)象” 而變化迅速的綜藝作品卻沒(méi)有那么好運(yùn)。綜藝往往依據(jù)熱點(diǎn)而生，“短平快”的生產(chǎn)模式讓綜藝很難達(dá)到影視劇精雕細(xì)琢的質(zhì)量。追逐熱點(diǎn)更新迭代的同時(shí)，也讓綜藝產(chǎn)品的淘汰速度更快。現(xiàn)在回顧5年前的綜藝，都已經(jīng)覺(jué)得像在“考古”，表達(dá)和內(nèi)容與當(dāng)下很容易脫節(jié)。 這就造成了，哪怕一時(shí)再爆再出圈的綜藝在完結(jié)后，被重新點(diǎn)擊和觀看的量，遠(yuǎn)比不上影視作品。 可綜藝往往是在完結(jié)后轉(zhuǎn)為VIP會(huì)員專(zhuān)享，承擔(dān)會(huì)員增收的作用。相較于影視劇，綜藝需要證明自己的長(zhǎng)線價(jià)值和長(zhǎng)尾變現(xiàn)能力。 在這樣的現(xiàn)狀下，吸收劇集優(yōu)勢(shì)的“劇式綜藝”或許是一種解決方式——用綜藝向內(nèi)容收割播出期的話題和流量，再用高品質(zhì)的劇式內(nèi)容讓觀眾心甘情愿地充值VIP點(diǎn)播回看。

新物種還是概念炒作？
目前已經(jīng)和觀眾見(jiàn)面的劇式綜藝有騰訊視頻的《平行時(shí)空遇見(jiàn)你》和優(yōu)酷的《同一屋檐下》。作為“先鋒者”的兩位并沒(méi)有取得如愿的市場(chǎng)反饋。 《平行時(shí)空遇見(jiàn)你》豆瓣評(píng)分7.7分，口碑較為穩(wěn)定，五期節(jié)目累計(jì)播放量破億，骨朵數(shù)據(jù)排名徘徊在5-10的區(qū)間。 除了數(shù)據(jù)表現(xiàn)并不算特別突出外，《平行時(shí)空遇見(jiàn)你》的在劇本式明星談戀愛(ài)的策劃下，圍繞如何“撒糖”成了創(chuàng)作的主軸線，從節(jié)目的熱搜營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)也可以看出，明星們?cè)趧”緺顟B(tài)下設(shè)置的吻戲內(nèi)容成了最大吸晴點(diǎn)。從這一點(diǎn)上，可以看作對(duì)于“泱泱中華第一耐打劇集”甜寵劇的綜藝復(fù)刻。 而優(yōu)酷的《同一屋檐下》在上線僅兩周后相對(duì)熱度較低，豆瓣打分6.3，播出情況更不樂(lè)觀。


豆瓣評(píng)分
盡管《同一屋檐下》主打概念“無(wú)劇本”，片頭反復(fù)強(qiáng)調(diào)“105天真實(shí)拍攝，用時(shí)間讓故事發(fā)生”、“無(wú)劇本是紀(jì)實(shí)的溫度”。但節(jié)目最終的呈現(xiàn)很難讓人真的相信是“無(wú)劇本”的。
從觀眾的觀感上看，“假”和“尬”成為了彈幕的高頻詞匯。在豆瓣評(píng)論中，“劇本痕跡明顯”“沒(méi)覺(jué)得在看真人秀，像是在看素人拍劇”“劇本這兩個(gè)字就差寫(xiě)在臉上了”也被高頻點(diǎn)贊。
另外從制作層面，也很難相信一個(gè)耗時(shí)105天的大型真人秀，導(dǎo)演能冒著“不出戲”的巨大風(fēng)險(xiǎn)，堅(jiān)持在沒(méi)有強(qiáng)規(guī)則推動(dòng)的情況下，發(fā)掘足夠戲劇性的情節(jié)。 相較于戀愛(ài)綜藝中素人嘉賓自帶戀愛(ài)的強(qiáng)動(dòng)機(jī)參與，在規(guī)則的引導(dǎo)下能保證“出戲”，《同一屋檐下》中的素人合租則缺乏強(qiáng)動(dòng)機(jī)，有些素人只是表示自己因?yàn)槿卞X(qián)，想找地方住來(lái)到這里。在這樣的情況下，素人能否推動(dòng)戲劇化劇情，還是存疑的。 據(jù)了解，接下來(lái)6名素人嘉賓將會(huì)出現(xiàn)閨蜜搶男人，男生徘徊于兩個(gè)女生間，好兄弟愛(ài)上同一人，事業(yè)與愛(ài)情抉擇等一系列“戲劇化”到狗血的劇情。這些復(fù)雜關(guān)系的同時(shí)出現(xiàn)，更讓人無(wú)法相信《同一屋檐下》真的“無(wú)劇本”拍攝。


《同一屋檐下》劇照
而沒(méi)有真實(shí)感，也就談不上“真實(shí)還原生活本質(zhì)”。
之所以反復(fù)強(qiáng)調(diào)劇式綜藝無(wú)劇本的真實(shí)感，因?yàn)檫@是真人秀區(qū)別于劇集最大的優(yōu)勢(shì)。 劇集磕CP固然上頭，觀眾心底總還是知道這些都是編劇寫(xiě)的劇本，劇中CP都是表演，劇外CP互掐互撕才是常態(tài)。更何況在如今盛產(chǎn)“懸浮劇”的今天，劇集離真實(shí)生活越來(lái)越遠(yuǎn)，毫無(wú)信念感的主演演技也讓人難以信服，觀眾自然真情實(shí)感不起來(lái)。 劇集的設(shè)定越“魔幻”，劇情越“懸浮”，給予劇式綜藝的市場(chǎng)空間就越大。真人秀中真實(shí)的人物關(guān)系和表現(xiàn)讓觀眾代入感更強(qiáng)。還有什么比在劇中看到絕美愛(ài)情，一看在劇外也真實(shí)存在更讓人上頭？ “售后服務(wù)”優(yōu)秀的“奇聞CP”被稱(chēng)為戀綜天花板，楊丞琳在“追完”心動(dòng)素人愛(ài)情故事后，見(jiàn)到了趙琦君真人能激動(dòng)到流淚，戲稱(chēng)自己有了見(jiàn)明星的感覺(jué)。連大熱泰劇《以你的心詮釋我的愛(ài)》也知道讓bkpp戲外繼續(xù)發(fā)糖，延續(xù)兩季劇集之間的觀眾黏性，減少觀眾流失。


《以你的心詮釋我的愛(ài)》 bkpp
戲中戲外破次元的真實(shí)，成為劇式綜藝的“護(hù)城河”。一旦失去了真實(shí)感，讓一群素人照著劇本“演”真人秀，觀眾為何不直接選擇看專(zhuān)業(yè)演員演劇集呢？保證劇情夠狗血，主演顏值更養(yǎng)眼。 正因如此，劇綜對(duì)真實(shí)感的要求，或者說(shuō)通過(guò)盡量減少劇本痕跡，讓觀眾真正相信無(wú)劇本，也成為劇式綜藝最大的難點(diǎn)。劇本多一分就假，少一分則可能不出戲，這都需要制作團(tuán)隊(duì)對(duì)“劇本的度”有很好的把握和認(rèn)識(shí)。如何利用恰當(dāng)?shù)囊?guī)則和妙不可言的選角，催生戲劇情節(jié)自然發(fā)生，都會(huì)對(duì)制作團(tuán)隊(duì)提出更高要求。 “真實(shí)的戲劇”可遇不可求，但當(dāng)真人秀中自然發(fā)生“編劇也寫(xiě)不出的情節(jié)”時(shí)，一定會(huì)成為綜藝名場(chǎng)面。


奇聞CP在《心動(dòng)的信號(hào)》中的名場(chǎng)面
劇式綜藝對(duì)制作的門(mén)檻要求也很高。高品質(zhì)的質(zhì)感和劇集式的觀看體驗(yàn)，對(duì)置景、拍攝后剪輯也都提出了更高的要求。 未來(lái)劇式綜藝的增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里呢？ 目前各平臺(tái)的做劇式綜藝的切入點(diǎn)幾乎都是戀愛(ài)。《同一屋檐下》雖然打的是“青年社交”的旗號(hào)，但最后的劇情發(fā)展難免走向愛(ài)情劇。然而，既然要實(shí)現(xiàn)劇集和綜藝的聯(lián)動(dòng)，別忘了劇集的品類(lèi)還有很多。在發(fā)掘了愛(ài)情題材之后，美食、喜劇、推理等一系列品類(lèi)都可以向劇式綜藝遷移，未來(lái)還有廣泛的題材值得被挖掘，雖然甜寵劇依舊在視頻網(wǎng)站馳騁，但“糖”類(lèi)再度猛增的話，觀眾難免會(huì)膩。 劇式綜藝這個(gè)新品類(lèi)的出現(xiàn)，或許就像觀察類(lèi)綜藝的出現(xiàn)一樣，給了很多綜藝內(nèi)容重構(gòu)的機(jī)會(huì)。 作為新興事物，要充分看到劇式綜藝目前面對(duì)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，也希望“劇式”的概念能被做實(shí)，而不是被“捧殺”。