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　這兩天相機360的用戶發(fā)現(xiàn)，連續(xù)7天都有不同的當紅明星出現(xiàn)在相機內，如迪麗熱巴、孫怡、江疏影、王麗坤、張?zhí)鞇酆投染盼幻餍恰Ｋ腥硕伎梢灾苯釉谑醉撨x擇體驗明星專屬定制妝容，除此之外，在各位明星的社交網絡，相機360和“自拍更自然”也整整霸屏了一個星期，讓你不得不好奇相機360的“自拍更自然”到底是什么來頭，能夠召喚9位當紅明星齊齊為其打call?

　　熟悉相機360的用戶都知道，相機360一直專注于自拍的工具屬性，并致力于自然美顏的深入研究，在最近發(fā)布的9.0版本中，相機360發(fā)布了全新的產品slogan——“自拍更自然”，這也明確了相機360的產品定位——專注于更精致自然的自拍。

　　這次的“自拍更自然”的霸屏活動正是相機360全新的產品理念全面曝光，在將明星資源與產品功能進行深度綁定之后，將用戶向客戶端導流，在明星的引導下，體驗產品功能，并加深對“自拍更自然”理念的理解。除此之外，相機360還在微博進行了一系列的話題互動以及明星互動，吸引用戶成為主動傳播者，擴大話題曝光量。

　　眾所周知，現(xiàn)在很多所謂自拍神器拍出來的效果往往有很明顯的ps痕跡，磨皮和瘦臉過于嚴重。針對這一問題，相機360開發(fā)團隊深入研究了美顏算法，高度還原了人像面部細節(jié)，在保持人像真實度的基礎上進行面部肌膚美化。

　　為了讓用戶能夠更深刻地感受到這種自然的自拍體驗，相機360為6位明星定制了專屬妝容，并在首頁設置了直接引導banner，用戶可以直接在首頁即可直接進入妝容體驗環(huán)節(jié)，讓用戶的體驗步驟更加簡單清晰。

　　除此之外，最重要的是與產品內的內容形成體系的明星自媒體內容的發(fā)布。這對話題的曝光量起著至關重要的作用，以相機360本次“自拍更自然”活動為例，在所有明星的相關賬號，如官方后援會，粉絲團以及粉絲大V之間都與相機360官方微博@camera360形成了有效互動。

　　在明星的號召以及互動下，話題的互動性明顯被提高，粉絲的參與性也被激發(fā)，微博轉發(fā)數(shù)以及話題曝光量屢創(chuàng)新高。

　　相機360這次品牌理念的傳播之所以如此成功，離不開以下幾個關鍵因素：

　　一、人群的精準投放

　　從相機360的用戶群體分析就可以發(fā)現(xiàn)，超過70%為女性，其中超過50%為24歲以下的女性群體。根據(jù)艾瑞咨詢公布的數(shù)據(jù)，當下超過七成的互聯(lián)網女性用戶愛追星，有自己長期關注的明星。抓住了用戶興奮點，再從粉絲們感興趣的粉絲周邊，引發(fā)共鳴的定制妝容等下手，就會收獲事半功倍的效果。

　　二、用戶參與門檻低且流程簡單

　　所有用戶想要體驗明星的定制自然妝容，只需要打開相機，即可以在首頁點擊明星專屬妝容進行自拍體驗，只需要幾秒鐘就可以享受到明星同款的定制妝容，還可以根據(jù)客戶端內的分享引導直接分享至微博，在增大話題量曝光的同時，也對話題內容進行了豐富。

　　三、媒體矩陣的集中擴散

　　目前互聯(lián)網信息爆炸，用戶都會對信息進行過濾。這要求我們形成一定的媒體矩陣對用戶進行全方位的洗腦式內容灌輸，不是這9位女神的粉絲沒關系，不關注@camera360也沒關系，通過微博藍v矩陣傳播對“自拍更自然”的話題進行宣傳擴散，總有一個賬號會把#自拍更自然#的話題送到你的眼前。

　　本次“自拍更自然”的活動吸引超過百家藍V進行互動傳播，對整個活動進行了千萬級的曝光量，除了對話題進行了曝光之外，也在一定程度上提高了各家藍V賬號的互動數(shù)，對合作雙方是毋庸置疑的雙贏。

　　本次相機360的“自拍更自然”活動在微博形成了長達一個星期的霸屏狀態(tài)，不管是這9位女神的粉絲還是路人，都對相機360的拍照功能有了一個全新的理解。從3月22日開始，“自拍更自然”的話題曝光量直線飆升，話題討論快速破萬。毋庸置疑，這對相機360“自拍更自然”的品牌理念傳播是一個里程碑式的事件。