TMT观察网_独特视角观察TMT行业

隨著CES 2018的“槍響”一聲令下，全球各行各業的領頭羊開始了新一年的爭奇斗艷，對于關注全球科技走向的人們來說，這是一次大飽眼福的機會。其中來自各國的彩電品牌攜帶著用來參展的精致電視產品等待參觀者們的“檢閱”。新年新氣象，過去一年的成績雖然不夠理想但已經塵埃落定，彩電廠商們撿起價格戰般的斗志、擼起袖子繼續攪動著風云變幻的彩電市場，向著各自的美好生活需求步履不停。

OLED成高端路上御寒衣

在自然輪回中，寒冬之后必然迎來春天，人們也始終相信寒冬不會太久，只須做好御寒工作。但在彩電業中，寒冬過后的春天卻沒有那么快到來，即便2017年第四季度彩電市場明顯回暖，但那卻不是“彩電廠商的春天”，甚至可能是虛幻的“海市蜃樓”。在迷霧籠罩中，面對整個行業的量低利微，互聯網企業的燒錢打法“引火燒身”，過去的“暴利時代”已經退出歷史舞臺，遭到裹挾的彩電業顯然需要依靠，一個可以在只能帶來痛苦的液晶之外尋找能夠帶來些許快樂的奮斗目標，作為高端路上御寒防風的棉衣。

來自第三方機構的數據顯示，2017年1-9月彩電銷售量規模同比下降9.2%。事實上，線下彩電零售量下跌至少在兩位數以上。即便是主打差異化的液晶曲面電視也呈下滑趨勢。從當年的“曲薄之爭”，到如今曾經為了提升毛利率而主打曲面電視的彩電廠商卻開始放棄曲面，策略的改變在某種意義上證實了曲面電視的敗北。根據數據顯示，過去的一年里曲面電視的銷量份額也在下滑，曾經面臨“曲薄之爭”的OLED卻已經推出了面板僅為2.57mm的壁紙電視，令當年的叫囂者們啞口無言。

于是，這件“防風衣”就是全球近90%的主流彩電廠商選擇了OLED———這個被譽為“液晶終結者”的自發光技術，在近年來可謂是攪翻了整個彩電產業，不過它攪動的是一江春水。業內人士認為，“春江水暖”最先知的必然是OLED廠商中的行動派——國內OLED先鋒企業創維。

事實正如該人士推測的那樣。除了面板價格的回落，業內對彩電市場反彈信心的來源主要來自于以OLED為主的顯推動下的中高端試產釋放紅利，其次是品牌競爭逐漸理性。隨著LGD對OLED面板的示技術持續投產以及國內面板廠商們對OLED事業的跟進投建，作為革命性技術的OLED即將成為主導，在逐漸放量的趨勢下，彩電業將規模托付給液晶電視，而毛利率無疑是來自于占據高端市場的OLED，這也使得投奔OLED被認為是彩電廠商最正確的選擇，以及最快樂的資產。高毛利當然是企業獲得快樂的重要源泉。

隨著OLED面板供應商LGD成功研發出88英寸8K OLED顯示屏，同時計劃投資G10．5代OLED產線的規劃。這意味著，OLED的未來不僅擁有自發光特性和絕對的畫質優勢，還將獲得來自8K技術的加持，以OLED+8K的模式共同攜手成為高端的絕對霸主。此前，夏普通過主打8K液晶電視，被認為是為了對抗高端市場中的OLED，但如今OLED+8K的組合拳令這種可能在無形中瓦解，OLED將引導8K市場未來。8K是液晶技術唯一能打的“底牌”，如今被認為無法達到8K的OLED卻超越了這個緯度實現越級式的跳躍，這標志著整個電視顯示行業即將邁向OLED 8K超高清時代。這意味著，在OLED帶來的高毛利之下，還有更高的毛利率等著廠商們攀爬掘金高地。

OLED成為快樂源泉最大受益者是誰？

據業內人士稱：“OLED顯示技術做多大的尺寸或者做多高的分辨率都不成問題，這個市場還需要培育，外界認知中的OLED并不是它的全部實力，它隨時能夠拿出新的殺手锏。”而作為國內唯一一個始終堅守OLED顯示技術的廠商，創維也因此成為“最快樂的彩電企業”。高毛利率之下，即便整個行業的銷量都在下滑，也可以不通過規模做到盈利。“未來，液晶并不會完全退出歷史舞臺，但高端是屬于OLED的，那才是消費者真正應該去追求的‘8K視界’”。

2016年年初，全球發布OLED電視的廠商只有5家，其中大部分是外資廠商。2017年，這一數據上升到13家，大部分仍然是外資廠。部分中國彩電廠商們過于“狡猾”，卻又不夠果敢，既沒有敢于選擇技術的膽識和把握時代走向的能力，又不敢押注，看似選擇了OLED，卻在背后向其他顯示技術示好，一手多抓、兩頭通吃，行為上的軟弱和心理上的懦弱由此淪為跟風者。

（創維OLED Wallpaper）

創維是大規模發力OLED、表現最積極的一家中國彩電企業。早在2013年，創維就發布了中國第一臺OLED電視。2016年，創維更進一步和國內的上下游廠商一起發布了國內首臺自主研發的OLED電視，還率先將HDR、AR技術應用于OLED電視，不斷在OLED基礎上開發新的技術，挖掘OLED豐富的潛能，加快了中國OLED電視形成規模、產業的步伐。一些企業看到OLED日臻成熟帶來的高毛利不斷進入OLED陣營，OLED產業迅速升溫。咨詢機構INS指出，2018年中國OLED電視在全球OLED電視的市場份額將在20%左右，中國是全球最大的OLED電視市場。業內人士指出。其中多半來自于創維的貢獻，在過去的幾年里，OLED幾乎和創維劃上等號，它是OLED產業發展的領路人和先鋒。

根據奧維云網大數據顯示，預計2017年OLED電視全球出貨將達170萬臺，年增率90%。而IHSMarkit更是大膽預測，2017年全球OLED電視營收將增長71%。在液晶電視規模動輒千百萬臺的對比下，OLED在未規模上量中，帶給彩電企業的營收卻是可喜的。

當前，全球彩電市場進入增長的瓶頸期，OLED電視憑借技術優勢，在高端電視市場展現出極大的上升空間，成為拉動彩電消費的重要力量。在質疑聲中用行動證明自己的道路正確的創維正在收獲它曾經種下的種子，而其他企業依然在“多條船上”躊躇不定。

此次在CES上展示的W8墻紙電視創新性地將屏幕尺寸擴大到77英寸，彰顯了創維在大尺寸OLED電視的設計、技術研發、工藝控制上的成熟度。從中國第一臺OLED電視，到中國首臺自主研發的OLED電視，再到大尺寸OLED電視，以及現在薄如紙板的OLED電視，創維以實際行動在背后推動中國OLED電視產業的進程。

（創維 77英寸OLED Android TV）

此外，創維還帶來了中國第一個全彩色柔性AMOLED顯示屏，屏幕尺寸5.2英寸、厚度只有0.01毫米、重量不足1g，可在彎曲與折疊狀態下實現圖像和視頻顯示。

創維并非僅在OLED市場占盡優勢，即便是在液晶市場，創維也一直是推進液晶產業技術的先鋒企業，同時它也是少有的具有人文關懷的中國彩電企業，從對抗量子點的純色技術、以OLED無藍光特性為靈感研發出液晶電視光學防藍光“打臉”友商們敷衍的防藍光軟件，到為兒童群體和山區孩子們奉上的教育平臺。只有真正對各種消費者群體深入了解的企業，才能獲得消費者的擁戴，才能將技術回歸實用，在低迷市場中殺出一條血路。

（5.2英寸柔性AMOLED顯示屏）

值得一提的是，當地時間1月10日，由美國數據集團IDG主辦的第十二屆GLOBAL TOP BRANDS頒獎盛典活動上，創維集團獲得了消費電子領先品牌TOP10的殊榮。創維以技術立身，以制造立本，在高端OLED電視市場先人一步，在液晶電視市場又擁有勝人一籌的核心科技，未來前景可期。只有不斷創新產品，加快高端轉型升級，才能讓行業真正煥發“春天”的盎然生機！而春江水暖的背后是敢于“下水”的勇氣，“騎墻派”感受到的春風多半只是一股“二手風”。

作者：HEA.CN 來源：家電網