TMT观察网_独特视角观察TMT行业

在小米高調(diào)宣布自己打了翻身仗之后，7月27日，目前國(guó)內(nèi)手機(jī)領(lǐng)跑者華為也亮出了自己的成績(jī)單。2017年上半年，華為智能手機(jī)發(fā)貨量為7301萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.6%，銷(xiāo)售收入為1054億元，同比增長(zhǎng)36.2%。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint日前發(fā)布的數(shù)據(jù)，在二季度的中國(guó)市場(chǎng)，智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)3%，華為、OPPO、vivo、小米排在前四位，四大國(guó)產(chǎn)品牌也占據(jù)了近69%的市場(chǎng)份額。

手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)老杳在接受采訪時(shí)表示，市場(chǎng)份額的愈趨集中體現(xiàn)了手機(jī)市場(chǎng)的成熟。短期內(nèi)，市場(chǎng)大格局不會(huì)發(fā)生太大變化，隨著華為、OPPO、vivo的擴(kuò)張，二三線品牌的盈利及生存壓力越來(lái)越大。

市場(chǎng)份額集中

經(jīng)歷2016年的低谷之后，小米迎來(lái)了第二春――第二季度手機(jī)出貨量達(dá)到2316萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)70%。依據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，今年Q1，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前五名依此為華為、OPPO、vivo、 蘋(píng)果 、小米，市場(chǎng)份額依次為19.70%、17.50%、17.10%、10.10%和8.00%。Q2小米卷土重來(lái)，加入四強(qiáng)，蘋(píng)果則被擠至第五位，前五位的銷(xiāo)量分別為20.2%、18.8%、17%、13%、8.2%。其中華為、OPPO表現(xiàn)穩(wěn)中有增，vivo、小米則增長(zhǎng)快速。

同時(shí)，市場(chǎng)份額愈發(fā)向第一集團(tuán)集中。今年二季度，前五名的市場(chǎng)份額總量為77.2%，一季度該數(shù)據(jù)為72.40%，去年Q1和Q2則分別為62.6%和65.8%。

蘋(píng)果、三星在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量也已經(jīng)被徹底擠下了神壇。Counterpoint分析師指出，蘋(píng)果的表現(xiàn)依然受到季節(jié)的影響，而三星的下滑主要是由于Galaxy S8和S8+的發(fā)布延遲至5月25日，6月又遭遇嚴(yán)重的庫(kù)存短缺。

此外，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)二季度的增長(zhǎng)僅3%。在極其有限的增量里，華為、OPPO、vivo、小米所獲取的存量，亦來(lái)自于魅族、金立、三星、百立豐、小辣椒、中興等品牌――樂(lè)視、酷派正陷入資金危機(jī)，據(jù)此前的媒體報(bào)道，樂(lè)視半年內(nèi)銷(xiāo)量縮水近十倍。中興、TCL等品牌則重點(diǎn)發(fā)力海外。據(jù)一位行業(yè)人士介紹，金立S10的表現(xiàn)不錯(cuò)，但品牌整體來(lái)看國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額也在下降。

“世界上沒(méi)有任何一家手機(jī)公司在銷(xiāo)量下滑后能夠成功逆轉(zhuǎn)的，除了小米。”對(duì)于實(shí)現(xiàn)成功逆襲，小米董事長(zhǎng) 雷軍日前表示，主要得益于小米線上線下互動(dòng)融合的“新零售”戰(zhàn)略初見(jiàn)成效。從去年開(kāi)始，小米積極建設(shè)小米之家為主體的線下店，并和運(yùn)營(yíng)商合作，拓展多元化渠道，同時(shí)借助明星營(yíng)銷(xiāo)等手段加快向線下市場(chǎng)滲透。雷軍直言，小米的“鐵人三項(xiàng)”理論已經(jīng)從“軟件+硬件+互聯(lián)網(wǎng)”升級(jí)為“硬件+新零售+互聯(lián)網(wǎng)”，未來(lái)還將把更多的電商經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到實(shí)體零售領(lǐng)域，并提出了明年出貨量一億部的目標(biāo)。

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東則表示，對(duì)于目前華為在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)仍不夠滿(mǎn)意。他認(rèn)為按照華為的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)，未來(lái)2-3年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額還有望超過(guò)30%，甚至達(dá)到40%。此外，余承東預(yù)測(cè)，今年年底華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)銷(xiāo)售收入將突破3000億元。

關(guān)注利潤(rùn)

對(duì)于淘汰賽持續(xù)上演的手機(jī)行業(yè)，不論是研發(fā)還是市場(chǎng)都離不開(kāi)資金保障。在過(guò)去的一兩年里，手機(jī)品牌紛紛沖擊高端，拉升利潤(rùn)。

根據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)GFK的預(yù)測(cè)，在大陸智能手機(jī)市場(chǎng)，2017年銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)2%，銷(xiāo)售額增幅將達(dá)到11%。

目前，樂(lè)視和酷派因?yàn)橘Y金問(wèn)題雙雙陷入困境。一位前酷派海外員工告訴記者，原本酷派海外市場(chǎng)還不錯(cuò)，但巧婦難為無(wú)米之炊，樂(lè)視入主之后帶來(lái)的資金問(wèn)題導(dǎo)致海外市場(chǎng)也做不起來(lái)。

對(duì)于華為來(lái)說(shuō)，剛剛過(guò)去的2016年顯然是豐收的一年，但它也遭受著利潤(rùn)之困。根據(jù)華為2016年財(cái)報(bào)，受消費(fèi)者業(yè)務(wù)收入占比提高拖累，集團(tuán)凈利潤(rùn)同比僅增長(zhǎng)0.4%。任正非也為華為終端定下了“不以追求規(guī)模為中心，保持合理盈利能力”的基調(diào)。

余承東向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，“行業(yè)里80%的利潤(rùn)都被蘋(píng)果拿走了，三星拿走了剩下的，我們肯定是在正向發(fā)展的，走在正確的道路上”。

在手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)上，蘋(píng)果長(zhǎng)期領(lǐng)跑。三星也在目前公布了二季度業(yè)績(jī)，當(dāng)季8萬(wàn)億韓元（71.9億美元）利潤(rùn)創(chuàng)造了歷史紀(jì)錄，主要貢獻(xiàn)來(lái)自于半導(dǎo)體部門(mén)。移動(dòng)設(shè)備業(yè)務(wù)則實(shí)現(xiàn)了4.1萬(wàn)億韓元（36.8億美元）的利潤(rùn)，相比去年的4.3萬(wàn)億韓元（38.6億美元）略有下降。

余承東稱(chēng)，華為上半年收入的增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，因?yàn)楦叨藱C(jī)占比在提高。數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月，華為在500美元以上全球高端手機(jī)市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)8.2%，達(dá)到了14%。全球20余個(gè)重點(diǎn)大國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)ASP（平均零售價(jià)）同比增長(zhǎng)28%。

對(duì)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)見(jiàn)頂，走向海外成了手機(jī)廠商的一致選擇。但出海也面臨著挑戰(zhàn)，余承東指出，在一個(gè)國(guó)家或者區(qū)域的市場(chǎng)份額如果小于10%，一般都是虧損的，超過(guò)10%，可能就越過(guò)了盈虧平衡點(diǎn)，超過(guò)15%才能有良性的發(fā)展，這也是手機(jī)行業(yè)洗牌的重要原因。

對(duì)于逆襲的小米來(lái)說(shuō)，印度市場(chǎng)功不可沒(méi)，但要保持高增長(zhǎng)的勢(shì)頭，雷軍也深知，沒(méi)有充足的資本，顯然是做不到的。據(jù)外媒報(bào)道，為了讓小米后勁充足，小米已經(jīng)獲得10億美元三年期再融資。該交易在一般分銷(xiāo)階段獲得17家銀行的積極回應(yīng)。