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劃重點

? 百度確實曾經(jīng)考慮過收購或者投資今日頭條，但是在很早之前，而且在與百度接觸的過程中，今日頭條創(chuàng)始人張一鳴明確表示了否決，無論是投資還是收購。

? 事實上百度內(nèi)部早在2015年就有要做Feed流業(yè)務(wù)的意愿，但因為種種原因沒有得到響應(yīng)。

? 目前百度對區(qū)域代理提出了需開通Feed流賬號才能提供競價排名服務(wù)的要求（不同行業(yè)、不同地區(qū)具體要求會不一樣），在銷售策略上的改變短期內(nèi)提升了Feed流業(yè)務(wù)的營收表現(xiàn)。

百度在近幾天成為了多則資本傳聞的主角。

除了已被曝出諸多細節(jié)的外賣業(yè)務(wù)與餓了么的交易外，百度在過去兩天還相繼被傳將收購一點資訊與今日頭條，而這兩個緋聞對象的主營業(yè)務(wù)正是百度今年以來大力發(fā)展的Feed流。

百度與今日頭條之間的緋聞迅速撩撥了行業(yè)的神經(jīng)。

得益于過去兩年的飛速發(fā)展，今日頭條已經(jīng)成為Feed流業(yè)務(wù)的標桿公司；而All in人工智能、押注Feed流的百度，則期待依賴這塊業(yè)務(wù)為自己爭得更加漂亮的營收表現(xiàn)。

然而緋聞迅速被今日頭條的公關(guān)以戲謔并驕傲的態(tài)度否認了：“這個稿子就一個錯誤，買賣關(guān)系寫反了。”而百度官方雖在緋聞面前沉默，但有百度員工私下對深網(wǎng)表示雙方的交易“不可能”。

實際情況并沒有太復(fù)雜。

據(jù)一位接近百度高層的人士對深網(wǎng)獨家透露，百度確實曾經(jīng)考慮過收購或者投資今日頭條，但是在很早之前，而且在與百度接觸的過程中，今日頭條創(chuàng)始人張一鳴明確表示了否決，無論是投資還是收購。

這位人士透露，張一鳴對今日頭條獨立發(fā)展的態(tài)度比較堅定。

“理由很簡單：先打一仗，萬一打贏了也就沒必要被收購了；打輸了也是會有人收的，就是價格打個折。何況現(xiàn)在也沒有什么（證據(jù)）證明是輸了。”

　　遲到的入局

百度對Feed流業(yè)務(wù)的重視毋庸置疑，但是與競爭對手相比，其入局Feed流業(yè)務(wù)已經(jīng)是慢人一步。

2016年9月1日的百度世界大會上，百度首次對外顯露要做Feed流業(yè)務(wù)的跡象，在當年的百度世界大會上，百度設(shè)置了內(nèi)容生態(tài)分論壇，時任百度副總裁陸復(fù)斌在演講中介紹，百度內(nèi)容生態(tài)計劃以人工智能技術(shù)為基礎(chǔ)，將內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、變現(xiàn)三個環(huán)節(jié)串聯(lián)。同時，將上線百家號平臺。

彼時這一消息并未引起外界重視，但百度在這一業(yè)務(wù)上的投入力度則在不斷加碼。

2016年11月23日，上線50多天的百度百家號在北京舉行生態(tài)大會，陸復(fù)斌在會上宣布，2017年百度將累計向內(nèi)容生產(chǎn)者分成100億，所有個人和機構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)者都可以入駐百家號，參與百億分潤。

這意味著，繼騰訊芒種計劃、今日頭條頭條號扶持計劃、UC推出訂閱號后，又一家巨頭加入內(nèi)容扶持的行列。

但是與競爭對手相比，百度入局內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)遲人一步。該位接近百度高層的人士對深網(wǎng)透露，事實上百度內(nèi)部早在2015年就有要做Feed流業(yè)務(wù)的意愿，但因為種種原因沒有得到響應(yīng)。

種種因素下，百度直至2016年下半年才開始大舉投入Feed流業(yè)務(wù)，并隨著今年李彥宏與陸奇的表態(tài)，這一業(yè)務(wù)被提升至百度集團戰(zhàn)略高度。

在百度開始重視Feed流業(yè)務(wù)之后，曾有人提議考慮投資或收購今日頭條，因此雙方曾有過接觸，對此張一鳴表示了否決。在接近百度高層的人士看來，當時去做這個接觸已經(jīng)“太晚了”。

重要的Feed流

得益于潛藏的廣告收益，以及對增加用戶黏性的助益，F(xiàn)eed流業(yè)務(wù)已經(jīng)成為主要互聯(lián)網(wǎng)公司的標配，對百度而言它則擁有更加特殊的意義。

今年春節(jié)過后，百度公司創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏在內(nèi)部的一個演講中提出：“百度從本質(zhì)上來講，最核心的東西還是在做內(nèi)容的分發(fā)。”而百度集團總裁兼首席運營官、百度董事及董事會副主席陸奇加入后，提出主航道與護城河概念，F(xiàn)eed流與人工智能一同屬于主航道范疇。

Feed流業(yè)務(wù)如此被重視，源于百度在資本市場的表現(xiàn)不盡如人意。受監(jiān)管及PC端搜索業(yè)務(wù)遇到瓶頸等因素影響，百度過去幾個季度在營收及凈利上的增長速度開始放緩甚至下降。

危機之中，百度對外宣布要All In人工智能，但一個現(xiàn)實的問題是，人工智能戰(zhàn)略短期內(nèi)很難產(chǎn)生實際收益，因此很難對百度的股價和市值產(chǎn)生實際影響。而百度又恰恰需要重樹內(nèi)外信心、提振其在資本市場的表現(xiàn)。

重視Feed流業(yè)務(wù)正是出于以上考慮，從去年的初步試水，到年初李彥宏明確其地位，2017年百度在Feed流上投入了更大力量來做，從實際情況看，也確實收到了正面反饋。

7月28日，百度發(fā)布了截至2017年6月30日的第二季度未經(jīng)審計財報。財報顯示，百度第二季度總營收為人民幣208.74億元（約合30.79億美元），同比增長14.3%；凈利潤為人民幣44.15億元（約合6.51億美元），較上年同期增長82.9%。

相比過去六個季度在營收和凈利增長上的停滯不前甚至倒退，百度今年二季度在營收和利潤上的同比增速，足夠?qū)捨堪俣葐T工及投資者的心。

百度重回增長軌道的背后除了原有廣告業(yè)務(wù)的回暖，另一重要亮點即是Feed流業(yè)務(wù)的快速增長。根據(jù)其提供的資料顯示，百度資訊流產(chǎn)品日活用戶已超1億，在收入上，第二季度，百度資訊流廣告收入從一季度底的每日1000萬上漲到了每日3000萬。原生廣告總收入超過今年第一季度2.5倍。

百度的挑戰(zhàn)

Feed流業(yè)務(wù)的快速增長離不開百度原有銷售體系的有效運轉(zhuǎn)。

據(jù)深網(wǎng)了解，目前百度對區(qū)域代理提出了需開通Feed流賬號才能提供競價排名服務(wù)的要求（不同行業(yè)、不同地區(qū)具體要求會不一樣），在銷售策略上的改變短期內(nèi)提升了Feed流業(yè)務(wù)的營收表現(xiàn)。一位中部省份的百度廣告代理告訴深網(wǎng)，從目前來看百度Feed流的效果是好的。

但是百度如果要真正依賴這塊業(yè)務(wù)貢獻更大收入，提升Feed流的內(nèi)容質(zhì)量、分發(fā)效率、用戶體驗等，才是關(guān)鍵。

擺在百度Feed流業(yè)務(wù)面前的挑戰(zhàn)顯然不小。

首先與競爭對手相比，百家號的入口相對薄弱，目前百度Feed流的主要入口為手機百度。

其次，發(fā)力較晚的百家號在爭奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者上，需要付出更多成本。當前，內(nèi)容平臺眾多，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有騰訊（微信公眾平臺、企鵝號）、阿里（UC訂閱號）、今日頭條、一點資訊這樣的玩家存在，在對內(nèi)容創(chuàng)作者的爭奪上已經(jīng)非常激烈，百家號如想吸引到優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者，需要給出更高的吸引力和誠意。

對于遲到入場的百度而言，打好Feed流一仗需要解決的問題依然很多，而在緊迫的局勢面前，百度必須加快自己的步伐，盡管與今日頭條結(jié)盟或許是一條捷徑，可惜在大象還未轉(zhuǎn)身之時，它已經(jīng)長大了。

來源：微信公眾號 騰訊深網(wǎng)