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2017年上旬開始，“抖音”這個以風卷殘云的架勢橫掃整個互聯(lián)網(wǎng)。一款現(xiàn)象的產(chǎn)品就此橫空出世，其在社交媒體領域的流量吸取能力讓騰訊這個中國流量之王也坐立不安。在此背景下，張一鳴于發(fā)了條“celebrate small success”的朋友圈，配圖是今日頭條旗下短視頻App抖音在App Store下載量排名和抖音Logo，稱抖音Tiktok Q1蘋果商店下載全

2017年上旬開始，“抖音”這個以風卷殘云的架勢橫掃整個互聯(lián)網(wǎng)。一款現(xiàn)象的產(chǎn)品就此橫空出世，其在社交媒體領域的流量吸取能力讓騰訊這個中國流量之王也坐立不安。

在此背景下，張一鳴于發(fā)了條“celebrate small success”的朋友圈，配圖是今日頭條旗下短視頻App抖音在App Store下載量排名和抖音Logo，稱抖音Tiktok Q1蘋果商店下載全球第一。張一鳴在自己這條朋友圈下留言稱，“微信的借口封殺 微視的抄襲搬運 擋不住抖音的步伐”。

一向一低調(diào)和儒雅著稱的馬化騰有些鋒芒的回復張一鳴稱，“可以理解為誹謗”。張一鳴隨即針鋒相對地回復稱，“前者不合適討論了，后者一直在公證。我沒想有口水戰(zhàn)，剛剛沒忍住發(fā)了個牢騷，被我們pr批評了。材料我單獨發(fā)你。”

可見抖音的出世讓騰訊有些急躁了，此后有媒體稱，馬化騰在高管會上向抖音認輸，承認微視輸給了抖音。可見抖音來勢之猛烈。

這里大家不會以為我這里要說的主角是抖音和騰訊吧，今天我們要說的卻是微博。對，就是微博，一個被人遺忘的龐然大物。

2009年新浪推出“新浪微博”內(nèi)測版，微博正式進入互聯(lián)網(wǎng)人群視野，隨著互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的發(fā)展微博在搜狐微博、網(wǎng)易微博、騰訊微博的大戰(zhàn)中險勝，從默默無聞到新的話語傳播者，往往只在一夜之間。

隨后2011年微信突然殺出，憑借朋友圈的強關系將信息的出口碎片化，病毒性傳播名詞也悄然走紅，微博時代由大V引領的話語權漸漸日落西山，熟人社交的屬性使得朋友圈交互性遠勝于微博，在加上公眾號把信息源收入囊中，整個版圖鐵板一塊。

這里也不得不感謝娛樂圈的某些明星不檢點的行為，為微博的流量做出了巨大的貢獻，就此微博全力發(fā)展娛樂路線，眾多的藝人被微博紛紛請上平臺開通賬號，微博徹底淪為娛樂的陣地，但是就是如此微博的壓力也沒有減少過一分一毫。主要屬性的單一化讓微博的吸引力單一化。

朋友圈和公眾號的配合讓微博的境地岌岌可危，就在微博最困難的時刻，阿里巴巴以5.86億美元買入新浪微博18%股份，并在用戶賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付、網(wǎng)絡營銷等領域進行深入合作，以此計算，微博估值為32.56億美元。

此后阿里為微博的發(fā)展打開了現(xiàn)金流的大門，2013年，其為微博帶來了4913萬美元，2014年這個數(shù)字翻倍至1.07億美元，2015則達到了1.436億美元。這為微博的股價和未來都奠定了一定的基礎。

至此微博可以說是艱難的挺過來了，微博沒有被消滅掉的原因也是因為，微博和微信不是直接競爭的關系，兩個產(chǎn)品的使用場景，微博媒體化的淺社交有其生存的價值，特別是頂住微信的沖擊后，微博的用戶活躍度有了復蘇的跡象。

但是微博的危機并沒有解除，此后直播行業(yè)和微頭條等新生事物的出現(xiàn)如海浪一般不斷的沖刷著微博的城墻。

2017年，今日頭條突然簽約 300 名知乎大V，劍指大V資源。微博對此迅速作出反應，將簽約大V提上日程，此后微博和頭條相互封鎖。可見微博的競爭危機已經(jīng)初露端倪。

而在2018年，微博第一季度財報公布顯示，微博第一季度凈營收3.499億美元，同比增長了76%，超過公司3.35億美元至3.45億美元的預期。其中，廣告和營銷營收總計3.029億美元，同比增長79%；增值服務營收4690萬美元，同比增長57%。該季度歸屬于微博的凈利潤為9910萬美元，同比增長了111%，合每股攤薄凈盈利44美分，較上年翻了近一倍；非美國通用會計準則歸屬于微博的凈利潤為1.126億美元，同比增長95%，合每股攤薄凈盈利50美分。

雖然微博財報讓人可圈可點，但財報公布后微博股價就出現(xiàn)急跌，微博的危機也已經(jīng)開始暴露。從微博股價的周線來看，從四月份至六月份微博股價已經(jīng)持續(xù)下跌，微博在資本市場表業(yè)恰如其當?shù)姆磻宋⒉┑氖袌黾皹I(yè)務能力的下滑。

盡管微博第一季度的凈利潤增幅為111%，但實際上遠低于去年同期的561%。

從財報披露來看，微博在報告期內(nèi)的成本支出為2.4億美元，同比多出1億美元。微博方面在財報中表示，支出增加主要是由于市場花費大幅增加，主要是基于ASC606框架下的廣告置換交易產(chǎn)生的。另外，在報告期內(nèi)，微博一直在擴大用戶渠道、市場活動方面的支出，以及以此帶來的人力支出。

微博報告期內(nèi)的廣告和市場收入為3.02億美元，僅增加了79%。在對應支出多了1個億美元支出的情況下，相應營收增幅僅為1.34億美元。此前，在過去一年中，微博著重業(yè)務下沉，向三四線城市發(fā)展，占領用戶紅利。本次疲軟表現(xiàn)，也被視為三、四線城市用戶紅利耗盡的強信號。

另外，在過去的6個季度中，微博月活躍用戶數(shù)量在持續(xù)增長的同時，增長速度開始放緩。與上一季度的增速相比，微博第一季度月活躍用戶增速呈加速下滑之勢。與此同時，微博的日活躍用戶增速也呈現(xiàn)出加速下滑之勢。

微博的疲態(tài)盡顯之時，都抖音卻以迅雷不及掩耳之勢，一舉成為2018年第一黑馬。在互聯(lián)網(wǎng)視頻整治的鐵腕下，抖音日活1.5億、月活突破3億的成績，讓整個業(yè)內(nèi)嘩然。

除了國內(nèi)強勁的表現(xiàn)，抖音的海外市場表現(xiàn)讓人刮目相看：應用市場研究公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，Tik Tok（抖音海外版）下載量達4580萬次，成為全球下載量最高的iPhone應用。

抖音的襲來讓整個互聯(lián)網(wǎng)領域沸騰了。2018以來騰訊復活了微視，百度和阿里也分別以“Nani小視頻”和“獨客”為名推出了自己的短視頻產(chǎn)品。昔日的社交媒體頭把交椅的微博也默默的跟隨著推出了自己的短視頻產(chǎn)品愛動小視頻。

對于愛動的低調(diào)推出，筆者認為微博內(nèi)部對此是矛盾的，愛動對于微博來說是分流的產(chǎn)品，通過微博強力引流的情況會加劇微博本來就下滑的微博數(shù)據(jù)加劇流失，對于微博來得不償失。

微博在2015年可以再度崛起，得益于用戶下沉到三四線城市及以下，另一方面是重塑信息流，讓更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到曝光，再加上推動明星戰(zhàn)略。

但是微博的流量還是集中在少數(shù)大V達人手中，抖音采用算法推薦+人工精選的推薦機制。通過大數(shù)據(jù)分析用戶興趣之后，會按一定頻率推送相似的視頻，和全新類型視頻推送消解用戶審美疲勞。最終的看于不看完全取決于用戶的喜好。

抖音在微博的勢力板塊瘋狂成長，騰訊都感到坐立不安重拳出擊，而微博卻無能為力，更重要的是微博已經(jīng)被這個戰(zhàn)場忘記。在流量為王的時代，或許微博正在被時代遺忘。