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這段時(shí)間，我們把更多的精力放在了BAT的爭(zhēng)斗、共享單車的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，好像互聯(lián)網(wǎng)就活該是個(gè)你死我活、相互拼殺的戰(zhàn)場(chǎng)。

然而比起資本游戲和圈地運(yùn)動(dòng)，廣告作為一股無(wú)聲地力量為企業(yè)和品牌默默提供著支持。本月月初，非洲小朋友的廣告喊話吸引了無(wú)數(shù)人的眼球，而路旁的廣告牌，卻是少人問(wèn)津。

碩大的明星名字加上#就是歌多#，第一個(gè)想起的竟是“就是能喝”。找遍宣傳版面上下都未能找到品牌商的logo，讓人不得不懷疑策劃者的智商――不是他忘了加，就是假裝在和路人玩著躲貓貓的游戲。

幾天過(guò)后，酷狗音樂(lè)發(fā)文認(rèn)領(lǐng)，更不要臉的自稱深藏功與名。就這還想加雞腿？說(shuō)罷，無(wú)常口中的豆?jié){吐了一地，嘆套路之高深，悔豆?jié){之價(jià)貴。

從接觸營(yíng)銷這個(gè)字眼開(kāi)始，就知一切的營(yíng)銷活動(dòng)，都應(yīng)該基于需求出發(fā)。近年來(lái)，無(wú)數(shù)成功的營(yíng)銷也都告訴著我們，營(yíng)銷成功的關(guān)鍵在于切入一個(gè)未被滿足的市場(chǎng)。

然最近出現(xiàn)的一些營(yíng)銷活動(dòng)是否符合市場(chǎng)需求我們不得而知，但卻紛紛成為了人們眼球的焦點(diǎn)。喪茶、沒(méi)希望、分手花店，好像營(yíng)銷的重心早已不在是滿足市場(chǎng)需求，更像是一個(gè)個(gè)為了吸引消費(fèi)者想出的創(chuàng)意。

我們不說(shuō)#啥都不說(shuō)，就是歌多#這個(gè)點(diǎn)是否真的符合市場(chǎng)需求，單憑第一眼的感覺(jué)來(lái)看，更像是一則對(duì)于明星的個(gè)人品牌曝光。古人有在占領(lǐng)城池時(shí)插上寫有自己名字旗子的習(xí)慣，不知道的可能還會(huì)以為吳亦凡、張杰、周杰倫、TFBOYS、鹿晗、黃子韜哥幾個(gè)把城市占領(lǐng)了。

直到看到##才知道是話題，打開(kāi)微博一看，果然是個(gè)微博話題，弄那么大排場(chǎng)原來(lái)是一場(chǎng)話題營(yíng)銷。好在我還有用微博，如果我已經(jīng)不用微博了，這廣告的意義和廢紙一樣毫無(wú)用處。

細(xì)細(xì)觀察，話題不乏各大KOL和官微的轉(zhuǎn)發(fā)造勢(shì)，大一點(diǎn)的KOL基本上轉(zhuǎn)評(píng)贊都在千量級(jí)。部分幾百萬(wàn)粉絲的大V評(píng)論區(qū)內(nèi)冷冷清清，讓人一度懷疑這些大V的粉絲是不是都是假粉。然而細(xì)細(xì)發(fā)現(xiàn)，好像拋去這些KOL的自嗨，網(wǎng)友自發(fā)參與的人數(shù)實(shí)在少之又少。

回頭看，今年“一句話”廣告設(shè)計(jì)在廣告界掀起了一陣流行狂潮。以情動(dòng)人的網(wǎng)易云音樂(lè)、接地氣的知乎、略帶俏皮的陌陌，以及滿是段子的脈脈。獨(dú)具創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，加之對(duì)比明顯的畫風(fēng)，用簡(jiǎn)單的元素讓文字成為了廣告的主角。

一句話廣告雖然打破傳統(tǒng)思維，讓宣傳回歸文字本身。句子雖短，卻能表現(xiàn)出足夠的力量，用戶有想象的空間，而句子就成了情感聯(lián)結(jié)情景最好的紐帶。我們的生活充斥著繁雜，這種一句話的精簡(jiǎn)，反而能在繁雜的生活中更容易被聚焦。

精簡(jiǎn)的確是廣告的引人之處，廣告的最高境界就是讓人看不出這是個(gè)廣告。好的創(chuàng)意是為了節(jié)省傳播成本，但是如果廣告寫的云里霧里，又會(huì)有多少人能夠get到廣告本身所要傳播的點(diǎn)呢？

路人不是神探夏洛克，更不是名偵探柯南。他們或是買菜路過(guò)的大爺大媽，或是急著上班的打工一族，就連背著書包的學(xué)生群體等公交車都會(huì)拿出筆記或者書本看看。

云里霧里的廣告尚且如此，更何況干凈得甚至連廣告主品牌都沒(méi)有的廣告乎？傳播效果可想而知。不禁讓人為金主爸爸深深地感到肉疼。