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自9月13日蘋果新品發布會開始，iPhone X已連續2個月霸占頭版頭條。

“蘋果公司十周年紀念款”的頭銜已經讓iPhone X有足夠底氣在市場上掀起波瀾，在庫克為其量身定制的營銷策略的加持下，iPhone X果然不負蘋果公司厚望，創下iPhone訂單量記錄，甚至首超過去的巔峰時刻——iPhone 6訂單量。

此前說好缺貨的iPhone X現在是要多少有多少，不僅迎來了消費者的搶購狂歡，還產生了大批深陷套路、憤怒得無法自拔的黃牛大軍。雖然iPhone X在發售后頻繁傳來價格破發的消息，在用戶體驗上也被吐槽得體無完膚，但即便如此，遠在美國Apple Park的庫克也會忍不住笑出聲——這一切也許都正中庫克提前設計好的劇本軌跡。

　　套路一：喬幫主愛玩機密，庫克派人泄密

與早年因保密機制嚴苛聞名的喬布斯時代不同，從2011年開始，尤其是近幾年，庫克帶領下的iPhone就從未停止過爆料。

每年9月，蘋果新品發布會就會按時出現在大眾視野。按照慣例，還未正式發布的新品已經諜照滿天飛，若是傳播廣度不夠，也好辦，iPhone7發布之前，蘋果公司“不小心”在自己的apple.com域名網站上展示了iPhone7圖片。套路滿滿，今年也不例外。

與iPhone X同一時期發布的iPhone 8，在發布會開始前，就有消息稱蘋果公司代碼遭泄露，被巴西一名知名開發者看到，恰好發現了其中“端倪”——證實了人臉識別技術。蘋果的人臉識別技術就是在這一關鍵時刻在全球用戶面前亮相，此后關于該技術的猜測和研究不絕于耳，與之相關的公司股價應聲漲停，為即將到來的發布會攢足了聲量。

另一邊，聽聞代碼被泄密，庫克大怒，一方面派人地毯式搜索泄密者，另一方面，在牛津大學的一次活動中，他的iPhone X從褲兜里滑出來。

在喬布斯時代，蘋果的保密工作做得相當嚴苛，曾有蘋果供應鏈高管因涉嫌泄密被判處一年監禁，甚至在產品未發布前，它的研發人員都不知道自己在做什么。

然而在庫克時代，這一情況發生了明顯改變。發售前，國外爆料小哥Benjamin Geskin稱，自己在溜達的時候遇到正在使用iPhone X的蘋果員工，這位小哥上去請求合影，蘋果員工非常樂意，還當場演示了面部解鎖功能。

不過庫克對爆料的容忍度也是有限的，不在自己掌控范圍內的泄密是決不允許的。10月30日，蘋果解雇了一名工程師，因其女兒實拍iPhone X的視頻在YouTube上發生廣泛流傳。

　　套路二：一機難求的緊張氛圍

iPhone X發售之前，外界一直盛傳蘋果產能不足。無論是延期上市、首批僅有4.65萬臺，還是蘋果COO要會見郭臺銘討論量產問題、黃牛稱iPhone X因稀缺將高達2萬、3萬，都讓人產生一機難求的錯覺，正因如此，許多人決定預售當天試試手氣。

而對于上述傳言，蘋果公司方面并未給予明確回復，只是輕描淡寫地回應：iPhone X的供應沒有問題。

10月27日，想要碰碰運氣的消費者和準備大賺一筆的黃牛齊聚Apple官網、天貓Apple Store旗艦店，早早開始了熟練搶購軟件等準備工作。

15:01分預購正式開始，iPhone X購買頁面并未立即出現在眼前，許多消費者反應在Apple官網，看到的是多種語言輪播的“我們正努力為你升級Apple Store，請稍后回來查看”。將近10分鐘后，在大家以為搶購無望時，頁面突然恢復，而且，竟然還能買！半信半疑的人們紛紛下單，為緊張的搶購活動畫上圓滿句號。

如果說喬布斯是精益求精的技術工匠，庫克則是深諳營銷之道的精明商人。在營銷大師庫克的帶領下，雖然此次iPhone X在銷量上取得不俗成績，但對于連續多年未出現顛覆性創新的iPhone來說，還能延續多久的神話？

來源：AI財經社    作者：周晶晶