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數(shù)據(jù)能夠精準(zhǔn)刻畫消費(fèi)者畫像，通過消費(fèi)者對(duì)品牌反饋行為的捕捉和評(píng)估，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷戰(zhàn)略的優(yōu)化和精準(zhǔn)，這會(huì)對(duì)快消品營(yíng)銷領(lǐng)域具有深刻的指導(dǎo)意義。事實(shí)上，從目前線上企業(yè)的變革方向，以及眾多新零售企業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐來看，精準(zhǔn)將是快消品營(yíng)銷變革的重要方向。

3、學(xué)會(huì)迎合個(gè)性化的消費(fèi)需求

如今不論線上線下，快消品市場(chǎng)都刮起了一陣小清新風(fēng)，從奶制品到飲料，再到生鮮食品類，越來越多的產(chǎn)品外包裝越來越清新、簡(jiǎn)約，色調(diào)也不似以往那樣沉悶。這就是消費(fèi)需求升級(jí)的一種表現(xiàn)，在商品的基本功能之外，消費(fèi)者開始追求更多附加值來滿足自己的個(gè)性。

為了健康，人們?cè)敢饣ǜ嗟腻X去購(gòu)買有機(jī)沙拉和蔬果汁；為了變美，開始有更多的人選購(gòu)設(shè)計(jì)師品牌的服裝以及高端化妝品；食物口味已經(jīng)不是決定餐館人氣是否興旺的唯一指標(biāo)，精心裝潢和有個(gè)性的餐廳開始越來越多地出現(xiàn)。

消費(fèi)分層化、小眾化、個(gè)性化，快消品的市場(chǎng)特點(diǎn)已經(jīng)非常明顯。這也就要求快消品企業(yè)在深入理解消費(fèi)者的基礎(chǔ)上不斷提升產(chǎn)品迭代能力，通過產(chǎn)品年輕化、生產(chǎn)定制化，去應(yīng)對(duì)消費(fèi)群體變遷和消費(fèi)需求升級(jí)。

綜上所述，2017年，快消行業(yè)的變革大家有目共睹，未來破局的道路，取決于快消品企業(yè)是否能夠充分重視互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和互聯(lián)網(wǎng)思維在實(shí)體領(lǐng)域的深入應(yīng)用，是否能夠以消費(fèi)者為中心制定產(chǎn)品戰(zhàn)略。在當(dāng)下，懂消費(fèi)者的企業(yè)，才是懂市場(chǎng)的企業(yè)，才是懂未來的企業(yè)。

來源| 微信公眾號(hào)：俊世太保