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“全面屏”已成中國手機企業2017下半年發布新品的“標配”。

小米搶在蘋果發布會一天發布了“全面屏 2.0”手機MIX 2，努比亞宣布將推出“全面屏 2.1”攝影手機，vivo宣布9月21日發布首款“全面屏”手機X20，金立首款“全面屏”手機計劃于9月28日在泰國發布，華為搭載AI芯片的全面屏手機預計10月16日在德國發布。

國產全面屏手機圍攻iPhone X

蘋果iPhone硬件創新趨于保守，在全球尤其中國市場份額明顯下滑。

今年第一季度，蘋果全球市場份額從去年同期20.3%下滑至16.9%（Trendforce），第二季度繼續下滑趨勢。在中國市場，蘋果最近一個季度大中華區營收環比下滑25%，相比2015年第二季度更是下滑超過50%，其市場份額已被擠出市場前四（IDC數據）。

在三星中國市場萎靡的情況下，蘋果iPhone一度占據了中國線下市場4000元以上高端價格段76%以上的市場份額。受其出貨量快速下滑影響，今年7月中國線下手機市場4000元以上價格段環比下滑了8.5%。（第一手機界研究院數據）

蘋果與三星在中國高端市場的困局，已被中國手機企業視為中高端市場突破的重要時間窗口，“全面屏”則成為這場“圍攻”的重要籌碼。雷軍在小米MIX 2發布會上甚至diss蘋果：“我還是對我們的全面屏很有信心的，我們就看明天蘋果怎么發布吧”。在2017年中國智能終端技術大會上，努比亞也公布了將推出“顛覆性全面屏攝影手機”的消息。

實際上，歷經3-4輪換機階段，中國用戶選擇智能手機趨于非常理性和成熟，蘋果三星的高端智能手機與中國高端用戶群差異度正在加大。根據騰訊大數據最新發布報告顯示，iPhone7用戶偏向年輕化，大都處于無房無車，與之相比國產中高端手機在政商人群中占比明顯提高。

分析來看，這也跟手機市場成熟化、以及中國富裕人群消費觀念變化有關：有房有車一族，考慮的是如何提高生活品質，對換車換房的關注度更高，不再需要通過最新蘋果手機來彰顯自己的經濟實力。

與此同時，根據《華盛頓郵報》等國外媒體報道，受制于供應鏈成本和提高利潤等因素，新款iPhone X入門價格預計將超過1000美元，遠超649美元的iPhone 7入門機型價格。相比中國手機企業500-600美元左右的“全面屏”手機定價，以及產能“跳票”及黃牛炒作等原因，iPhone X在國產“全面屏”手機圍攻下能否幫助蘋果明顯提升其中國手機市場份額并不樂觀。

國產全面屏手機的重要機會

從年初起，“十周年版iPhone”不斷被“劇透”，從已經曝光的消息來看，iPhone X將首次配置OLED全顯示屏幕、蘋果A11處理器，3GB RAM，主攝像頭為1200萬像素，具備Apple Pay“刷臉支付，以及支持ARKit開發和應用。

從硬件角度來看，這是iPhone五年來最大的一次升級，但依舊遵循了蘋果CEO庫克的“跟隨型創新”策略：盡量使用成熟的技術和工藝，減少出錯幾率和商業風險，盡可能提升利潤率。因此對國產主要品牌手機企業而言，全面屏是手機產業未來3年的主要方向，面對創新放緩的蘋果，實際上是考研各家企業核心技術突破與差異化產品能力的重要機會。

目前來看主要有以下幾個方向：

更高的屏占比：全面屏的出現其實是手機屏幕技術的一個革新方向：更高的屏占比，而“全面屏”其實是一個營銷概念，受制于傳感器小型化、屏幕觸控芯片、天線設計、前置攝像頭等諸多現實因素影響，目前并沒有真正的機身正面“整體全面屏”實現。

三星更推崇“全視曲面屏”概念，其實更像是在屏幕技術上“炫技”，在用戶實際體驗上“曲面屏”并沒有“全面屏”上手效果更好。而從蘋果iPhone X和已發布的MIX 2來看，屏幕“劉海”或“下巴”都比較突出，并且屏幕與邊框間的“黑邊”也很明顯。

從目前國產手機廠商已經曝光的信息來看，努比亞新品海報中左右邊框的虛線應該是其主打招牌的“無邊框”技術，從nubia Z9首創“無邊框”再到最新的nubia Z17，經過三次產品迭代的努比亞“無邊框”技術已經非常成熟。無邊框+全面屏將會進一步提高屏占比和用戶使用體驗，是“全面屏”手機未來的重要優化方向。

屏下指紋識別技術：受制于該技術方案，目前幾乎所有“全面屏”（包括三星）手機都采用機身后置指紋方案，而蘋果iPhone X更是選擇了“人臉識別”舍棄了指紋識別方案。但從長遠來看，屏下指紋識別技術從用戶體驗和安全性角度來看都是更優選擇。

vivo在今年6月的MWC（上海）上首發了與高通合作的屏下指紋識別方案。從目前來看無論是蘋果還是三星都不會在2018年1月之前再推出旗艦機型，這就意味著國產品牌有望會率先使用正面屏下指紋識別方案。

AI技術與應用：作為用戶日常攜帶和使用最頻繁的智能設備，智能手機一定會是AI技術最先普及的終端，主要涉及到硬件（GPU或NPU）、數據、算法（深度學習）等幾個重要組成方向。其中，數據是中國本土企業最關鍵的優勢：蘋果和Google在中國本地云計算和大數據方面也沒有任何優勢，并且幾乎沒有合作伙伴會愿意向這兩家巨頭企業提供用戶核心大數據。

硬件方面，華為于本月在慕尼黑發布了“首款AI芯片”麒麟970處理器，其搭載的首款全面屏手機Mate 10計劃于10月16日在德國發布。努比亞則主要強調算法（深度學習）上的突破，其nubia Z17內置的NeoSmart智慧引擎可通過用戶服務數據和使用數據，主動學習用戶習慣，不斷提高應用打開速度和系統運行速度，并根據場景提供主動服務。

專業攝影+隨手拍照：手機拍照曾是iPhone“吊打”Android手機的傳統優勢，但近兩年伴隨Android系統進步、雙攝硬件普及，以及手機企業拍照算法的進步，反被不少旗艦Android手機超越。

在中國手機企業中，努比亞、華為、OPPO、vivo在人像“隨手拍”上進步明顯。華為和聯想moto受到徠卡和哈蘇“加持”。而努比亞在“專業攝影”上堅持多年，創造了全球首個手機成功拍攝星空銀河的記錄，其新一代影像引擎NeoVision 7.0加入的全新影像算法，使得普通用戶也可以“隨手拍”出專業級照片。可以說，在手機拍照方面，以努比亞、華為、OPPO等手機企業已經開始超越iPhone。

本地化應用服務：蘋果和三星在中國本土化服務方面一直備受中國用戶吐槽，比如智能語言服務，蘋果Siri多年來沒有明顯改善，三星語音助手Bixby更是在其兩代旗艦產品Galaxy S8和Galaxy Note8發布關鍵節點上都解決不了中午語言識別問題。在全球最發達的移動支付市場中國，蘋果至今無法很好的解決Apple Pay的公共出行系統刷卡支付問題，與之相比努比亞、華為、小米等中國企業都推出了全功能NFC本地化支付方案。

綜合以上信息，《壹觀察》認為，喬布斯十年前推出首款iPhone時曾自豪的稱：“差不多領先其他手機五年時間”。事實證明喬布斯的觀點是錯誤的——整個行業追上蘋果實際上花費了八年時間。

但近兩年，盡管蘋果在系統和軟件體驗上仍然優秀，在AR技術也有突破，但與快速發展和創新的中國手機企業相比，其整體領先優勢正在被步步縮小。而代表手機產業重要趨勢的“全面屏”就是一個重要機遇期。

從moto、諾基亞等曾經的“手機巨人”歷史來看，手機行業從來沒有永遠的王者，創新緩慢就意味著被顛覆。當年蘋果顛覆諾基亞如此，未來手機市場也會上演同樣的商業故事。

來源：壹觀察