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目前來看華為手機要實現趕超三星的目標可能要延遲了。 市調機構counterpoint公布了一季度歐洲智能手機市場的數據，數據顯示在前五名當中華為、TCL增長迅猛，蘋果和小米的市場份額均出現下滑，似乎顯示出華為正在快速搶奪競爭對手的市場份額。 華為攻勢凌厲 據counterpoint的這份數據，華為、TCL的阿爾卡特的市場份額分別由去年一季度的15%、1%增長至今年一季度的26%、2%，從增幅來看TCL增幅高達100%，華為的增幅為73.3%，TCL的增幅較大是因為基數低，華為在已有較大基數基礎上依然獲得如此巨大的增幅尤為難能可貴。 分析認為華為手機能在歐洲市場取得市場份額的快速上漲，與它在技術創新方面持續推陳出新有關，在拍攝技術方面其去年初推出的P20 Pro斬獲全球拍攝性能最佳手機名號之后，讓它聲名鵲起，幫助它在歐洲高端手機市場搶奪了三星和蘋果的部分市場，今年它推出P30 Pro再以四攝像頭奪得最佳拍攝手機，市場份額上漲在情理之中。 推動華為在歐洲智能手機市場斬獲更多市場份額的另一功臣當屬榮耀品牌，榮耀品牌在國內市場以高性價比著稱，歐洲市場與美國市場為全球最具價值的兩大手機市場，其實當地依然有許多消費水平較低的用戶，榮耀出擊歐洲市場無疑很好的滿足了這部分用戶的需求。 榮耀手機在2017年底進軍海外市場，2018年其在海外市場的出貨量同比暴增170%，顯示出海外市場對榮耀手機的強烈需求，而歐洲市場恰恰是榮耀進軍的重點海外市場之一，估計今年一季度華為手機在歐洲市場的份額暴增應該就是榮耀品牌貢獻的。 蘋果和小米承壓 蘋果與三星本來獨占歐洲高端手機市場，從2011年起華為就開始進軍歐洲市場，不過在過去幾年雖然華為手機的市場份額持續上漲，蘋果和三星的市場份額尚能保持穩定，但是到了去年情況就已出現改變，據市調機構Canalys公布的2018年Q4的數據顯示，當時蘋果和三星在歐洲智能手機市場的份額均出現了下滑，而華為的市場份額則快速上漲，顯示出經過數年的努力后，后者開始威脅到它們的市場地位。 counterpoint公布的今年一季度數據顯示，蘋果在歐洲市場的份額繼續下滑，不過三星的市場份額取得了1個百分點的上漲，顯示出蘋果并未能有效應對華為的挑戰，導致市場份額持續下滑，而三星似乎是受它今年初推出的Galaxy S10大受追捧的原因，扭轉了去年四季度下滑的勢頭贏得增長。 小米則是另一家在歐洲市場受到打擊的品牌，其在歐洲市場的份額同比下滑了25%，估計這是因為榮耀擠壓了它的市場。在國內市場，榮耀是小米的直接競爭對手，在國內線上手機市場，榮耀品牌自2017年一季度超越小米奪得第一名之后保持至今，就顯示出榮耀較小米擁有更強的競爭力，如今榮耀在歐洲市場迅猛出擊而小米則出現下滑，顯示出榮耀正成為華為在歐洲市場壓制小米的拳頭。 華為在歐洲市場取得市場份額的快速上漲，凸顯出它以技術創新引領市場的方式已取得成效，同時其以雙品牌的方式出擊智能手機市場也是成功的策略。不過由于近期眾所周知的因素所影響，隨著谷歌暫停與華為合作，華為手機在歐洲市場可能遭遇重大挫折，歐洲已有多個運營商表示暫停華為手機的銷售，其上升的勢頭很可能因此被遏制。 小米已趁勢將它近期在國內市場熱銷的高性價比手機紅米Redmi K20改名為小米9T出擊歐洲市場，這或許將有助于它趁勢提升在歐洲智能手機市場的份額，或許二季度小米在歐洲智能手機市場的份額可望上升，改變一季度下滑的勢頭。 歐洲市場是華為在海外市場當中做得最成功的市場，本來按照去年以來的勢頭它將有望奪取該市場第一名，從而幫助它在今年四季度實現趕超三星的目標，目前來看華為手機要實現趕超三星的目標可能要延遲了。 ----------------------------------- 柏銘科技 BMtech007