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8月16日，在國產動畫《血色蒼穹》的上線發布會上，騰訊動漫一位負責人開玩笑說：“我們部門很窮，沒有足夠的承制費，只好跟中影年年共同出品。”

事實上，騰訊不僅不窮，而且正在悄悄買下中國動漫領域的“半壁江山”。

幾天前，有自媒體盤點了騰訊今年上半年集中投資的10家動漫公司。其中包括6家漫畫公司，4家動畫公司。這還只是媒體公開的，還有未進行工商變更的，以及正在走投資程序的。

數據來源：三文娛，制圖：娛樂資本論

除了公司股權之外，騰訊旗下的企鵝影視在今年7月還發起了“百番計劃”。

根據娛樂資本論（ID：yulezibenlun）了解，這100部番劇中，企鵝影視每一部的投資占比都在20%-30%。更重要的是，百番計劃中涉及到的動畫公司，不少也都已進入騰訊的投資版圖。

早在幾年前，騰訊在動漫領域的布局，國內能與之相抗衡的公司就已寥寥無幾。經過去年到今年，騰訊在動漫領域投資的突然加速，這家互聯網巨頭在整個中國動漫產業的布局，再次領先了對手幾個身位。

這背后，既有戰略布局方面的考量，但也有具體事件的刺激。

回溯2016年，國內泛娛樂領域的幾個大事件，無一不給騰訊帶來壓力，也成為騰訊加碼動漫領域投資布局的直接誘因：

1. 以段子漫畫為主的快看漫畫平臺日活超過900萬，超過騰訊動漫日活量；

2. 愛奇藝發力自制劇，付費會員數量取得突破性進展；

3. 網易《陰陽師》游戲瞬間崛起，讓騰訊警惕；

4. 阿里大文娛小組來勢洶洶，欲盤活內部包括優酷、UC等各大板塊在內的文娛資源。

在外界看來，上述每一件事都能引發騰訊高層的震動，騰訊在動漫領域的加速發力，正是為了迎戰快看漫畫、愛奇藝、阿里大文娛這三大新生的競爭對手。

繼網文領域的IP壟斷之后，動漫領域會成為騰訊收割的另一個重要戰場嗎？騰訊的大舉投入，意味著“莊家已經建倉”，動漫內容領域會迎來又一次的“價值重估”嗎？

漫畫領域，每家公司投資20%左右

低價搶先占坑

小娛梳理發現，騰訊的持股比例一般在25%以下，明顯是布局賽道的方式。而騰訊在動漫領域標的公司的篩選和推薦，主要是通過騰訊動漫、閱文集團和騰訊視頻三大主體來完成。

其中，閱文集團可以獨立投資，而騰訊動漫和騰訊視頻主要通過騰訊首席運營官任宇昕擔任法人代表的兩家公司——林芝利新信息科技有限公司和利通產業投資基金投資。

一般而言，騰訊動漫主要通過平臺的動漫人氣排行榜，找到排名比較靠前的作品背后的漫畫公司；閱文集團主要投資熟悉閱文IP，并在之前開發IP過程中，有過合作的公司；騰訊視頻則主要篩選與番劇制作有關的動畫公司。

按照騰訊“估值見面砍一半，程序至少走半年，簽協議之后迅速打錢”的投資風格。今年上半年陸續披露的這些公司，都是在2016年下半年，甚至年初就開始接觸和布局的。

騰訊投資漫畫公司的一大優勢在于，騰訊動漫的平臺上有不少排行榜，比如暢銷榜、人氣總榜、少年漫畫榜等。

騰訊能夠根據榜單排名，順藤摸瓜，找到作品背后的漫畫公司進行投資，第一時間綁定漫畫生產團隊。

《一人之下》《妖怪名單》《通職者》，這三部作品在騰訊動漫平臺的人氣排行榜上分為為151億，68億和35億，圍繞這3個漫畫IP，騰訊投資了背后的動漫堂等三家漫畫公司。

早期的漫畫公司一般價格比較便宜，而且，還對平臺的推廣資源依賴性很強。因此，騰訊在合作中會相對強勢。

“作為股東，騰訊有優先權。比如它可能要求每年提供10個選題，優先給騰訊動漫篩選。同等條件下，優先簽約給騰訊動漫進行首發。”一位知情人士透露。

事實上，騰訊動漫有不少自有IP，比如《狐妖小紅娘》《從前有座靈劍山》等，甚至跟日本集英社、講談社、角川集團、小學館等日本漫畫大社達成合作。

為什么會在2016年對國漫公司如此感興趣？主要有兩點原因，一是付費漫畫市場的崛起。

目前，付費漫畫整體做得并不算好，一個幾百部作品的平臺上，可能只有幾部是付費漫畫。況且，即便定位為付費漫畫，為了積累粉絲，前期也是免費閱讀。

但不可否認的是，這個市場中已經有公司通過單純漫畫付費業務盈利。有消息稱，三福動漫僅通過《純情丫頭火辣辣》《國民老公帶回家》等幾部漫畫，就可以實現個月凈利潤上百萬。

“大家都在為付費漫畫布局，一般是幾十部幾十部地全網去推。這個市場確實在慢慢起來，但中間的過程需要多長，并不確定。”一家漫畫公司創始人認為。

另一個更直接的原因是，2016年快看漫畫平臺的崛起。

盡管騰訊動漫的月活達到9000多萬，大約是快看漫畫的3倍，但快看漫畫的日活已經達到900多萬，而騰訊動漫的日活還不足500萬。

數據方面的差異主要是兩家平臺上不同漫畫類型造成的。快看漫畫以短小的段子漫為主，一般1-2個月可能就更新一次；而騰訊以長故事漫畫為主，可能需要四五年更新一次，對粉絲的粘性更高。

快看的崛起確實讓騰訊動漫感受到了壓力。主要是因為，快看漫畫背后有今日頭條這位重量級股東的加入。“今日頭條就是快看漫畫一個活生生的導流機器。”一位投資人說。

為了化解快看帶漫畫帶來的競爭壓力，騰訊做得第一件事情就是給自己建護城河，盡量不要讓漫畫作者資源流失到競爭對手的公司，體現到投資上就是集中投資漫畫公司。

有消息人士透露，騰訊也曾經和快看漫畫接觸談投資，只不過中間出現一些問題。目前，第二輪更高估值的談判正在進行當中。

騰訊一貫的策略就是，先自己做業務，如果實在競爭不過對手，就直接買了對方的公司。而業內傳言，快看漫畫未來或許也不排除在股權層面與騰訊進行合作。

快看漫畫比較尷尬的地方是，大量的段子漫畫帶來高點擊量，但由于更新周期短等特點，沒法開發成影視和游戲作品，后期變現難。

騰訊動漫不同，它有一個完整的生態閉環體系。如果兩者可以實現資本上的合作，估計漫畫領域就要出現強強聯合的局面了。

發起“百番計劃”

每部番劇投資20%-30%

再收割動畫公司

如果說去年的布局重點在漫畫公司身上，那么今年，騰訊的布局重點則從漫畫公司轉為動畫公司。

今年7月，企鵝影視動漫年度發布會上，宣布與騰訊動漫、騰訊游戲、閱文集團、玄機科技、視美精典、米粒影業、原力動畫等數十家合作伙伴共同啟動國漫“百番計劃”。

根據娛樂資本論（ID：yulezibenlun）了解，企鵝影視每一部番劇中的投資比例在20%-30%，包括玄機科技的《武庚紀》，米粒影業的《神契幻奇譚》，和原力動畫的《隕神記》等100部作品。

“百番計劃中，一定有部分爛片。但畢竟體量在這里放著，又是獨家內容，主要是為騰訊視頻服務的，也是為了閱文和騰訊視頻之間的聯動。”上述投資人稱。

在這一輪動畫公司的投資主體中，有必要單獨提一下閱文集團。

根據小娛了解，在百番計劃中，包括《全職高手2》《斗破蒼穹》等，有一少半的IP來自閱文集團。

在一些業內人士看來，假設明年有100部番劇放在騰訊視頻上。騰訊視頻內部會先向閱文集團采購IP，改編權的價格不管怎么結算，閱文虧錢的可能性不大，“因為閱文集團要上市，要做利潤報表”。

對于騰訊視頻而言，花錢買閱文的IP之后，需要通過大量生產動畫內容，獲得愿意付費的年輕用戶。這100部獨家番劇，就是騰訊視頻吸引會員的重要武器。

當然，比較現實的問題是，閱文集團的IP體量都比較大，改編難度大。但閱文一直在堅持改編。2016年，閱文集團已經制作了7部動畫，預計2017年將上映12-15部動畫。

前述動漫公司創始人稱，到目前為止，閱文集團已經投資了包括福煦影視、杭州娃娃魚在內的將近10家動漫公司，主要改編閱文的自有IP。

有消息稱，到目前為止，騰訊已經把“百番計劃”中涉及到的動畫公司基本投完了。作為一家平臺公司，缺乏制作能力是騰訊的一大痛點，投這些公司就是為了番劇制作。有業內人士對娛樂資本論（ID：yulezibenlun）表示：“具體的投資信息，估計今年下半年查工商資料基本就能查到了”。

而騰訊收割這批動畫公司這也是有具體事件刺激的。

去年愛奇藝在自制領域做得風生水起，會員付費可觀，而騰訊視頻相對弱勢，甚至有市場傳言，騰訊高層一度對視頻業務產生過一些懷疑。

投資番劇動畫公司，正是為了從動漫的角度，迎戰愛奇藝。

在第一梯隊的動畫番劇公司中，騰訊投資了玄機科技，但并沒有投資若森數字和中影年年這兩家上升期公司。

不是沒有接觸，而是因為估值等各種原因沒有投進去。

“漫畫公司而言，動畫公司更加獨立一些，尤其是從《大圣歸來》和《不良人》之后，只要你的視頻內容好，可以敞開跟各家平臺合作，而不選擇站隊。”一家3D動畫公司副總說。

類似于若森數字，他們更看中自身的獨立性，謀求獨立IPO。

當奧飛和光線換成了愛奇藝和阿里大文娛

騰訊迎戰“動漫新對手”

按照IP領域的慣例，網文的用戶群體小于動漫，動漫的觀眾小于真人劇，劇的觀眾群體小于電影，而在網文IP已經瓜分殆盡的情況下，迅速出擊其他領域的原創IP，成為泛娛樂領域爭奪的焦點。

兩年前，與騰訊動漫一起布局的還有奧飛和光線。兩家上市公司分別集中投資了不下20家公司。如今，大部分業內人士認為，奧飛在娛樂領域的布局，整體難言成功，公司主營業務依然以銷售玩具收入為主。

而曾經號稱投資了中國70%以上的優質動畫公司的光線，在過去的兩年中，似乎放慢了在動畫領域的投資腳步，今年上映的動畫電影《大護法》，票房也未達預期。

相比之下，騰訊布局動漫領域的節奏不斷加快。如今，騰訊在動漫領域的對手，也換成了愛奇藝、阿里大文娛這樣的互聯網巨頭。

就在8月18日，愛奇藝剛剛舉辦了一場自制動畫暨IP戰略的發布會，并在會上推出了馬伯庸《四海鯨騎》動畫，以及與稻草熊影業共同開發的《靈域》真人劇等重點項目。同時，還聘請了林更新擔任愛奇藝自制動畫的代言人和首席催更官。

種種跡象表明，愛奇藝也已經將自制動畫以及番劇作為未來長期布局。動漫領域的投資，亦是愛奇藝的重點方向。例如，愛奇藝曾投資位于杭州的翻翻動漫，這家公司在漫畫領域勢力強大，不僅獨家代理日本集英社的大量版權，并且培養大量優秀漫畫家，旗下多個IP已進入影視化階段。

由于愛奇藝自身資金并不如阿里、騰訊寬裕，在動漫領域的投資步伐相對較慢。相比之下，更加不容忽視的競爭對手，可能是阿里大文娛。

近一兩年，優酷土豆不斷加大動漫領域額布局，目前已經參與出品了《少年錦衣衛》《阿唐奇遇機》等多部動畫作品，阿里大文娛也在內容方面不斷傾斜資源。

優土還跟其卡通團隊合資成立了優其文化來打造新的團隊；阿里影業此前宣布將拍《還珠格格》動畫片，由趙薇執導。最近被披露的項目是長城動漫近日宣布的《咕嚕咕嚕美人魚2》，已經收到阿里影業旗下娛樂寶的2990萬元投資款，雙方約定娛樂寶投資 3000 萬占比 75%。

“阿里影業也是打算做護城河，網文那一撥IP它搶到的不多，現在如果不占據動漫層面的IP，明年很可能就被騰訊全部拿下了。按照這個架勢，騰訊視頻和優土的戰爭到2019年也打不完。”前述投資人對娛樂資本論（ID：yulezibenlun）表示。

事實上，動漫領域的布局，對于騰訊這樣一家以游戲為收入支柱的公司而言，意義要比阿里大得多。

在強大的游戲基因之下，騰訊在動漫領域的布局，未來相當大的出口是為游戲服務，相對而言，阿里的游戲基因比較弱。

去年，網易《陰陽師》的火爆曾讓騰訊高層有些警惕，他們曾擔心陰陽師會變成IP級別的游戲。

有業內人士對娛樂資本論透露，騰訊內部有個梗，像網易《大話西游》《英雄聯盟》這種10年以上的游戲放在騰訊來運營，可能年利潤會增加上千億。因此，騰訊不愿意放過任何一個能成為IP的游戲。

更何況，IEG和OMG兩大事業群已經逐漸合并，打通內部閉環已經是勢在必行。可以預計，未來騰訊在動漫領域還將繼續加碼。

來源：微信公眾號 娛樂資本論