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爭議巨大的蘋果對內容打賞抽成30%的消息，終于塵埃落定。很多人可能不明白，為什么突然冒出這個規則?iOS的開發者都是明白人，他們知道這不是突然冒出來的規則，他們知道微信與蘋果之間的爭端不過是一場商業博弈，下一個與蘋果進行博弈的可能是微博。

北京時間6月10日，蘋果AppStore審核指南中3.1.1“應用內購買(In-APP Purchase，簡稱IAP)”條款增加了一句關于打賞的內容。英文版本中明確“應用可以用IAP貨幣來讓用戶打賞應用內提供的電子內容。”此舉，毫無意外地又引起了一股自媒體作者的激烈反彈，蘋果怎么就盯著微信“欺負”?

首先，需要厘清這個一直存在的規則。

請用蘋果手機的用戶先回想一個情況：在手機上使用應用付費購買一些產品的時候，有時候需要通過蘋果的iTunes，有的時候直接用微信或者支付寶就可以了。這是為什么?

因為，在iOS系統的商業模式里，除了APP Store的廣告推廣，所有在APP內購買虛擬產品，都屬于In-APP-Purchase(IAP)，蘋果要統一抽取30%的分成。所以，其他購買線下的、實體的產品的，都不屬于IAP。

2016年6月份蘋果更新的開發者條款IAP部分：“如果在APP內解鎖特性或功能，則必須使用APP內購買。解鎖方式包括訂閱、游戲內貨幣、游戲關卡、優質內容的訪問權限或解鎖完整版等。”

不過，按照這一規定，從字面上來看，微信用戶打賞是否屬于“優質內容的訪問權限”，就存在爭議。在微信看來，這是指需要先付費后獲取內容，而打賞功能是在獲取內容后自愿支付，且微信自己未從打賞中抽成。

值得注意的是，當時溝通未果，是微信主動關閉了打賞功能。如果按照微信所說，微信自己沒有從打賞中抽成獲利，微信這么做的目的是什么?

實際上，如果按照蘋果IAP規定，自媒體作者還能收到來自蘋果用戶打賞的70%，而關閉了之后，自媒體作者短時間內完全失去了來自蘋果的打賞。隨后，自媒體作者“曲線救收入”，在文末放個人微信二維碼接受用戶的贊賞，但這種贊賞方式的體驗不好。

整個過程下來，微信為了維護微信支付和它的自媒體生態，讓蘋果承受了輿論壓力，這就是博弈的過程。

然而，微信博弈失敗。后來，就像本文開篇說的那樣，蘋果在2017年6月修改開發者審核指南，“打賞”直接落入IAP條款。

這就是商業規則，只是一個越來越細化的商業規則，是蘋果為了適應開發者的各種新功能、新產品，而越來越細化的規則。

筆者認為，蘋果的IAP分成不是第一天了，開發者大體上都可以理解是怎么回事的，開發者跟蘋果簽了開發者合約，自然應該遵守。

然而自媒體作者“收入減少”這個鍋誰來背?iOS系統的規則就是：所有在APP內購買虛擬產品，都屬于In-APP-Purchase(IAP)，蘋果要統一抽取30%的分成。如果平臺應用方早就跟自媒體作者表明，收入只有用戶支付的70%，也許大家的反應不會那么激烈。

顯然知乎是明白這一點的。蘋果更新APP Store審核指南的前一天，知乎專欄向部分用戶發布通知：“應蘋果公司要求，自iOS 3.5.3版本起，專欄贊賞功能將接入IAP機制進行支付，蘋果公司將會對其中32%作為手續費進行扣除。

“優質內容的訪問權限或解鎖完整版”和“打賞”這兩點，幾乎是涵蓋了目前內容付費領域的主流方式，包括視頻網站會員、點播。

但是，筆者還發現了一個“異類”。你可能也已經發現了，在微博上購買會員需要通過蘋果，但是付費推廣、付費看問答，卻是通過支付寶。有的公眾號作者，在微信打賞功能關閉之后，引導用戶到微博上為他打賞，就是為了不被蘋果抽走30%的收入。

按照iOS規則和這樣的產品形態，實際上微博就是知乎+微信的綜合體。怎么不接入蘋果的IAP呢?

為什么有這種情況呢？

第一個可能是，微博采用了部分支付使用IAP，部分支付使用第三方支付的方式，瞞天過海。

第二種更大的可能是，微博上的打賞、問答產業鏈上的資金流動規模不夠大，沒有足夠大到引起蘋果的注意。相比微信在近一年內出現了多起巨額打賞事件，比如羅爾事件等等，微博的打賞還算“小打小鬧”。

從近期微博上的醫療科普圈子內出現的糾紛問題可見，這個產業鏈已經較為成熟。

但是不同于知乎在iOS更新開發者指南之后立刻宣布接入IAP，目前，微博用戶給大V的打賞仍然是通過支付寶支付。可見，微博的態度與此前的微信是相似的，我們可能會等待，看到蘋果與微博的博弈。

【來源：南方都市報 作者：柳幾筆】