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近日，魅藍發布新機Note6，產品在設計和工藝上保持了魅藍的一貫風格，性能和功能上則有所提升。自今年5月走上“獨立”之路后，魅藍終于邁出了實質性的第一步。

魅藍“獨立”之后與魅族的關系更接近榮耀與華為的關系：魅藍事業部主推魅藍品牌的發展，魅族事業部主導魅族品牌的發展，保持兩個品牌協同，又盡力避免左右互搏。起初，榮耀作為華為終端的互聯網子品牌獨立運營，專注互聯網渠道，與小米紅米、魅族魅藍等貼身肉搏。但事實證明，榮耀目前已經成長為互聯網手機領軍企業，向中高端不斷挺近。

在釘科技看來，魅藍“獨立”是為了尋求更大的發展空間，而這種野心，其實早在“獨立”前就已經有所暗示：魅藍多數機型均在1000至1500元區間，但去年發布的魅藍X價格已經達到了1999元，這可以看做是一次“試水”。彼時魅藍已經有過兩三年左右的獨立傳聞。

新機Note6發布后，李楠表示，“魅藍未來的手機將不設價格上限，目前魅藍的幾個系列分為魅藍、魅藍E、魅藍Note和魅藍X，價格最高的是魅藍X，但是我們希望魅藍手機的價位可以突破2000元檔，而這個時間可能是明年的第一季度或者第二季度。”

進一步表現出野心的魅藍能否成為“下一個榮耀”？釘科技認為，在這個過程中有三大挑戰：

一是能否完成從類似紅米的廉價形象，到高品質品牌印象轉變，實現品牌內涵的延展。

魅族高級副總裁、魅藍事業部總裁李楠在內部信中曾提出，魅藍要成為一個獨立且強大的品牌。在魅藍Note6的發布會上，李楠還表示，品牌獨立后，魅藍將一如既往地堅持“青年良品”的理念，在設計、技術上不斷創新，推動魅藍品牌升級。那么在釘科技看來，對于魅藍重要的一點是，品牌如何像榮耀一樣延伸向中高端，而不是像紅米一樣主打低價沖量。

2016年度，魅藍系列占據了魅族全年手機總銷量的三分之二，但在利潤較低的低端市場，魅藍并沒有給魅族帶來可觀的利潤，反而在一定程度上拉低了魅族的品牌價值。企業不是以銷量為主，而是以盈利為根本。在當初榮耀成立的時候，就明確了產品結構，層次分明。既然在低端市場的利潤率不可觀，“獨立”后的魅藍，或許就無需再主打低價沖量，可以放手一搏，往中高端方向發展。如果此后魅藍能夠堅持在注重產品品質的前提下，堅定地走中高端的這條路，相信其擺脫消費者心中的低端形象，完成蛻變是可能的。

二是在拓展更多的3C品類方面，魅藍目前并沒有很好的抓手。

榮耀成為一個成功的獨立品牌，起于手機，但不僅僅因為手機，也因為榮耀形成了自身的產品系列，包括手表、手環、平板以及手機的外接設備等等，構建了比較完整的3C產品體系，這些產品不僅為榮耀提供了更多的盈利可能，同時增添了手機產品本身的可玩性，可以激發產品活力，為用戶帶來附加價值，幫助產品實現銷售的突破。

另外，榮耀在相關延伸戰略上也有動作，比如物聯網、智慧家庭等，一方面智能家居是萬億級的藍海市場，近年來無論是傳統家電廠商、智能手機廠商、電信運營商還是創業大潮中的智能硬件廠商，都在積極布局；另一方面，智能家居能幫助智能手機更好地實現其互聯網入口作用，而這無疑會更大地拓展榮耀的價值空間，從而對手機業務起到輔助和拱衛的作用。

相較而言，魅藍在這些方面并沒有比較明確的動作。魅藍曾發布過智能手表產品，但整體表現不溫不火，除此之外，魅藍發布的背包等跟手機產品并無太多關聯，難以形成聯動。想要做一個成功的獨立品牌，構建可以激發核心產品活力的產品生態，對魅族而言也是一項挑戰。

三是能否穩定持續與高通的合作。

作為魅藍重新出發的首款新品，其主要爆點之一應該就是魅藍 Note 6 采用的高通625處理器。眾所周知，此前魅藍全系產品一直采用聯發科處理器，而聯發科處理器在經歷了多次版本迭代之后，其GPU性能依然不及高通處理器。近兩年，隨著安卓軟件對硬件的要求日益增高，聯發科處理器一定程度上無法滿足手機游戲的流暢運行。魅族旗艦PRO 7上搭載的P25/P30聯發科處理器就曾引起用戶吐槽。這次魅藍Note 6采用高通處理器，可以說很大程度上撫慰了魅粉的心，與高通公司的合作，也使得魅藍手機在主流市場多了一針強心劑。

問題只在于，魅藍與高通的合作能否穩定持續。首先，此前魅族與高通曾有過糾紛，二者的關系不算良好，盡管魅藍“獨立”，魅族高通也達成和解，但作為根本利益不同的雙方，今后的關系走向依舊難以預料。這可能也是李楠表示未來在處理與高通、聯發科和三星處理器的關系時表示“魅藍手機未來會共享這三家處理器”的原因。

其次，魅藍Note6或許并不是一款符合高通想要樹立的“中高端處理器”形象的機器，這也關聯到魅藍品牌。李楠曾表示：“雖然高通處理器非常貴，但是我們還是盡量將魅藍Note6的價格壓縮到最低。”此前聯發科與小米曾就自家定位在高端的芯片產品被用在千元機上發生過口角，魅藍也未必能避免出現類似情況。相應的，如果魅藍能夠在中高端延伸形象，高通可能會更愿意與魅藍合作。 

【來源：釘科技           作者： 釘子】