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受2016年黃金受國際形勢等因素影響，黃金價格相對15年持續走高，同時國家和市場對于互聯網黃金的不斷認可，加速了互聯網黃金這篇億萬市場的快速發展。利基市場下，行業巨頭紛紛搶灘該領域。

國美作為電銷加實體零售的行業巨頭，早在行業方興未艾之際便已開始切入該領域，騰訊作為【抄襲小能手】，自然不會錯過該領域，于雞年春節期間，植入微信之中，希翼通過微信在黃金市場上演【諾曼底登陸】，而京東方面，則與第三方合作京生金。

同一個目標，不同的路線，最后能否殊途同歸，誰能真正占領黃金領域那？

國美黃金：起個大早能否趕個早集？

黃金市場的火爆，勢必引得了不少【附庸風雅】的投機派，騰訊黃金、京東金生金便是例證，國美作為該領域的開創者，于2015年率先創立互聯網+黃金平臺——國美黃金，試水黃金投資互聯網化，可是起個大早的國美黃金能否趕上個早集那？

首先，從安全層面來看，不可否認所有的互聯網平臺背后都有一個實體企業，只有那些多年專注主業、有雄厚基礎的平臺，才能給消費者更多的安全保證。國美黃金，通過前期市場準備，率先形成了自己的實物黃金交易體系和豐富的產品線、努力打造相對成熟的黃金產業鏈生態。

其次，除了已有的互聯網黃金平臺，國美黃金還有完備的線下門店資源。其獨特優勢也讓國美黃金在發展新業務時可以不斷深入創新，相對其它平臺，能衍生出更多圍繞黃金而產生的新業務，如黃金免費佩戴、黃金支付和黃金回收業務，將互聯網黃金和線下黃金更好地融合。

互聯網上的七年就相當于傳統經濟的一個世紀。國美黃金領先于行業一兩年的時間介入黃金領域，對于正在成長中的互聯網+黃金平臺來說，國美黃金率先打造出的“前端+后端”的完整生態平臺已經讓其搶占了互聯網+黃金的新風口。

微信再寄厚望：能否上演“諾曼底登陸”？

大部分人心中都有一定的黃金情結，但因為黃金交易起點金額高、交易便利程度低等因素，普通人參與程度并不高。此次騰訊開發微信黃金紅包，將紅包應用與黃金投資結合起來，預計會使不少小白用戶開通微黃金賬戶，在一定程度內參與黃金交易。畢竟微信紅包的活躍度擺在這里，且小額資金也可參與。

不過黃金紅包的火爆程度肯定不能與微信現金紅包相比。微信現金儲備的是電子貨幣，能夠直接用于購買，而微信黃金就不同了，雖然也具備價值，但是流通屬性弱，因此，縱然微信具有再多的用戶量，但微信黃金紅包體量上也遠不及微信現金紅包。

而且目前騰訊微黃金無論從手續、提取實物，還是交易時間等等方面，都沒有太大的優勢，對現有市場的沖擊有限，其實，放眼全球散戶黃金投資的發展，低交易成本的產品是最大的趨勢。騰訊微黃金主打高費率實物持有為主的玩法，無疑是逆潮流而動。

應該說騰訊利用自己的力量，大規模開發了黃金投資的潛在用戶，反而給未來互聯網黃金的發展帶來了更大的品牌和規模效應。直接有可能會刺激更多的金融機構和互聯網巨頭進一步介入到這個市場，而提前布局這一市場的服務機構，有可能迎來真正的風口。

概而言之，微信黃金紅包，普及了黃金投資概念，一定程度上教育了用戶，但是以微信黃金紅包目前的實力來看，很可能【為她人做嫁衣】，心有余而力不足。

京東黃金：皮之不存，毛將焉附？

京東作為電商領域的巨頭，自然不會錯過金東金融這一風口。根了解，京東金融于2013年10月獨立運營，現已建立七大業務板塊，分別是供應鏈金融、消費金融、眾籌、財富管理、支付、保險、證券。

黃金作為近年來的搶手貨，京東自然不會錯過， 一款新生產品，要的就是母公司的給養，而初生牛犢的京東黃金卻面臨著后院起火的尷尬成長環境，京東黃金勢必將面臨唇亡齒寒的命運。

相比銀行和金店這些傳統渠道，互聯網黃金平臺使黃金投資效率和普及程度得到較大提高，投資產品更加多元化。有專家預測，今年將是低門檻、低費率、操作便捷的互聯網黃金行業的爆發之年。騰訊、國美、京東等巨頭紛紛搶灘該領域即是市場火爆的外在表象，但是同行不同利，未來，誰能將黃金投融資、產品回收置換和消費終端有機結合起來，不斷降低交易成本，做好線上線下一體化的生態化運作誰才能贏得廣大消費者的青睞。

在黃金價格攀升預期明顯的未來幾年，互聯網黃金投資將進一步走熱，而各投資平臺之間的競爭也逐漸“白熱化”，是否有良好的風險控制，多樣化的創新產品以及完善生態鏈的搭建，將成為互聯網黃金平臺未來的角力關鍵。對此，憑借自身的實體門店和線上電商的“雙輪驅動”，將黃金互聯網化、場景化的國美黃金也將在行業的發展風口中走得更遠。