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互聯網從來不缺乏新的熱點及新的商業模式，每年都總會有那么幾個熱點成為互聯網大風口。2016年也被業內人士稱為網絡直播元年，在資本的推波助瀾之下一大批網絡直播平臺快速崛起，這也標志著全民直播時代的來臨。不過，從今年12月1日起開始實施的網絡直播新規，將可能是網絡直播行業發展的一個分水嶺。

直播行業亂象叢生監管收緊

網絡直播實際上并不是一個全新的商業模式，在很多年以前以YY、9158及6間房為代表的直播平臺已經成型，但是它們都是PC時代的網絡秀場模式，影響力只局限在部分網絡用戶，并沒有引起大眾用戶的關注。

隨著近幾年智能手機及移動互聯網的快速普及，依托移動端用戶發展起來的移動直播平臺如雨后春筍般涌現，比如斗魚、虎牙、熊貓、映客及花椒等。憑借極強的社交性、互動性及娛樂性特色，新崛起的移動直播平臺深受90后、00后等年輕用戶的追捧，這種影響力甚至已經擴散到整個互聯網群體。中國互聯網絡信息中心今年6月的調查數據顯示，中國7.1億網民中有3.25億人看過直播，這很好說明了全民直播時代的到來。

作為一個從小眾群體快速向大眾化過渡的新興行業，網絡直播最開始并沒有很具體化的監管政策，一些新興平臺及網絡主播通過制造低俗、暴力等內容來博取眼球吸引流量，從而造成這個行業亂象叢生，給社會帶來不良影響。因此，行業監管政策不斷收緊成為必然選擇。

為了加強對網絡直播行業的監管，國家互聯網信息辦公室上個月發布了《互聯網直播服務管理規定》，并確定于12月1日起正式實施，這是監管部門目前發布的最具體、最嚴格的關于網絡直播服務的監管政策。這個新規的發布，有望讓網絡直播行業正式告別野蠻生長的時代，進入一個規范發展的新階段。

資本狂歡之后將迎來大洗牌

網絡直播行業最近一年能夠高速發展，背后自然少不了資本的推波助瀾，資本的快速進入也推高了行業的泡沫。據不完全統計，在國內提供互聯網直播平臺服務的企業超過300家，且數量還在增長。2015年以來，已有16家初創直播平臺獲得從數千萬到數億不等的風險投資，其中騰訊、360、優酷等互聯網巨頭企業也紛紛展開網絡直播業務布局，行業競爭從一年前的藍海瞬間變成紅海。

盡管網絡直播用戶量發展迅猛，但是總體上行業盈利能力并不理想，很多初創平臺嚴重入不敷出，只能不斷依靠資本輸血維持。究其原因是，網絡直播業務跟過去幾年的視頻網站業務很相似，都面臨慘烈的市場競爭、高額的運營成本及巨大的監管政策風險，而且產品同質化非常嚴重，創新不足，只能依靠無序競爭來獲取流量。

而隨著監管新規的實施，不但堵住了以前依靠低俗內容來吸引用戶的監管漏洞，而且也大幅提升了直播平臺的運營成本。根據新規要求，直播平臺不但要建立嚴格的審核監控機制，而且涉及新聞信息服務及網絡視聽節目業務還需要相關牌照資質。這對于一些實力不強的中小直播平臺將產生重大沖擊，而對于大型直播平臺則更能發揮品牌、流量、資質及監管技術方面的優勢，尤其是背靠巨頭互聯網公司的網絡直播產品更是彎道超車的機會。

以騰訊旗下的NOW直播為例，盡管推出的時間并不長，但是依托騰訊系社交產品的流量導入，無需依靠低俗內容也能獲得大量種子用戶，因而直播新規的實施對其用戶獲取顯然不會有太大影響。另一方面，依托騰訊在安全信息管理方面累計的多年經驗，通過技術手段來識別直播平臺的違法違規內容相信也不會存在技術障礙。在技術監控的基礎上再配合人工審核，就可對直播平臺實現7*24小時監管，基本不會出現漏網之魚，從而也大大降低了政策風險。

很顯然，并不是所有網絡直播平臺都具有騰訊這樣的資源及技術優勢，很多中小平臺在直播新規之后將面臨著流量獲取困難、監管成本高及政策風險大等發展困境。告別野蠻生長之后，如何才能獲得可持續的發展機會，這是每一個網絡直播平臺都必須面對的嚴峻問題。

新政頒布之下，直播平臺或靠才藝取勝？

直播行業政策的陸續推出，是對直播行業撥亂反正的積極姿態，是面向直播行業未來的破而后立。

“破”的是行業本身的“亂”。大量的直播平臺通過數據造假制造出來的行業繁榮，能夠在行業野蠻生長之時蒙騙過關。行業新政的推出，催生了直播行業的正規化、專業化，中小平臺想要生存，必須尋求更為創新、健康的發展模式。

“破”的是來自直播內容方面的“亂”。主播們為了能夠快速爆紅，通過各種低俗的方式來吸引眼球。當各種套路的獵奇形式都已經變得不再新鮮后，缺乏核心內容競爭力的主播顯然不再會是粉絲關注的焦點。

新政一出，許多原本靠講段子、跳熱舞、吃飯睡覺就能賺錢的高顏值主播，突然發現自己過氣了。“上周六晚上直播了5小時，沒想到只賺了17塊錢……再不學點兒新東西，真沒法混了。”這是一位最近打算學吉他的25歲美女主播的心聲，有點無奈又略帶怨氣。

主播是如今直播平臺最為搶手的資源，好的主播無疑會給平臺帶來十足的人氣。斗魚直播一直通過自身的平臺優勢挖掘優質主播，讓新鮮血液時刻注入保證內容的新鮮感和優質。以女主播解說比賽簽約斗魚為例，一方面是憑借了自己優秀的游戲技巧為網友產出優質的內容，為平臺帶動流量，穩定用戶群；另一方面，斗魚直播也為這樣擅長解說的主播提供了展示自我的平臺，迅速提高自身人氣。

直播行業里另一種內容產出的模式就是像NOW直播這樣才藝型為主的平臺了。NOW主打的是“全民才藝直播平臺”，里面的主播也是各行各業皆齊全，既有在街頭直播賣棉花糖的大叔，也有國家級口技達人。有意思的是，平臺里還出現了不少喜愛旅游并且直播旅游的學生主播，他們的直播簡單有趣，也能吸引不少網友點贊打賞。這樣的主播顯然更接地氣更能引發人們平凡生活中的共鳴點。

不管各家平臺作何發展，都有著自己的垂直細分領域。這些垂直領域除了能更精準獲取用戶關注，同時也能幫助平臺快速建立起健康的盈利模式，從而讓大多數直播平臺擺脫依靠打賞獲取收入的束縛，也更容易擺脫對低俗內容的依賴。比如，專注于教育直播的早道網校，其月營收比去年同期增長100%，目前已經發展成為國內規模最大的日語直播網校。此前樂視網與汪峰合作的北京鳥巢演唱會付費收看用戶也達7萬多，一次進賬就超過200萬元。

網絡直播新規的實施，將是行業實現優勝劣汰的過程，一個野蠻生長的時代已經遠去，接下來正是真正考驗各個直播平臺運營能力的時刻。誰能更快建立可持續的盈利模式，誰能夠搶先一步獲得資本的進一步輸血，又或者誰能夠獲得互聯網巨頭的資源扶持，那么在網絡直播下半場的競爭中就有望率先勝出。毫無疑問，這終將是一場殘酷的競賽，勝利最終屬于少數人。