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一鳴網(wǎng)7月10日消息:(記者|劉瀟然)目前，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)大有潛力可挖。中國(guó)已發(fā)展成為全球最大的奢侈品消費(fèi)者來(lái)源國(guó)。中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)占比全球消費(fèi)份額不斷上升，從2000年的1%提升至2017年的32%。

在一月份，人們還評(píng)論著京東，阿里，寺庫(kù)會(huì)在奢侈品市場(chǎng)三軍對(duì)壘，7月，庫(kù)宣布已與京東和消費(fèi)品私募投資公司L Catterton的亞洲分公司L Catterton Asia達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過(guò)此次合作，將獲得1.75億美元的投資。受該消息影響，寺庫(kù)的股價(jià)截止收盤(pán)上漲8.47%報(bào)9.73美元。

從對(duì)壘京東們、多邊發(fā)展到被收編 純奢侈品電商沒(méi)那么好做

庫(kù)創(chuàng)始人兼CEO李日學(xué)說(shuō)“L Catterton是全球領(lǐng)先的以消費(fèi)者為中心的投資公司，京東是中國(guó)最大的零售商，也是領(lǐng)先的電商巨頭。通過(guò)與消費(fèi)者、奢侈品和電子商務(wù)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)合作伙伴建立關(guān)系，寺庫(kù)將獲得巨大的品牌認(rèn)知，并進(jìn)一步提升該公司在國(guó)際奢侈品消費(fèi)領(lǐng)域的聲譽(yù)。通過(guò)此次合作，寺庫(kù)將能夠利用L Catterton和京東的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，不僅在中國(guó)，也將在全球范圍內(nèi)擴(kuò)大和深化高端市場(chǎng)服務(wù)。

成立于2008年的寺庫(kù)以二手奢侈品售賣(mài)起家，同時(shí)發(fā)展奢侈品鑒定業(yè)務(wù)，憑借自己的積累轉(zhuǎn)型為電商，對(duì)新零售敏感的寺庫(kù)又很好地將線上與線下的服務(wù)結(jié)合起來(lái)。寺庫(kù)擁有一支專家級(jí)別的奢侈品鑒定團(tuán)隊(duì)，是國(guó)內(nèi)唯一一家在美上市的奢侈品電商。但純奢侈品的電商并不好做，這兩年寺庫(kù)一直努力從垂直類的電商中轉(zhuǎn)型，發(fā)展出寺庫(kù)生活、寺庫(kù)名物、寺庫(kù)藝術(shù)、寺庫(kù)農(nóng)業(yè)、寺庫(kù)金融等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊，寺庫(kù)想做成真正的亞洲最大的精品生活方式平臺(tái)，但現(xiàn)在看來(lái)，向多邊業(yè)務(wù)延伸，寺庫(kù)走的似乎有點(diǎn)吃力。

于是，向巨頭靠攏，成為寺庫(kù)尋找護(hù)城河的最好出路，這一點(diǎn)寺庫(kù)也很明確的表示，看中了京東作為電商巨頭巨大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)流量和零售基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施。寺庫(kù)想持續(xù)不斷地發(fā)展，需要這樣的合作。

假貨問(wèn)題成京東未來(lái)絆腳石：覬覦奢侈品的劉強(qiáng)東換道補(bǔ)短板

京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東時(shí)尚生活事業(yè)群總裁胡勝利表示：“此次合作將幫助我們進(jìn)一步夯實(shí)在奢侈品零售領(lǐng)域的實(shí)力，并向國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的購(gòu)買(mǎi)越來(lái)越有眼光，希望擁有比以往更多樣化、更豐富的選擇。在共同努力不斷滿足這一需求的同時(shí)，我們相信未來(lái)與寺庫(kù)在無(wú)界零售方面會(huì)有更廣闊的合作空間。”

去年，奶茶妹妹被夸衣品大大提升，頻現(xiàn)時(shí)裝周，登上時(shí)尚雜志封面，而這些與京東在奢侈品領(lǐng)域的進(jìn)軍也是同步。4月份，章澤天代言京東聯(lián)合法國(guó)知名時(shí)尚品牌JAY AHR推出的JDLAB（X）系列；五月份時(shí)，京東正式加入美國(guó)服裝和鞋履協(xié)會(huì)（American Apparel&Footwear Association，簡(jiǎn)稱AAFA）。從京東近來(lái)的一些列動(dòng)作不難看出，京東需要快速打開(kāi)女性市場(chǎng)去實(shí)現(xiàn)與阿里的競(jìng)爭(zhēng)，大力發(fā)展時(shí)尚業(yè)務(wù)品類，而奢侈品也成為其中的主打方向。

除了此次戰(zhàn)略投資寺庫(kù)，6月，京東投資3.97億美元與時(shí)尚精品購(gòu)物平臺(tái)Farfetch建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，成為Farfetch最大的股東，10月京東上線專門(mén)售賣(mài)奢侈品的APP，名為T(mén)OPLIFE。京東專門(mén)組織了一個(gè)團(tuán)隊(duì)作為“24小時(shí)時(shí)尚顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)”，全天候在線，奢侈品產(chǎn)品將專倉(cāng)、專機(jī)、專車(chē)、專人地送到顧客手里。可見(jiàn)京東對(duì)奢侈品行業(yè)，杜絕假貨建立起良好的口碑的重視。

奢侈品電商一來(lái)深受假貨困擾，二是網(wǎng)購(gòu)難以提供傳統(tǒng)的奢侈品門(mén)店所提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，許多用戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)來(lái)看起來(lái)就是像平常收快遞一樣，另一方面售后服務(wù)以及維權(quán)不便利。而在2017年京東海外購(gòu)平臺(tái)上被爆出售原價(jià)不到百元的奢侈品，一時(shí)輿論嘩然。在事件爆出前，劉強(qiáng)東接受采訪時(shí)的打假宣言成為網(wǎng)友笑談。京東需要在打假路上繼續(xù)走下去。而恰恰，寺庫(kù)的加入是京東實(shí)現(xiàn)換道補(bǔ)短板的捷徑，也成為品牌的加分項(xiàng)。 但未來(lái)的結(jié)果如何，還有待時(shí)間的驗(yàn)證。