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　　2016年，“直播”、“網紅”成為了互聯網領域最熱門的關鍵詞，一時間整個國內市場涌現出了數百家直播平臺，而一些視頻網站、新聞客戶端、社交平臺、電商平臺等也紛紛推出直播功能。不僅僅只是創業者們像發了瘋似的涌向直播領域，各大巨頭們也紛紛涉足，淘寶、天貓玩起電商直播；騰訊更是擔心微信、QQ社交地位被直播所取代，接連推出了多家直播平臺；微博與一下科技聯合打造了一直播之后，近日其控股公司有信又推出了國內首款語音直播平臺紅豆Live。

　　當前，整個國內的直播市場，主打網紅美女的秀場直播和游戲直播占比超過了70%，在這類直播如火如荼的發展過程中，也開始冒出各種問題。國內的網紅相比美國網紅在內容創造方面存在明顯差距，美國網紅基本上都是一些出色的Creator，憑借著優秀的內容創作成為數百萬粉絲追捧的網紅。但是國內的網紅卻往往都是憑借著相貌在吃青春飯，千篇一律的網紅臉讓很多網友都開始視覺疲勞。一些直播平臺也開始意識到優質內容才是直播平臺能夠持續受歡迎的根本，此次微博試水語音直播，無疑會對國內“Creator”的出現產生推動。

　　語音直播能否醫治秀場“重癥”，推動網紅向“Creator”轉變？

　　Creator究竟代表著什么人？字面意思是創造者，也可以理解為美國的網紅。只不過，與我們理解中的網紅區別在于“網紅”在現階段的中國早已成一種有色眼鏡下的產物，更多含貶義。

　　與大部分錐子臉、大美瞳的中國網紅不同的是，在美國成為Creator并沒有顏值門檻，他們的核心競爭力在于是否能夠創作出更多有趣，有用的優質內容（視頻）。比如那些在YouTube上充滿創意、曾被廣泛傳播的視頻內容的提供者。

　　Creator創造的內容也更垂直，與中國鋪天蓋地美女網紅提供的閑聊、化妝、唱歌等內容相比，Creator的領域非常多元化且發展的相當成熟，有美食，健身，教育，新聞，科普，旅游，歷史等等。

　　因此，秀場直播中那些所謂的網紅就很難被稱為Creator，他們擁有粉絲卻面臨內容的缺失。但這并不意味著在中國缺少能制作出優質內容有創造力的人，微博上其實很早就出現了各類優質的PGC和UGC內容。

　　根據微博去年年末公布的數據顯示，能夠提供專業內容的垂直“大V”已達到230萬，覆蓋了47個行業，從具體行業分布來看，動漫、作家、股票、教育等垂直行業的內容生產者數量已經超過了明星。

　　只是微博本身以圖文形式內容為主，這樣的表達方式對一些領域內的創作者會造成局限。而在230萬垂直V的龐大群體中，露臉又并非是所有人都愿意做的事情。因此，也就不難理解為何微博后來如此重視短視頻和語音，想要彌補空缺。

　　微博看到這里的想象空間，適時推出紅豆Live，想借語音直播切入，激發那些有創造力的KOL，提供垂直內容，而這些人才是真正有可能成為Creator的那部分群體，足見微博對垂直V的野心。

　　同時，對于垂直V來說，語音直播也不僅僅是通過表達形式的轉變制造影響力，作為在平臺形成初期的入駐者，他們也一定會最先享受到紅利，更何況，除了打賞據說紅豆Live還會在后期上線付費問答功能，幫助垂直V個人IP價值最大化，也可能使知識變現的勢能得到最大程度的發揮。

　　繼音頻電臺、語音付費之后，語音直播擁有更大市場前景

　　其實在紅豆Live之前，已經涌現出了兩類語音平臺，一類是以蜻蜓FM、荔枝FM為代表的音頻電臺，還有一類是以知乎Live為代表的語音知識付費平臺。那么，這些平臺之間存在怎樣的異同，是否可以相互替代？

　　語音直播是實時同步，而音頻電臺是錄播異步，二者在互動性方面存在差異。紅豆live通過實時直播以及上傳圖片、送禮物等玩法，能與用戶形成互動，但是音頻電臺類平臺卻難以做到這一點，主播無法與用戶互動，也無法傾聽到用戶的反饋。

　　在某種程度上，不排除語音直播未來會取代電臺的可能，因為紅豆Live所具有的二次回放功能與音頻電臺的錄播形式本質上并無差別。

　　而相比知乎Live這類知識付費平臺，語音直播平臺的主播能夠通過平臺分享他們自主創作的內容給更多的用戶，實現自己的價值，同時也不斷提升自己的名氣和影響力，但是知識付費平臺卻要求入駐專家本身必須已經具備足夠的名氣。

　　在商業變現方面，語音直播能夠同時吸引更多的用戶在線參與并提問，搭配送禮物、即將上線的競價問答等功能，都具備更好的內容變現能力。

　　因此，同樣都是基于語音功能，語音直播因其更強的互動性以及商業變現能力，或許會吸引更多的垂直大V入駐。

　　語音直播只是塊敲門磚，直播垂直化才是未來趨勢

　　自8月27日正式上線以來，紅豆Live已經進行了近20場垂直V的直播。從目前的直播現狀來看，領域已經涉及到了星座、科普、情感、財經、寵物、母嬰、外交、攝影、英語、汽車、娛樂、時尚、旅游、監控、考古、天文等數十個垂直領域，內容朝著更加多元化的方向發展。

　　前文中提到過，微博專業“大V”已達到230萬，覆蓋了47個行業，很多垂直行業的內容生產者數量已經超過了明星。微博發展到今天，無論在用戶層面還是資本層面都在逆襲，而選擇渠道下沉、走垂直化之路不失為逆襲成功的原因之一。

　　垂直類內容本身就有更具備用戶粘性的優勢，僅以游戲直播為例，雖然相比秀場直播這種模式出現的稍晚，但結合了極具人氣和趣味性的電競產業之后，可以說后來居上，一度成為直播平臺中的主流。

　　從商業價值來看，垂直化的直播大V具備更強大變現能力。比如母嬰內容直播，那么關注該內容的用戶一般都是對于母嬰感興趣的用戶，對于廣告商而言，能夠實現更精準的宣傳效果。對于母嬰電商產品的銷售而言，通過借助母嬰內容的垂直直播能夠找到更精準的用戶。

　　從可持續發展的角度來看，泛泛而談、低俗化的內容往往都是曇花一現，他們缺乏優質內容的沉淀，很難獲得持續性的發展。但是專業、垂直、細分化的內容就不一樣了，它能吸引真正對該領域感興趣的用戶，并容易將這些用戶培養成為主播們的忠實粉絲。

　　由此看來，紅豆Live只是把語音直播當作一塊敲門磚，而真正的野心是盤活和吸收更多的垂直V，一旦牢牢掌握了內容資源，未來甚至不排除會再次切入視頻直播可能。

　　結束語

　　憑借顏值的網紅究竟能夠火多久？這就像夫妻雙方一樣，再好看的臉看久了也會覺得煩，只有真正具備內涵的人才會讓人越看越覺得有味道。直播同樣如此，僅僅憑借著刷臉和低俗內容遲早會有色衰容老、用戶視覺疲勞的那一天，最終只能是曇花一現，真正要想長期吸引用戶，憑借的還是優質內容。

　　語音直播平臺的出現，不僅降低了內容創作的門檻，還增加了大V內容創作的動力并幫助他們提升內容創作水平。相信會有更多的直播平臺殺入語音直播，而在語音直播大潮的推動下，國內網紅將會全面向“Creator”轉變，專業、垂直細分化的直播也將會成為行業未來發展趨勢。

　　作者：劉曠，微信公眾號：liukuang110