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作者丨子木 編輯丨師天浩

1月22日，一部天璣“芯”的榮耀V40拉開了新榮耀的序幕，據(jù)悉驍龍888處理器版本的V40尚在醞釀中，和華為分道不久，榮耀就加快了轉型節(jié)奏。

早在1月12日，榮耀官方自營商城就正式上線，“出售風波”后這是榮耀對外的首次動作。榮耀V40的發(fā)布，標志著新榮耀正式的開始出招了，不過這款“新機”搭配的是聯(lián)發(fā)科天璣1000+芯片，算是交了個60分答卷。

就在新榮耀商城上線的前一天，華為商城就全面下架了關于榮耀品牌的所有產品與服務，正像早前任正非老先生所說：“華為與榮耀一旦‘離婚’就不要藕斷絲連”。2021年中國智能手機市場競爭強度一如既往的激烈，新榮耀的獨行之旅表現(xiàn)如何？于變幻莫測的市場競爭中又將如何延續(xù)“榮耀”？

一系列問題為外界所關心，V40面世是個好消息，接下來就要講講新榮耀獨立后的“一喜三憂”。

一喜，擺脫“小弟”的戰(zhàn)略桎梏

1月22日,深圳春繭體育中心,榮耀CEO趙明從黑色的簾幕中亮相,以“破繭而生”為主題,開啟了新榮耀手機的序幕。并稱“未來的榮耀將毫無疑問走向中高端。”，這讓人不得不想起榮耀與小米之間的恩怨情仇，有趣的是前兩年小米也在大張旗鼓的要走“中高端路線”。

過去受限于華為體系內的定位，榮耀和（走高端）小米之間的交戰(zhàn)呈現(xiàn)一種奇怪的狀態(tài)，這次頗具偶然性的“獨立”，又一次把榮耀和小米兩個品牌捆綁起來。

Canalys公布的2020年第三季度全球手機出貨量排行top 5

說起小米，如今可謂無人不知。小米用十年的時間，將自己從一家普通的中國手機品牌成長為全球TOP3級別的國際手機品牌。小米的日漸壯大在當時直接威脅到了傳統(tǒng)手機品牌的格局，小米的成功也催生了更多互聯(lián)網(wǎng)智能手機品牌，如中興的努比亞、金立的IUNI、酷派的大神等，一系列新品牌開始進入了大眾的視野，當然這其中也包括榮耀。

榮耀自誕生之初便走上了與小米的“硬剛之路”。

在2013年12月16日榮耀發(fā)布會上，華為CEO余承東就宣言“榮耀為退燒而生”，劍指小米當時的“為發(fā)燒而生”；當年發(fā)布會中也小米宣傳語為“誰與爭鋒”，榮耀則提出“誰與爭榮”，此“榮”即指榮耀，可見火藥味之濃。“為退燒而生”奠定了榮耀的使命，自出生起，榮耀在品牌定位、產品定價、主推功能中一直與小米所對標。

小米在2014年迎來屬于自己的高光時刻，據(jù)市場研究機構IDC公布的《2014第四季度中國智能手機調研數(shù)據(jù)》顯示：小米全年的出貨量超過6000萬部，國內市場占比達12.5%，在國內反超三星。榮耀在當時也處于穩(wěn)步上升期，憑借3C、3X這兩款低端機和榮耀6中端機交出了營收24億美元讓人滿意的答卷，這一年，在華為手機全年累計7500萬部的出貨量中貢獻了2000萬部。

2014年3月17日，小米推出紅米note，廣告語也升級為“永遠相信美好的事情即將發(fā)生”。緊接著榮耀便推出榮耀3X，廣告語則是“更美好的事情已經(jīng)發(fā)生”，此時小米和榮耀的市場定位類似，主攻千元市場。如此緊密的宣傳捆綁和品牌定位，使得當時榮耀和小米的關系就已經(jīng)很微妙了。

后來小米舉辦“米粉節(jié)”的同一天，榮耀又舉辦了“榮耀狂歡節(jié)”；小米的主題設計大賽將口號定義為“這次，我們整點大的。”緊接著在榮耀的全球手機大賽中的口號是“這次，我們整點更大的。”可見，那幾年的榮耀真的是全方位對標小米。

同樣，對這個“為退燒而生”的榮耀來說，它和小米形成一種鏡像的存在，只不過，榮耀對標小米的過程中，致使在自身發(fā)展道路上也形成了諸多阻礙。作為華為的子品牌來說，高端市場對榮耀來說就是不該覬覦的蛋糕，以致榮耀一直在中低端市場徘徊。

在此次出售風波后，獨立后的榮耀不會再“束手束腳”，使它在未來擁有了更多的可能性。天風證券分析師郭明琪就曾表示：榮耀拿到高通商務許可的阻力不大，如果順利的話，榮耀就可以做好新機型的迭代和交接，并隨著供應鏈的切割完畢，榮耀可以保證老用戶的售后體驗。

榮耀V40發(fā)布會上，趙明就找準機會亮了亮肌肉，具他透露，新榮耀已經(jīng)建立五個研發(fā)基地,超過100個創(chuàng)新實驗室,全部8000名員工中,超過50%的人員是研發(fā)工程人員。

一場頗具偶然性的“獨立”之路，令這兩個“老冤家”，又一次擠到一個賽道上。

三憂，品牌、研發(fā)、供應鏈皆要重塑

榮耀被分割后，便有多家媒體爆料榮耀將推出高通、聯(lián)發(fā)科5G手機的消息。聯(lián)發(fā)科5G芯片手機已經(jīng)推出，如果高通版本榮耀V40在不久后也上線，一個完全體的新榮耀就算完成了。

據(jù)騰訊新聞去年12月10日引述知情人士的報道，榮耀與高通的談判“非常樂觀”，已接近達成供應合作。縱觀風云變幻的中國手機市場，不適者將被淘汰，如今的手機市場強者輩出。榮耀脫離華為后，雖然獨立性上有所突破，但也面臨著品牌影響力減弱問題，技術層面也有待提高。面對此時手機市場白熱化的競爭，榮耀也正面臨著三大憂慮：

1. 線上線下銷售渠道平衡發(fā)展：榮耀自出生起就是幫助華為大哥盯住小米的存在，它給自己的定位就是互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，線上猛攻，可線下銷售渠道的發(fā)展卻有一定的缺失。如今，線下市場早已被華為、小米、OPPO、vivo所占領。

榮耀拆分面臨著一切從零開始，雖然線下布局已經(jīng)有所推進，可各大手機品牌線下渠道網(wǎng)絡已十分成熟，這進一步加劇了它在線下渠道擴張上的阻力。自2020年9月至今榮耀已有多家門店開業(yè)，涵蓋成都、蘭州、武漢、廈門等眾多城市，12月份成都萬象城榮耀體驗店和南京金地廣場榮耀體驗店也陸續(xù)開業(yè)。眾所周知，線下開店需要時間和資金，這對現(xiàn)在的榮耀來說都是不小的挑戰(zhàn)。

2. 打磨研發(fā)團隊適應市場局勢：華為出售榮耀時已經(jīng)明確指出此次出售榮耀是打包出售，無任何附加條件。也就是說榮耀在核心技術方面少了華為這個有著權威科技研發(fā)體系的幫襯。過去在相當長的一段時間里，榮耀之所以能把科技因素和性價比因素做到一個好的平衡，多多少少受益背靠華為的便利。借力華為整個生態(tài)在硬件、軟件上的研發(fā)實力，榮耀可以很低成本獲得一些前沿科技技術。

離開華為后，這些優(yōu)勢將蕩然無存。據(jù)華為內部人士透露，華為已把一部分研發(fā)力量整合給榮耀。此次發(fā)布會上，趙明透露的五個研發(fā)基地,超過100個創(chuàng)新實驗室應該很多也來源于華為的資源，即使如此，獨立后的新榮耀整體研發(fā)實力上，肯定不會像在華為體系內時那么強大。

而且華為一直將麒麟芯片作為研發(fā)核心，榮耀過去幾年機型也幾乎全部建立在麒麟芯片這個生態(tài)上。此次換“芯”聯(lián)發(fā)科、高通，對技術團隊來說也面臨著極大的挑戰(zhàn)。可以肯定的是，市場不會給榮耀太多的時間，當下小米、OPPO、vivo都已將創(chuàng)新和研發(fā)作為突破口，所以新榮耀必須在較短的時間里，整合研發(fā)力量。

榮耀V40的外界反應其實一般般，要看后面兩款型號手機有沒有獨特的亮點，如果頭三把火都沒燒起來，未來很堪憂。

3. 供應鏈重塑，完善售后體系：過去的榮耀更多的是搭載著華為的便車發(fā)展，國內外市場中的供應鏈也緊靠著華為，售后更是如此。榮耀依靠著華為的售后服務體系，此次拆分之后華為官方回應說已出售或在手的榮耀手機依舊可以享受華為的服務渠道。但榮耀后續(xù)所推出的手機就需要依靠自己的售后體系了。

供應鏈上也會是一個新的問題，要知道手機廠商實力的強弱，直接決定了和下游供應鏈企業(yè)合作時的話語權，小米屢屢能夠“首發(fā)”高通最新旗艦芯片就是例證之一。V40發(fā)布會上，趙明透露，新榮耀獨立后，已獲得AMD、英特爾、三星、美光、高通、微軟、MTK（聯(lián)發(fā)科）等各個供應商的支持合作。

這和過去榮耀拿下的耀眼成績分不開，可這也僅僅令外界放心而已，能否同步首發(fā)，或獨一份的首發(fā)高通芯片或其他黑科技配件，才是關鍵。

所以榮耀需要在短時間內搭建出一套屬于自己的完整的供應鏈體系，更需要建立強勢的“話語權”，從榮耀V40首選聯(lián)發(fā)科的動作上，我們并沒有看到這些信號。

不管是銷售渠道拓寬、研發(fā)團隊打磨，還是供應鏈重塑，這對榮耀來說都需要充足的時間，而時間對手機廠商來說就是生命。好消息的是，趙明透露，2014年，榮耀在中國擁有2000萬手機用戶，到了2020年有2億以上智能連接設備，包括手機、平板、智慧屏等等，在2018-2020年榮耀曾經(jīng)是中國線上市場第一名。

畢竟，榮耀過去交出的答卷還是很驚艷的，度過這個短暫的風波期，相信以榮耀的實力不久后會再次交出令人意外的答卷。

新榮耀的對手仍是小米

新榮耀雖然現(xiàn)在已經(jīng)獨立了，可先天基因決定了，對壘小米是一種宿命。

近日，又有知名大V爆出猛料，榮耀V40系列手機依舊會推出大杯以及超大杯版本，這意味著榮耀V40系列手機將會有三個版本，分別是榮耀V40（中杯）、榮耀V40 Pro（大杯）、榮耀V40 Pro+（超大杯）；其中超大杯版本配置也是非常的豪華，不僅僅會搭載高通驍龍888處理器，同時在相機配置、存儲芯片規(guī)格、快充、防水性能等各方面都可以達到頂級旗艦手機水準。

榮耀一旦獲得高通的芯片供應，很可能使榮耀在短時間內恢復“戰(zhàn)力”，快速占領市場，壓制小米。

小米在榮耀出售這個階段也沒閑著，據(jù)Wise財經(jīng)報道：小米曾和中國代理經(jīng)銷商開了一次溝通會，希望借助華為缺貨的機會占領市場。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度小米已重回全球前三廠商。

在5G網(wǎng)絡技術飛速發(fā)展和普及的時代下，AI技術進入大眾的視野，智能家電成了新風口，這也是榮耀與小米如今免不了的又一場“硬仗”。

在手機廠商中，小米是最早布局智能家電領域的，小米的AIoT平臺設備鏈接數(shù)量已達到2.89億臺，使小米縱身一躍成為全球最大的消費級物聯(lián)網(wǎng)平臺。而發(fā)布會上，榮耀表示榮耀繼續(xù)秉承“1+8+N”的產品戰(zhàn)略。

這里面，“1”為手機，“8”為智慧屏、可穿戴設備和PC等產品，“N”為各種拓展產品。據(jù)榮耀2019年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：榮耀手機2019年在中國市場的出貨量為4400萬臺，市場份額接近13%，超越小米近4000萬臺。由此可見，榮耀在“1+8+N”的戰(zhàn)略布局中的“1”和小米形成膠著狀態(tài)，雙方實力皆不可小覷。

但榮耀除了手機以外，在“8”中僅推出了兩款智慧屏產品，在“N”中并沒有幾款可以與小米與之抗衡的代表產品。小米除了原有的手機業(yè)務外，在智能電視、VR頭盔、掃地機器人、空氣凈化器、金融服務中都已經(jīng)取得很好的成績，這也是目前榮耀所不能媲美的。

當下，以硬件為核心，發(fā)展相關的生態(tài)產業(yè)鏈和互聯(lián)網(wǎng)服務為宗旨是小米目前的發(fā)展策略。榮耀在手機出貨量中雖不弱小米，但在全方位布局中與小米還差之甚遠。在智能家電領域暫時雖不能與小米抗衡，但榮耀在“8”中推出的智慧屏，在2020年京東平臺618大促中取得了電視品類銷量、銷售額雙料冠軍。

假設榮耀如果在智能家居方面能夠更多的產出類似“智慧屏”的產品，未來在智能家居領域也會有很大的上升空間，存在感絕不輸于小米。只不過，這是一條比“重振”手機一樣艱難的路，有小米這樣的對手在前，并不好走。

老榮耀的靈魂人物趙明，當下也是新榮耀的當之無愧的掌舵者。他透露的“未來的榮耀將毫無疑問走向中高端”，是這個“新”團隊向前的底氣所在。但商場如戰(zhàn)場，未來究竟如何誰也無法預測。

回首此前華為曾出售的安圣電氣、華為海洋等業(yè)務，如今都已成為各自領域的先行者，如今的榮耀能否會像它們一樣，成為手機市場中的佼佼者呢？我們拭目以待。