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近日，男女老少哄搶優(yōu)衣庫與藝術(shù)家KAWS聯(lián)名款T恤的新聞?dòng)稚蠠崴蚜恕?/p>

每年夏天優(yōu)衣庫UT聯(lián)名系列就會(huì)上演一番哄搶大戰(zhàn)，有網(wǎng)戲稱優(yōu)衣庫爸爸又來騙我錢了。

雖然很多人還不知道KAWS是誰，但并不妨礙跟著加入哄搶行列。

今年優(yōu)衣庫與KAWS聯(lián)名系列，讓每年都上演的哄搶更加瘋狂。

有為了一件T恤大打出手的，有把模特身上衣服都扒下來的，甚至大媽都加入了搶購行列……

（圖片from微博）

一系列哄搶事件中，不禁發(fā)問是什么原因?qū)е碌倪@場(chǎng)魔幻般的戲劇，優(yōu)衣庫與KAWS聯(lián)名款，到底有什么魔力，讓全民為之瘋狂呢？

2003年，優(yōu)衣庫以“讓T恤更自由、有趣”為概念，首次推出“Uniqlo T-shirt Project”（后更名為“UT”）。

而在2006年之前，UT只是用來探索低價(jià)戰(zhàn)略的試驗(yàn)品，UT并沒有引起消費(fèi)者的購買欲望。

改變是從2006年，優(yōu)衣庫日本廣告與設(shè)計(jì)界風(fēng)云人物佐藤可士和，加入優(yōu)衣庫擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)開始。他對(duì)于優(yōu)衣庫的影響就相當(dāng)于原研哉之于今日的MUJI。

（佐藤可士和圖from 網(wǎng)絡(luò)）

佐藤可士和生于1965年，父親是建筑師，曾兩度報(bào)考藝術(shù)大學(xué)但都落榜，直到1985年，20歲時(shí)才進(jìn)入多摩美術(shù)大學(xué)就讀。1989年畢業(yè)后進(jìn)入廣告公司工作。

在2000年離開公司自行創(chuàng)立工作室，2006年加入優(yōu)衣庫，佐藤可士和希望T恤不僅僅只是一件T恤，而是能夠承載更多的意義，變得更加自由和多元。

他熱愛音樂，以及本身帶有的武士精神，對(duì)他的設(shè)計(jì)產(chǎn)生了重要的影響，所以可以看到他的設(shè)計(jì)跳脫日本風(fēng)的框架，顯得不那么日本。

在佐藤可士和上任后，先一手策劃了未來T恤便利店，隨后將UT作為增加其時(shí)尚元素的產(chǎn)品，與電影、漫畫、游戲、動(dòng)畫、品牌經(jīng)典元素、藝術(shù)、藝術(shù)家、戶外、音樂等領(lǐng)域進(jìn)行跨界合作。

（from 網(wǎng)絡(luò)）

各式各樣的印花被印在了純色T恤上，因?yàn)檫@些跨界合作的品牌本身有吸引年輕人的文化，所以一旦IP有著大量的粉絲，在與優(yōu)衣庫聯(lián)名后，變會(huì)引發(fā)一輪又一輪的搶購狂潮。

UT跨界合作的邏輯就是，世界上那么多潮流文化，總有一種文化是年輕人喜愛的。UT本身不貴，但是當(dāng)承載了文化之后，穿上UT就可以變大自我個(gè)性。

正如UT現(xiàn)任藝術(shù)總監(jiān)NIGO稱“UT賣的不是T恤，而是文化。”

近年來，UT合作的品牌和IP正在不斷擴(kuò)大，流行或者小眾的文化都有可能出現(xiàn)在UT上。

隨著在一些小眾領(lǐng)域開疆拓土，也帶動(dòng)了小眾文化的傳播。

比如這次發(fā)售的聯(lián)名款KAWS系列，其實(shí)已經(jīng)與UT合作了六年，今年是最后一年。

而此次聯(lián)名款發(fā)布引起如此大的影響，主要還是因?yàn)镵AWS今年4月份拍賣會(huì)上，其創(chuàng)作的畫作在香港蘇富比以一億港幣成交，這讓KAWS的藝術(shù)價(jià)值沖上了巔峰。

（from網(wǎng)絡(luò)）

此前與KAWS合作的品牌有Dior、AJ等品牌，其單品均價(jià)格不菲。

而此次與UT的聯(lián)名款共有12款成人裝、6款童裝和3款帆布包。

其中成人款UT售價(jià)僅為99元，是所有與KAWS 聯(lián)名款所有商品中最便宜的一款，所以這也是此次聯(lián)名款遭哄搶的原因之一。

（UT與KAWS聯(lián)名產(chǎn)品圖）

而KAWS到底為什么有這么大魅力，如此多的品牌與其爭(zhēng)相合作呢？

KAWS生于1974年，是美國新澤西的街頭藝術(shù)家，原名Brian Donnelly。

1996年，從從紐約視覺藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)后，先在動(dòng)畫公司從業(yè)，但很快辭職。

辭職后，他以KAWS這個(gè)簽名，對(duì)城市街道上的商品廣告進(jìn)行涂鴉創(chuàng)作。

（KAWS涂鴉創(chuàng)作的廣告 from網(wǎng)絡(luò)）

這種對(duì)商業(yè)廣告進(jìn)行改造的操作，引起了一些像CALVIN KLEIN、DIESEL等時(shí)尚品牌的注意，很快便受邀KAWS對(duì)他們海報(bào)的創(chuàng)作及展覽，從此KAWS一躍成為全球矚目的街頭藝術(shù)家。

KAWS 的作品主要有街頭藝術(shù)、繪畫、巨型雕塑和玩具擺件等，其中將XX作為眼睛的兩款玩具 COMPANION和 BFF，是這次與UT聯(lián)名創(chuàng)作最主要的對(duì)象。

（左下角是COMPANION，右上角是 BFF）

有著骷顱頭和交叉頭骨的 COMPANION是當(dāng)下流傳最廣、最具代表性的公仔，以此公仔為形象制作的展品全球各地經(jīng)常開展和參展。

（ 37 米 COMPANION 在維港上漂浮from 網(wǎng)絡(luò)）

越來越多的明星在社交媒體上發(fā)與 KAWS 公仔的合照，以及各路明星都穿著帶有KAWS公仔的聯(lián)名衣服。通過社交網(wǎng)絡(luò)和商業(yè)活動(dòng)，KAWS不斷擴(kuò)大影響力。

（穿著KAWS聯(lián)名T恤的周杰倫，from網(wǎng)絡(luò)）

早在2016年，優(yōu)衣庫就推出了KAWS聯(lián)名T恤。該系列在當(dāng)時(shí)的一周總銷量達(dá)到50萬件，一個(gè)月里的銷量達(dá)到近百萬件。

談到與優(yōu)衣庫的合作，KAWS表示：“我希望讓自己的作品變得更親民，能讓全球范圍內(nèi)的任何人都很容易就能擁有，也可以隨心所欲的穿著。”

2018年奢侈品牌Dior與KAWS推出一系列限量產(chǎn)品，T恤價(jià)格四位數(shù)、玩偶在二級(jí)市場(chǎng)炒到十幾萬元，與Dior的合作讓KAWS在時(shí)尚界站穩(wěn)了腳跟，也炒高了其商業(yè)價(jià)值。

而與優(yōu)衣庫的合作，其聯(lián)名單品價(jià)格親民，這幫助KAWS打開了在大眾之間的知名度。

藝術(shù)家的影響力和價(jià)值，除了因?yàn)槠渥髌返莫?dú)特性，也與品牌聯(lián)名推出衍生品而被公眾熟知有非常大關(guān)系。

快時(shí)尚做聯(lián)名款不是新鮮事，但是優(yōu)衣庫每次聯(lián)名款都能帶來轟動(dòng)，這與他本身塑造的性價(jià)比高不無關(guān)系，也與當(dāng)下潮流文化不無關(guān)系。

2017年被人們譽(yù)為“潮牌元年”，一檔《中國有嘻哈》綜藝帶火了中國的嘻哈文化，不僅讓國外的潮牌撈金不少，也讓國潮品牌賺的盆滿缽滿。

從線上天貓統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，2017年線上潮牌商品搜索量同比上漲超過60%，潮牌消費(fèi)金額同比劇增26%。

潮牌在當(dāng)下年輕人的社交和消費(fèi)中出現(xiàn)的越來越頻繁，而優(yōu)衣庫也正是利用了這種趨勢(shì)，讓小眾的潮牌文化，逐漸成為主流的大眾文化。

和各類文化IP聯(lián)名，已經(jīng)變成了優(yōu)衣庫UT的傳統(tǒng)項(xiàng)目，要想保持消費(fèi)者的熱情持續(xù)高漲，就是要不斷推陳出新。

未來，還有哪些有意思的文化IP被印在UT上，我們拭目以待！

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