TMT观察网_独特视角观察TMT行业

前段時間火爆朋友圈“朕的心意”H5你還記得嗎？作為為中秋佳節(jié)造勢的官方營銷手段，“朕的心意”在社交平臺可謂圈粉無數(shù)，網(wǎng)友驚呼“故宮真的是越來越會玩了！” 

而早在今年4月份，故宮“朕的心意”旗艦店就已入駐天貓。作為故宮和天貓獨家合作的官方旗艦店，“朕的心意”目前共上架15款產(chǎn)品。所有食品都堅持純手工制作，熱賣食品一直處于供不應(yīng)求狀態(tài)，玫瑰餅曾經(jīng)脫銷好幾天，最后只好先預(yù)訂后發(fā)貨。 

今年8月，北京一輕食品旗下北冰洋的冷飲雪糕，通過天貓超市實現(xiàn)“一小時達”，未來將與天貓聯(lián)合首發(fā)老北京瓷瓶酸奶等定制化新品……

在國際一線大牌以及內(nèi)地知名品牌紛紛被賦能，走上新零售之路后，國產(chǎn)老字號也即將在新零售的大環(huán)境下煥發(fā)新的活力。

今天，天貓超市與北京近30家老字號品牌和本地品牌，共同啟動了“天字號計劃”，助力北京老國字號品牌的全球化銷售和新零售探索。 

賦能“國字號” 

經(jīng)商務(wù)部認證，現(xiàn)在全國范圍內(nèi)共有1200多個的中華老字號品牌，但是已經(jīng)加碼電商的渠道的老字號品牌僅占了不到50%，也就是說還有600家老字號品牌依然在維持的原有的經(jīng)營渠道。 

“渠道的落后、營銷和經(jīng)營模式的落后、產(chǎn)品更新迭代的落后，都會讓老字號在消費升級的今天變得越來越無人問津。”在今天“天字號計劃”發(fā)布會的現(xiàn)場，阿里巴巴副總裁靖捷如是說，“但不可否認，老字號品牌自身所帶的傳承以及產(chǎn)品所體現(xiàn)的匠心精神在今天還是很值得尊敬，這也是天貓為何要選擇去幫助更多的老品牌走上新零售的原因。” 

而為了更好的賦能國字號老品牌，天貓也將從供應(yīng)鏈、營銷、大數(shù)據(jù)等各個層面給予幫助。“特批國字號品牌倉庫；為老字號品牌提供了倉配系統(tǒng)的綠色通道；通過專門的本地化運營小二對接，并且全程服務(wù)；大數(shù)據(jù)營銷推動個性化定制和產(chǎn)品創(chuàng)新……” 

據(jù)阿里研究院今天發(fā)布的《老字號·新零售之北京篇》顯示，目前經(jīng)商務(wù)部認證的老字號品牌中有600多家已經(jīng)入駐天貓，其中不乏同仁堂、六必居、北冰洋這樣的百年老字號。2017年前八月，北京老字號十強企業(yè)的在線銷售超8億元。2016年北京的老字號電商10強入圍門檻超2000萬元，是2014年電商10強入圍門檻的2.5倍。 

在今天天貓超市北京頻道的主頁記者也看到，“老字號”已經(jīng)成為一個常態(tài)化分類，包括百花蜂蜜、北京稻香村糕點、天福號醬肘子、信遠齋酸梅湯等品牌商品一應(yīng)俱全。 

助力國貨賣全球 

北京老字號誰是最火的“網(wǎng)紅”？非同仁堂莫屬。 

據(jù)阿里研究院的報告，同仁堂天貓旗艦店有6大類140種商品，粉絲超40萬。緊隨其后的是稻香村，它生產(chǎn)的糕點、肉食、速凍食品、月餅、元宵、粽子等節(jié)令食品600多個品種，粉絲近30萬。而百花位居第三，2014年，百花把電商業(yè)務(wù)從專賣事業(yè)部中獨立出來，成立了電商部，粉絲超20萬 。 

令人驚喜的是，北京許多老字號借天貓已經(jīng)開始“出海”。 

目前，包括信遠齋、百花、北冰洋、三元、六必居、御食園和龍和寬在內(nèi)的北京老字號品牌，均已通過天貓超市賣到了香港，未來還將實現(xiàn)海外銷售。 

數(shù)據(jù)顯示，在香港銷售最好的北京老字號商品是信遠齋酸梅湯和百花蜂蜜。其中，百花蜂蜜已經(jīng)在香港站穩(wěn)腳跟，市場占有率約為40%。 

據(jù)悉，天貓正在推動和挖掘品牌在年輕消費人群中的全新價值，并將開啟一系列針對傳統(tǒng)品牌的扶持政策，為消費者創(chuàng)造驚喜，推動老字號和傳統(tǒng)品牌升級。 

而據(jù)阿里巴巴副總裁靖捷透露，京城“天字號計劃”只是天貓賦能老字號品牌和本地品牌的第一站，未來該計劃將向全國擴張。

來源：品途商業(yè)評論