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從古老的部落圖騰，到皇家專屬符號，再到代表中國人的文化元素，“龍年摸龍頭，萬事不用愁”的好彩頭，在年輕旅行者中掀起了一股遍布全球的“尋龍”熱潮。1月1日至今，馬蜂窩站內“龍”相關目的地和景區(qū)的搜索瀏覽量就已超過60萬，10000多名旅行者分享了他們在國內外的“尋龍”見聞。

年輕人為什么熱衷于“尋龍”？哪些含“龍”的目的地是他們的心頭好？圍繞“尋龍”都有哪些新玩法？作為中國最大的旅游社區(qū)，馬蜂窩通過對2024年1月1日至今的用戶搜索、瀏覽、互動、分享、預訂等數據綜合分析，發(fā)布《年輕人“龍年尋龍”旅行報告》，從需求出發(fā)解讀年輕人旅游出行新理由、新趨勢，為旅游目的地營銷，以及旅行產品的玩法創(chuàng)新提供靈感。

90后和00后領跑“尋龍”大軍，博物館成“尋龍”最佳場所

繼馬面裙成為今年第一個爆火的時尚單品后，年輕人對于“新中式生活”的追求也從穿搭蔓延到了旅行。將盤串、品茶、漢服等“新中式生活方式”實力捧紅的90后和00后毫無意外組成了“尋龍之旅”的主力軍，兩者占比達59.2%。

博物館不僅是了解中國“龍文化”淵源的最佳場所，也是他們收集各式各樣“龍元素”的不二之選。榮登“年輕人最喜愛的‘龍主題’博物館藏品榜首的“C形碧玉龍”，不僅是知名度最高的龍形國寶，也是每個游客造訪國家博物館的必看文物。有著“華夏第一龍”美譽的二里頭“綠松石龍形器”帶動中國考古博物館一票難求，馬蜂窩內容量較去年同期大漲340%。在貴州省博物館里藏著的比恐龍出現還早的“胡氏貴州龍”，更是繼山地秘境、戶外天堂之后，讓貴州在年輕人心中又多了“龍的故鄉(xiāng)”這一標簽。

從山水到建筑，年輕人“尋龍”的腳步遍布國內外

以“龍”為名的名山大川是國內尋龍打卡的首選，玉龍雪山、龍脊梯田、龍虎山在“龍主題”自然類景區(qū)中占據前三。同樣躋身前十的安順龍宮巨型“龍字田”，作為世界上最大的植物造字景觀，在龍年到來之際熱度較去年同期上漲244%。

比起名中帶“龍”的自然景觀，盤踞于各種古建筑中姿態(tài)各異的“龍”則更為具象直觀。 “含龍量”最高的北京故宮在“龍主題”人文類景區(qū)中拔得頭籌，光是太和殿就有13000多條龍。而山西則是除了北京之外，在古建筑中尋龍的首選目的地，大同九龍壁、太原晉祠雙雙榜上有名。

值得關注的是，馬蜂窩的先鋒玩家們，還將“尋龍”的范圍擴大至了全球。能夠近距離觀察“活著的龍”的科莫多島成為今年印尼熱度上升最快的目的地之一，馬蜂窩內容量大漲320%。在各大奇葩建筑盤點中屢屢上榜的泰國佛統(tǒng)龍廟緊隨其后，打卡“巨型金龍盤桓的粉紅神廟”也是馬蜂窩2023國外“新玩法”榜單的上榜玩法之一。

文化體驗是“尋龍玩法”主要構成部分

在全年的“尋龍”新玩法推薦榜單中，文化相關玩法體驗占據七席。在福建龍巖看千人共舞非遺板凳龍，在濰坊風箏節(jié)觀賞巨型龍頭蜈蚣風箏，在佛山賽龍舟中體驗“速度與激情”，中國民間傳統(tǒng)文化在帶火小眾目的地方面的實力不容小覷。

馬蜂窩攻略群中關于“尋龍”的熱門問題，同樣反映出年輕人在旅行中對于文化體驗的追求，中國龍的起源在哪兒？傳說中的華夏龍脈在昆侖山嗎？北京“尋龍”主題Citywalk路線推薦……文化元素在年輕人的旅游消費決策的影響正發(fā)揮著越來越重要的作用。

“中國悠久的歷史，燦若繁星的非遺、民俗等傳統(tǒng)文化，能夠為玩法創(chuàng)新提供無盡的創(chuàng)作源泉。”馬蜂窩旅游研究院副院長王曉雪稱，“新一代年輕旅行者文化自信的提升，正推動文化與旅游碰撞而出的反應成為目的地和景區(qū)發(fā)展的全新增長點。”