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雖然越來越多的中國消費者忘記了三星手機，但是三星依舊每年都會在中國舉辦手機新品發布會。

作者：鴻儒

編輯：文濤

2月11日三星在中國舉辦了一場手機發布會，尷尬的是甚至很多手機博主都不知曉，更不用提大多數的普通消費者。

作為三星的年度旗艦手機，雖然越來越多的中國消費者忘記了三星手機，但是三星依舊每年都會在中國舉辦手機新品發布會。

雖然手機賣的不好，但是三星手機在中國依舊舍得花錢做營銷，代言人上絲毫不含糊，一線明星張藝興、金晨等人都擔任過三星手機品牌大使。

甚至在AI方面，三星手機也是最早一批在國內標配AI功能的手機。

可以看到三星依舊非常重視中國市場，但是消費者似乎并不買賬，一線手機陣營早已沒了三星手機的身影，線下三星手機店也越來越少。

可以看到在定價方面，三星S25系列依舊對標iPhone，超大杯起售價9699元，標準版售價5999元。

但是銷量方面，三星手機在中國估計連iPhone的零頭都趕不上。

當然三星也有自己的苦衷，即使它想和小米華為打價格戰，也要考慮下全球手機市場價格的統一，畢竟從全球角度來看，三星手機出貨量依舊保持了第二的水準。

三星手機在中國賣的差，除了價格較高外，其實還有很多三星自身的原因。

為什么會出現這種情況呢？值接Talk認為主要有三個原因。

首先是產品力問題，三星S25系列，值接Talk春節期間曾在線下體驗過，無論是顏值還是手感，這款手機可以說已經落后于部分國產手機。

此前因為外觀相似，魅族一直被稱為小三星，這次三星S25系列被部分網友稱為小魅族，它的外觀和魅族21系列相似度很高。

但是從手感來說，三星S25系列，尤其是超大杯，較厚的機身搭配不圓潤的邊角，手感甚至不如很多國產中端機。

至于性能方面，三星手機也已經不如大多數中國手機品牌，除了處理器都是標配了高通旗艦芯片，拍照、充電等功能，三星已經趕不上了同價位的中國手機了。

譬如2025年OPPO、小米、榮耀等品牌的旗艦手機均開啟了大電池時代，結果三星S25的電池僅為4000mAh，超大杯的電池容量也只有5000mAh。

在屏幕方面，得益于京東方、維信諾等中國屏幕廠商的崛起，國產手機屏在護眼顯示方面的體驗越來越好。

尤其是護眼表現上，各大中國手機品牌研發出了多種解決方案，譬如小米青山護眼，榮耀綠洲護眼等，這些點顯然三星中國本土化研發還需要重視。

至于充電表現上，三星S25系列的45W有線充電和15W無線充電的組合，確實低的有點離譜，尤其是有線充電表現，甚至不如很多國產千元機。

提到三星手機在中國衰敗的原因，必須要提一下當年的三星Note7自燃事件，這是三星手機中國市場衰落的重要轉折點。事件初期試圖安撫中國消費者，聲稱國行版不存在問題，但隨后又不得不召回國行版手機。這種前后矛盾的做法嚴重損害了消費者對三星手機的信任，導致品牌形象在中國市場大幅受損。

三星區別對待中國消費者的做法惹怒了很多消費者，這給三星手機在中國的口碑造成了致命打擊，很長一段時間，爆炸已經成為了三星手機在中國消費者心目中的第一印象。

后續三星采取了很多挽救中國市場的舉動，包括更換中國市場負責人、大規模投放廣告、喊出做中國人民喜歡的企業等廣告詞。

但是似乎部分消費者已經給三星手機蓋上了標簽，雖然每年三星手機依舊能在中國賣出幾十萬甚至百萬臺。

但是從市場排名來看，三星手機依舊淪為了第二甚至第三梯隊，銷量已不足華為、小米、OPPO等品牌的零頭多。

如果三星在中國市場僅有手機業務，那么估計也會和當年的LG手機一樣，退出不賺錢的中國市場。

可以看到三星在中國的業務不僅僅是手機，還有平板、耳機、電視、顯示器、存儲等產品，這也是三星遲遲未退出中國市場的原因。

尤其是三星的存儲、顯示器、電視等產品，目前在中國市場還是有一定用戶量的，但是留給它們的時間也不多了，國產顯示器、電視這幾年的性價比正在不斷提升，也許不久的將來，也會像國產手機一樣，將三星的用戶逐步搶走。

最后就是定價問題，這對于三星來說，其實是個最痛苦的事情，中國手機的性價比確實太高了，尤其三星手機還是安卓手機。

iPhone能夠在中國賣的好，iOS生態起到了決定性的作用，因為它沒有同類產品。

三星則不一樣，它的同類產品太多了，小米、榮耀、OPPO、vivo，還有鴻蒙化的華為，這些國產品牌在線下布局、營銷策略、產品功能等方面，已經做到了極致，這些都是三星中國公司的短板。

尤其近幾年中國手機品牌開始重視高端化，設計、拍照、充電等體驗全幅度提升，尤其是華為手機，高端化極其成功，這均會導致三星S和Note系列的銷量下滑。

在中端及入門機市場，三星A和C系列的競爭力更差，尤其和真我、紅米、榮耀等2000元價位的手機相比。

至于折疊手機，三星手機在中國也賣的極差，也處于others陣營，遠低于華為、榮耀等品牌的折疊手機。

2025年三星中國市場再次更換負責人，李大成接替崔勝植出任總裁，此前他曾擔任三星電子中國臺灣地區的總經理。

近幾年三星中國多次更換負責人，包括崔勝植、權桂賢等，可以看到它們均為改變三星手機在中國下滑的趨勢，李大成能否改變這一局面，目前來看還不好說，但是通過三星S25系列的定價來看，他能穩住現狀就不錯了。

對于三星來說，失去中國市場已經成為了一個事實，但這恐怕并不是最糟糕的，1月份小米在韓國成立了子公司，并且計劃設立線下專門店，這對于三星來說將是個大麻煩。

通過這次三星S25系列發布會可以看出，三星在中國的營銷還是不錯的的，但是產品的定價下不去，銷量上不來，即使換帥，這種局面也很難改變。

面對這些問題，看樣子三星需要進行全面的戰略調整，才能有機會，重新贏得中國消費者的信任和市場份額。