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“要熱鬧年味，更要健康低卡”。今年春節前，主打健康概念的進口食品成為“新年貨”，天貓國際上，人造肉、植物雞塊、駱駝奶等健康食品登上老百姓的年貨必買清單。

1月6日，年貨節正式開賣，天貓國際數據顯示，植物基冷鏈商品帶動生鮮水產品類銷售增長300%。飲品消費上，營養價值高于牛奶的駱駝奶、低卡植物奶、健康果蔬汁也很受歡迎，將成為春節年夜飯餐桌上的新鮮花樣。

為了更健康地過年，努力告別“大魚大肉”的春節飲食模式還不夠，消費者還提前準備起塑身輕體、養護腸胃功能的進口保健品。

“今年年貨節，幫助分解體內糖分、養護腸胃的一些天然成分進口保健品是爆款。”天貓國際保健行業負責人介紹稱，日本進口ISDG酵素銷量是日銷的20倍，調理腸胃的澳洲保健品樂康膏銷售同比日銷增長66%。

進口新消費普惠、銀發經濟崛起下，年輕人春節孝敬長輩的方式也在轉變。

更健康、更具科技感“新年貨”成為春節送長輩首選佳品。黑科技美容儀、植物染發筆、液體新劑型滋補品等賣的最好。

農歷新年前，天貓國際上咨詢和購買進口高端美容儀、按摩儀送長輩的年輕人越來越多。年貨節數據顯示，雅萌高端美容儀首日賣出近3000臺，不少是年輕人送給女性長輩。按摩儀品類銷售同比增長超120%，其中遼寧沈陽的消費者最多。

與此同時，符合中老年需求的進口植物染發筆，糖果、液體等新劑型滋補保健品，銷售顯著增長。日本利尻昆布植物染發產品銷售達日銷12倍，韓國高麗參濃縮液滋補禮盒成為Top3滋補品。

進口“新年貨”同樣展現了消費者對傳統年味、新年儀式感的追求。

時下流行的進口網紅零食，“奔富”、“開運”等名稱寓意美好的進口酒水備受歡迎。年貨節第一天，澳洲奔富紅酒賣出30萬瓶，同比增長超1400%，這一數量可供280萬人同時舉杯歡迎春節；搜索日本開運清酒的人數增長了800%，產品銷量增長690%。

進口“新年貨”消費崛起，呈現出新世代過年生活方式的變化。他們既要傳統年味，更要健康、科技感的品質生活體驗。