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“賭博是人類最古老的行為之一，它源于對未知的渴望和對運氣的迷信。”

最近，電影《哪吒之魔童鬧海》（《哪吒2》）票房持續(xù)走高，帶火相關(guān)周邊產(chǎn)品，泡泡瑪特又“贏麻了”。

泡泡瑪特官方小程序顯示，《哪吒2》天生羈絆系列盲盒售價為69元/抽。在某二手平臺上，現(xiàn)貨秒發(fā)的哪吒全套端盒價格突破千元，現(xiàn)貨隱藏款“敖丙版哪吒”標價甚至超600元，溢價近10倍。

哪吒踩著風(fēng)火輪殺回人間時，大概沒想到自己會變成當代青年的新型理財產(chǎn)品。

泡泡瑪特不簡單，數(shù)據(jù)顯示，從2024年初至今，泡泡瑪特的股價從20塊一路漲到100塊以上，漲幅高達400%。泡泡瑪特由此成為2024年港股漲幅最大的公司之一。

時間再拉長一點，和2022年底的低點相比，泡泡瑪特的股價足足漲了9倍多！

勁爆的漲幅背后，是泡泡瑪特強勁的業(yè)績。

泡泡瑪特發(fā)布的2024年第三季度財報顯示，報告期內(nèi)泡泡瑪特整體收益(未經(jīng)審核)較2023年第三季度同比增長120%-125%，其中中國內(nèi)地收益同比增長55%-60%，中國港澳臺及海外收益同比增長440%-445%。這個增速，能讓很多上市公司羨慕到流口水。

往前看，2020年至2023年，泡泡瑪特營收分別為25.13億、44.91億、46.17億、63.01億。

再看它的毛利率，2020年至2023年分別為63.42%、61.43%、57.49%、61.32%。如此高的利潤空間，讓泡泡瑪特被稱為“年輕人的茅臺”。

暴利背后，是令人上癮的“盲盒”。

在泡泡瑪特的宇宙里，每個盲盒都是薛定諤的貓。拆封前，你可能是手握隱藏款的歐皇，也可能是收獲第13個同款哪吒的非酋。這種量子疊加態(tài)的消費體驗，完美復(fù)刻了拉斯維加斯的老虎機法則——只不過把硬幣換成了微信支付。

二手市場上，原價59元的圣誕款被炒到2350元，相當于用買五糧液的錢買塑料，當代青年硬是把潮玩玩成了期貨。

上個月，泡泡瑪特年會請來了德云社少班主郭麒麟，少班主一上場就玩梗抖包袱：

特別高興能參加咱們境內(nèi)最大的博彩公司的年會。

旁邊的泡泡瑪特老板王寧嚇了一跳，估計冷汗都出來了。郭麒麟話還沒說完，王寧連忙搶過話筒糾正道：

你這個容易引起歧義啊，我們是全世界最大的潮玩公司。

當郭麒麟在年會調(diào)侃弟弟是盲盒發(fā)燒友時，泡泡瑪特的法務(wù)部可能正在連夜修改用戶協(xié)議。雖然規(guī)定8歲以下禁止購買，但自動販賣機不會檢查身份證，就像奧特曼不會阻止小孩買怪獸玩具。

某中學(xué)班主任發(fā)現(xiàn)，班里流傳著新型社交貨幣："用隱藏款換寒假作業(yè)答案，比Q幣流通性還強。"更魔幻的是，有家長在家長群哭訴："孩子說抽不到隱藏款就要黑化，我該先找心理醫(yī)生還是先報警？"

當王寧說要打造中國版迪士尼時，上海迪士尼可能正在緊急加固圍墻。泡泡瑪特的主題樂園里，沒有白雪公主的南瓜馬車，只有排隊三小時拍照三分鐘的巨型Molly。

可惜現(xiàn)實很骨感，當?shù)鲜磕嵊冒倌陼r間建造童話王國，泡泡瑪特試圖用盲盒搭建巴比倫空中花園——區(qū)別在于前者靠內(nèi)容飛翔，后者靠概率懸浮。

在閑魚經(jīng)濟學(xué)家的計算公式里：1個隱藏款=3支口紅=1/10個Switch=無限可能的社交資本。這種新型價值體系讓00后提前理解了金融杠桿——

畢竟誰還沒為湊齊整套盲盒吃過半個月泡面？

但就像電影院里的3D眼鏡總會回收，這場狂歡最終要回答凱恩斯之問：

當年輕人發(fā)現(xiàn)隱藏款不過是流水線上的第144號產(chǎn)品，盲盒經(jīng)濟是會進化成文化符號，還是退化成義烏小商品市場的限量款？

在這個萬物皆可盲盒的時代，我們終于活成了段子里的模樣。

小時候集水滸卡，長大了抽潮玩，人類的本質(zhì)果然是復(fù)讀機。只是當哪吒踩著盲盒風(fēng)火輪翱翔時，或許該問問：

究竟是我們收集了玩偶，還是資本收集了我們的錢包？