TMT观察网_独特视角观察TMT行业

在人人都談論區塊鏈，在傳統企業被互聯網企業吞噬市場很多年的背景下，很多傳統企業都幻想通過區塊鏈讓瀕臨破產的業務起死回生，甚至還想借助區塊鏈實現一個小目標富從而一夜暴富。他們認為，轉型區塊鏈能扭轉被互聯網企業長期吞噬業務的局面。

在這種錯誤的認知下，區塊鏈成了傳統企業競相爭奪的救命稻草。但區塊鏈并不是稻草，而是生產關系革命。這場革命中，受益群體是用戶。傳統企業應該明白，想要轉型區塊鏈，必須先革自己的命，才能讓用戶加命。用戶加命了，企業才會體現出更多的價值。但這也恰好是企業改革失敗的根源，畢竟有太多的利益去阻撓這種改革，誰會革自己的命呢？

區塊鏈是去中心化的可信價值分發體系，把可信價值分發給創造價值的用戶。傳統企業靠品牌背書，不良企業甚至常常去坑蒙消費者。很多企業長期以免費使用的名義剝奪用戶創造的價值，以此為企業牟利。可以說，區塊鏈精神和傳統企業的經營模式天生是對立的。

那些敢玩區塊鏈模式的創業公司，是自下而上的顛覆。這種顛覆從業務開始，并會對行業產生深遠影響。而疲于奔命的傳統企業，在業務和未來的壓力下，想完成自上而下的改革，通常是無法實現的。因為企業不想放棄現有的盈利模式，不想把過去剝奪用戶創造的財富吐出來還給用戶，所以難以完成轉型。他們就像當年那些殺毒軟件不肯免費一樣，最終也會被token經濟徹底洗牌。

但很多企業認識不到這種危機，他們認為只要披上區塊鏈的外衣，就能讓用戶趨之若鶩。有些企業把積分token化，依然走賣會員的路。

還有些企業一直延續買賣思維。他們甚至不開發自己的產品，隨便把別人的產品和區塊鏈強行結合，然后就去瘋狂銷售。這種企業走的依然是微商的老套路，做代理，搞加盟，做推廣，玩營銷，杜撰虛假財富神話。他們堅信區塊鏈是用戶購買商品的理由，他們堅信錢是靠賣貨賣出來的。他們只關注錢，而沒有關注價值，也不去思考什么是價值。

不論積分token化，還是打著區塊鏈的名義銷售商品，這類企業都無法實現基于token流轉的應用場景。在token經濟中，如果token不能在系統中流轉，不能在流動中進行價值分發，那么這個系統就不具備應用場景落地的可能。也就是說，這種企業完全是偽區塊鏈的。

把傳統業務和區塊鏈結合，卻依然延續銷售思維，這是傳統企業轉型區塊鏈時面臨的最大問題。根本原因，是這些企業不懂區塊鏈，不懂token經濟的原理，他們自己沒能實現認知升級，因此導致他們無法適應區塊鏈時代的經濟模式。

現在已經不是靠披著區塊鏈外衣打著區塊鏈的旗號就能立足的時代了。對于這類企業，要么徹底變革，從基因就要變成純區塊鏈的，要么就接受token經濟的洗牌。畢竟，適者生存才是這個世界種恒久不變的真理。