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在經(jīng)歷了2016年跌宕起伏的發(fā)展之后，2017年直播行業(yè)正在悄然發(fā)生深刻的變革。而當(dāng)“直播”二字從創(chuàng)投風(fēng)口上拿掉之時(shí)，也到了復(fù)盤這一行業(yè)的最佳時(shí)間。

前有鈦媒體作者、傳播學(xué)研究者常寧帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)基于大量調(diào)研完成了2萬(wàn)字報(bào)告《2017網(wǎng)絡(luò)直播年輕用戶深度洞察》（這份報(bào)告已在鈦媒體Pro專業(yè)版·潛在投資的行研頻道上架，獲取報(bào)告鏈接在此）；后有專業(yè)研究機(jī)構(gòu)也在對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的“行業(yè)景氣指數(shù)”進(jìn)行研究。

中國(guó)信息通信研究院政策與經(jīng)濟(jì)研究所與網(wǎng)宿科技近日發(fā)布了2017年上半年《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)及短視頻報(bào)告》（下稱《直播及短視頻報(bào)告》）。報(bào)告顯示，今年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣度持續(xù)上揚(yáng)，前兩個(gè)季度景氣指數(shù)同比均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

此外，我們也能夠看到中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)整體的幾個(gè)特點(diǎn)：

首先，行業(yè)景氣度延續(xù)，國(guó)內(nèi)直播模式獲廣泛認(rèn)可，同時(shí)直播平臺(tái)模式加速輸出海外；

其次，直播超清化趨勢(shì)加速到來(lái)，游戲直播推流超清以上占比過(guò)半，秀場(chǎng)直播過(guò)渡到以高清為主，內(nèi)容設(shè)置制作、播放相關(guān)軟件等產(chǎn)業(yè)將圍繞超清化升級(jí)；

最后，直播向精品化邁進(jìn)，有達(dá)人主播和專業(yè)團(tuán)隊(duì)精心制作的高清晰度PUGC和PGC引發(fā)關(guān)注。直播推流數(shù)據(jù)驗(yàn)證超清化比例上半年實(shí)現(xiàn)躍升。

“網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣度指數(shù)”，由直播帶寬指數(shù)、直播觀眾指數(shù)、直播主播指數(shù)以及直播貨幣化指數(shù)等四方面綜合加權(quán)得出。

網(wǎng)絡(luò)直播景氣指數(shù)熱度持續(xù)、同比翻番

從《直播及短視頻報(bào)告》的總體數(shù)據(jù)看，2017上半年，在秀場(chǎng)直播普及、游戲直播高清化、國(guó)內(nèi)直播模式逐步向海外輸出等多因素的共同推動(dòng)下，整體直播行業(yè)景氣度延續(xù)：2017第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)為291，第二季度達(dá)到333。這一指標(biāo)是以2016年一季度為基期，設(shè)為100分。

具體來(lái)看，今年上半年網(wǎng)絡(luò)直播帶寬指數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)：2017年第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播帶寬指數(shù)為205，第二季度達(dá)234，同比2016年前兩個(gè)季度均實(shí)現(xiàn)翻番增長(zhǎng)。這一增長(zhǎng)的動(dòng)因主要來(lái)自游戲直播繼續(xù)保持了平穩(wěn)較快增幅。

值得注意的是，今年上半年網(wǎng)絡(luò)直播貨幣化指數(shù)再度爆發(fā)：2017年第二季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播貨幣化指數(shù)為266，盈利能力逐步獲認(rèn)可。同時(shí)，直播模式在向海外輸出過(guò)程中也頻獲資本青睞。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，直播行業(yè)2017年至今共發(fā)生17起融資并購(gòu)，涉及16家直播平臺(tái)，其中8家都處在A輪融資，融資并購(gòu)涉及的總金額超過(guò)100億元。

與2016年相比，直播行業(yè)的融資呈現(xiàn)出明顯的頭部化趨勢(shì)：花椒直播、熊貓TV的融資額度都在10億元量級(jí)，快手融資額度最高為3.5億美金，即23億多人民幣。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)出海表現(xiàn)亮眼，據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，今年上半年，由中國(guó)公司推出的海外直播平臺(tái)頻獲融資，總額超過(guò)10億人民幣。

中國(guó)信通院政策與經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)展與經(jīng)濟(jì)研究部韋柳融主任向記者表示，作為互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)下最為活躍的領(lǐng)域之一，直播行業(yè)正在政策監(jiān)管下進(jìn)入良性健康的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

最新發(fā)布的《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2017）》也對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模作出樂(lè)觀預(yù)測(cè)：網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模從2015年的約90億元漲至2016年的約150億元，增幅高達(dá)67%，預(yù)計(jì)2020年將長(zhǎng)成千億級(jí)大產(chǎn)業(yè)。

兩大趨勢(shì)值得看：直播超清化、內(nèi)容精品化

《直播及短視頻報(bào)告》顯示，在網(wǎng)絡(luò)上行條件改善和直播內(nèi)容逐步向超清精品化發(fā)展的帶動(dòng)下，截至2017年第二季度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播推流的超清比例過(guò)半，相比2016年可謂是翻天覆地。

具體來(lái)看，在網(wǎng)絡(luò)直播推流清晰度的分布中，2016年第三季度超清及超清以上的占比分別僅為10.7%及12.0%，到2017年第二季度，超清及超清以上的占比就躍升至22.1%及33.1%。

需要指出的是，該報(bào)告定義的超清及以上是指碼率大于1500kbps，超清是指碼率介于1000kbps-1500kbps，高清是指碼率介于800kbps-1000kbps，標(biāo)清是指碼率介于500kbps-800kbps，流暢是指碼率小于500kbps。

其中，游戲直播的超清化趨勢(shì)更為迅猛，2017年第二季度有49.7%的游戲直播推流數(shù)據(jù)為超清以上，有22.4%的推流數(shù)據(jù)為超清。

秀場(chǎng)直播亦有同樣的趨勢(shì)：秀場(chǎng)直播推流清晰度顯著提升，2016年第三季度61.4%的秀場(chǎng)直播推流數(shù)據(jù)為標(biāo)清，2017年第二季度，標(biāo)清降為28.9%，取而代之的是高清與超清及以上的高清晰度占比接近一半。

這意味著，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播推流向超清化大幅邁進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)直播超清化時(shí)代的到來(lái)，比預(yù)想得更早。

中泰證券通信行業(yè)首席分析師李偉表示，直播推流數(shù)據(jù)加速超清化，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)的上行條件已經(jīng)初步具備。接下來(lái)，隨著用戶對(duì)視頻及直播清晰度質(zhì)量需求的提升，直播平臺(tái)觀看端的超清化有可能會(huì)加快實(shí)現(xiàn)；不過(guò)，一切還依賴于國(guó)內(nèi)視頻與直播用戶為超清視頻付費(fèi)習(xí)慣的形成。

美國(guó)市場(chǎng)的情況對(duì)中國(guó)市場(chǎng)存在一定的對(duì)標(biāo)意義。以美國(guó)為例，目前受眾為內(nèi)容付費(fèi)的認(rèn)知已經(jīng)普及，而為高清視頻付費(fèi)的意愿也正在全面鋪開(kāi)。Parks Associates公司旗下OTT視頻市場(chǎng)跟蹤器服務(wù)的數(shù)據(jù)顯示，近60％的美國(guó)人訂閱了三大視頻流媒體服務(wù)，其中40%的美國(guó)家庭訂閱了Netflix。

據(jù)悉，Netflix為用戶提供了三種類型的會(huì)員計(jì)劃：BASIC、STANDARD、PREMIUM。三類會(huì)員價(jià)格依次遞增，主要差異在于分別可觀看標(biāo)清、HD畫(huà)質(zhì)、Ultra HD畫(huà)質(zhì)以及同時(shí)在多個(gè)熒幕觀賞影片。

記者從Netflix的財(cái)報(bào)中了解到，在前述三類收費(fèi)模式中，STANDARD是最受新會(huì)員歡迎的選擇。這就意味著，在美國(guó)已有越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶愿意為高清視頻付費(fèi)。

該報(bào)告指出，直播平臺(tái)越來(lái)越多轉(zhuǎn)向由達(dá)人主播和專業(yè)團(tuán)隊(duì)精心制作的高清晰度PUGC和PGC視頻，也是直播推流數(shù)據(jù)超清化的一個(gè)重要原因，而這均指向網(wǎng)絡(luò)直播正在從內(nèi)容和質(zhì)量上大幅向精品化方向邁進(jìn)。

網(wǎng)宿科技助理總裁李東認(rèn)為，作為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的承載平臺(tái)，網(wǎng)宿觀察到這些互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先應(yīng)用，尤其是在大視頻領(lǐng)域，內(nèi)容精品化都是一個(gè)長(zhǎng)期的方向。直播平臺(tái)轉(zhuǎn)向由達(dá)人主播和專業(yè)團(tuán)隊(duì)精心制作的高清晰度PUGC和PGC視頻，是其向精品化方向邁進(jìn)的一個(gè)重要?dú)v史過(guò)程，精品化會(huì)幫助直播平臺(tái)爆發(fā)出更為持久的生命力。

業(yè)內(nèi)分析人士稱，直播產(chǎn)品精品化是大勢(shì)所趨，精品化背景下的超清趨勢(shì)到來(lái)，將給產(chǎn)業(yè)鏈參與者帶來(lái)新機(jī)遇。

根據(jù)《直播及短視頻報(bào)告》預(yù)測(cè)，直播超清化帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)上下游醞釀變局。

首先，直播內(nèi)容攝制硬件升級(jí)。直播推流向超清化發(fā)展，催生攝像硬件、傳輸硬件在清晰度和傳輸速度上新一波的升級(jí)，尤其是適應(yīng)移動(dòng)直播的手機(jī)攝像頭、隨身拍攝設(shè)備等相關(guān)硬件產(chǎn)業(yè)會(huì)迎來(lái)再度發(fā)展。

其次，直播向精品化發(fā)展。超清化的精品直播內(nèi)容往往具備經(jīng)過(guò)剪輯后重復(fù)點(diǎn)播的價(jià)值，直播平臺(tái)開(kāi)設(shè)點(diǎn)播頻道，“+點(diǎn)播”有助提升用戶黏性，圍繞“點(diǎn)播”內(nèi)容亦會(huì)形成再度進(jìn)化的打賞或者廣告盈利模式。

再次，主播向?qū)I(yè)團(tuán)隊(duì)發(fā)展。短期內(nèi)超清化的PUGC、PGC的精品往往由更為專業(yè)的主播團(tuán)隊(duì)協(xié)作完成，個(gè)人主播需要發(fā)揮高階創(chuàng)意能力方能與專業(yè)團(tuán)隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)，短期內(nèi)全民主播群體存在洗牌的可能。

此外，與直播一樣表現(xiàn)亮眼的還有短視頻——2017上半年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻帶寬總量同比2016年每月均接近翻兩番增長(zhǎng)（以2016年100分為基數(shù)）。

該報(bào)告同時(shí)指出，短視頻契合移動(dòng)習(xí)慣，繼直播之后成為重要風(fēng)口。首先，短視頻漸成媒體標(biāo)配，接近動(dòng)態(tài)圖文，與新聞媒體更易融合。其次，短視頻社交方興未艾，建議有海量用戶基礎(chǔ)的社交應(yīng)用加大短視頻布局。再次，短視頻體積日益增長(zhǎng)。隨著Wi-Fi普及，流量資費(fèi)下降，短視頻的碼率、清晰度出現(xiàn)提升態(tài)勢(shì)，分發(fā)所需的帶寬需求也在上升；建議短視頻內(nèi)容生產(chǎn)及分發(fā)兩類平臺(tái)適時(shí)擴(kuò)充分發(fā)能力，提前布局。