TMT观察网_独特视角观察TMT行业

近日，京東圖書文娛事業部正式宣布，未來將以圖書、IP及娛樂、教育、文娛寄賣、數字閱讀五大業務板塊為核心，以嶄新態勢重塑行業新角色，正式迎接新一輪市場挑戰。

京東圖書：挑好書，上京東

2018年初，京東圖書積極進行戰略轉型，將重心提升至品牌推廣層面，正式宣布 “挑好書，上京東”的全新品牌理念，并基于全新理念與媒體、高校、企業、政府等多方進行深度交流。

未來，京東圖書將基于“共建”與“共贏”兩大關鍵詞在業務層面展開合作。

一方面京東圖書將聯合合作伙伴共建文化平臺，如聯合以弘揚傳統、傳承文明為出版特色的中華書局，將孔子誕辰的九月打造成“中華優秀傳統文化月”，發揚優秀傳統文化的同時，幫助消費者在閱讀中實現精準購買。

另一方面，京東圖書將整合以名家、文化類品牌為核心的IP資源，建立優質內容聚合的內容平臺。如2018年2月，著名財經作家吳曉波的“吳曉波館”已率先登陸京東，在尚未正式開館的情況下已吸引數萬讀者進館瀏覽；4月還將上線國內唯一的“曹文軒兒童文學館”；與此同時，果殼館、凱叔館等知名內容生產品牌也已經與京東圖書達成開館意向。

截止目前，京東圖書平臺整體入駐商家近2000家，SKU數量突破5000萬，百余家新華書店入駐，在閱讀內容方面為消費者提供了保障。另外，在營銷方面同樣取得一定成績，“圖書晚8點”和“周末京東圖書館”兩大欄目的上線，更是在時間選擇上全方位的保證了用戶體驗。

IP及娛樂：打造獨具特色的大文娛道路

2018年，京東文娛將依托京東平臺強大資源，建立IP版權交易服務及文娛產品定制和售賣兩大業務板塊，打造獨具京東特色的大文娛道路，為IP及娛樂行業實現商業延展保駕護航。

其中，在IP版權交易服務及文娛產品定制業務板塊上，京東文娛利用自身強大資源優勢，著力打造京東知識產權運營服務平臺，為這一領域帶來諸多新的市場機會。其中，京東平臺不僅內部孵化“京東文坊”自有品牌，為IP衍生品提供產品設計、定制、產品銷售方案等全方位服務；同時還成立專項IP平臺“京紀圈”，為商家和IP版權方提供了安全高效的連接窗口，至今已經成功打造了銀魂&錘子、新世相&蘋果X、世界杯路演、許巍&飛利浦、阿肆&中國電信、王者榮耀等多個項目。

音像業務自2013年上線，年銷售額就已達到100%的速度快速增長率，商品數量超過百余萬種。目前，京東音像以超過全行業七成市場占有率，僅2017年獨家發行的張藝興專輯銷量就突破20萬張的亮眼表現成為行業焦點。去年上線的重要業務板塊——“知識服務”，聚合喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、凱叔講故事、豆瓣時間等知名內容付費平臺，成為以音頻、視頻為主，全方位包涵了商業財經、親子教育、情感生活等眾多知識維度的綜合知識服務平臺。

圖片說明：“足球聯盟教你玩IP”簽約發布會現場

教育：全面布局產業新生態

2018年3月，京東圖書聯合頂尖教育品牌打造教育培訓規劃和交易平臺，全面布局產業新生態。

在內容上，京東教育擁有包括孕期胎教、早教幼教、中小學學科教育、素質教育、語言培訓、出國留學、游學營地、學歷提升、商務辦公、職業技能培訓等幾乎涵蓋全年齡段、全域的教育培訓服務，與新東方、學而思、網易云課堂、滬江等不同領域的200多家品牌商家合作，打造了通過直播、雙師系統、錄播、作業批改系統形成的線上學習閉環。

在產業布局上，京東圖書具備十分顯著的差異化優勢。一方面，京東教育的品牌優勢，能夠快速贏得消費者的信賴；另一方面，京東利用大數據優勢，可為用戶做個性化推薦，提供指導決策的內容及信息，用戶可通過京東平臺理性選擇最優產品，真正做到定制化服務；最后，京東完善的售后服務體系，能夠最大限度地保障用戶權益。

文娛寄賣商城: 一個買了還能賣的商城

2017年京東組織專業團隊，在對國家政策進行深入研究、對市場環境進行廣泛調研后，將重心聚焦在解決郵幣、書畫、收藏品行業等交易成本高和交易效率低的痛點，以寄賣邏輯做頂層設計，重新對文娛寄賣商城進行了整體規劃，以互聯網+收藏服務實體經濟為宗旨，通過反復研究測試，首創了國內獨一無二的收藏品交易模式——“京東文娛寄賣商城，一個買了還能賣的商城！”。

在服務提升層面，京東圖書的文娛寄賣與第三方專業鑒定公司合作，利用京東物流倉儲的優勢，為用戶提供鑒定認證、寄存、倉儲、交易、資金安全等全方位服務，經鑒定認證的寄賣商品還可以隨時提貨，隨時寄存，大幅降低消費者和收藏者的進入門檻，讓收藏者放心買賣和集藏，形成收藏在云端，交易在指尖的互聯網+收藏的生態體系。

京東圖書的文娛寄賣業務的上線，一方面依托京東自身物流倉儲優勢，完成了對行業新型生態體系的打造；另一方面，通過打造文娛產品從銷售到服務的完整閉環，為用戶提升了消費體驗。2017年年底，“京東文娛寄賣”獨立APP上線，主要經營書畫、錢幣品類；2018年1月23日郵票、郵資封片品類上線，文娛寄賣商城引起業內外高度關注，成績亮眼。

圖片說明：藏品準備入文娛寄賣倉庫

數字閱讀：全面發力，多點突破

伴隨著智能終端的迅速普及，我國數字閱讀行業用戶數和市場規模正在穩步增長，在這一趨勢下，京東數字閱讀業務將在2018年全面發力，進行多點突破，將致力于為消費者提供整套電子書閱讀解決方案。

首先，全新的獨立APP“京東讀書”將在4月亮相，上線海量優質電子書、網絡文學作品，下半年還將引入高質量的音視頻服務，以豐富讀者的內容體驗。同時，全新的京東讀書會員（VIP）服務將有望成為京東數字閱讀獲得快速發展的重要推動力。

其次，京東數字閱讀將在近期推出自主研發的電子書閱讀器JD Read 1，一款不傷眼、沉浸式閱讀體驗的墨水屏閱讀器，更符合中國人電子閱讀習慣的同時，能夠提供更好的手感及硬件質量。基于以上兩款產品，京東數字閱讀將成為國內電子書數量最多的數字閱讀內容平臺。

另外在2B領域，京東數字閱讀也將進行業務開拓，聚焦中小型企業、高校圖書館、公共圖書館、中大型企事業單位等不同垂直行業，通過產品、營銷、商業模式的創新和探索，為更多不同類型的用戶提供更專業的服務。

通過在圖書、IP及娛樂、教育、文娛寄賣、數字閱讀等多方面的有效布局，京東圖書文娛已為打通行業產業鏈關鍵環節做好了準備。相信依托京東自身強大的資源整合能力，聯手行業內頂尖資源，京東圖書文娛必將行業開拓出更為廣闊的藍海。