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資深影評(píng)人“賽人”在評(píng)價(jià)史東山和沈浮這兩位第一代導(dǎo)演時(shí)說(shuō)，他們的杰作不僅有著鮮明甚至迫切的時(shí)代訊息，還有著時(shí)代的帷幕撤離后更為持久的人心、人情。

上個(gè)世紀(jì)的電影和導(dǎo)演，更多體現(xiàn)在鴻蒙初開(kāi)，對(duì)歷史的記錄和反思。到了20世紀(jì)和21世紀(jì)之交，有三位重要的導(dǎo)演開(kāi)始登上歷史舞臺(tái)，他們是姜文、張藝謀和馮小剛。他們是第五代導(dǎo)演里的代表，也是承上啟下的一輩。現(xiàn)在，他們?nèi)杂行伦鞑粩喑鰻t，也依舊是中國(guó)電影界的符號(hào)性人物。

而對(duì)于賈樟柯、寧浩等第六代導(dǎo)演，以及徐崢這樣演員跨界的新生代導(dǎo)演來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展很大程度上影響了電影的創(chuàng)作和傳播。這些導(dǎo)演本身也在玩轉(zhuǎn)社交網(wǎng)絡(luò)，最重要的是，電影和電影人的評(píng)價(jià)體系越來(lái)越多元。

01

電影行業(yè)，屬于用戶的獎(jiǎng)項(xiàng)仍是空白

電影行業(yè)，我們所熟知的獎(jiǎng)項(xiàng)有金雞百花獎(jiǎng)、華表獎(jiǎng)、臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)、香港金像獎(jiǎng)等等。這些獎(jiǎng)項(xiàng)大多都是從專業(yè)角度出發(fā)，來(lái)表彰為華語(yǔ)電影文化做出杰出貢獻(xiàn)的電影和電影人。它們?nèi)匀淮碇袊?guó)電影業(yè)界的認(rèn)可，是電影人在業(yè)內(nèi)身份和地位的象征。

伴隨電影市場(chǎng)的繁榮，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始滲透電影的制作、宣發(fā)、口碑、票房等方方面面，對(duì)于公眾觀影行為以及影片社會(huì)評(píng)價(jià)的影響也越來(lái)越明顯。不過(guò)，尚且沒(méi)有一個(gè)標(biāo)志性的獎(jiǎng)項(xiàng)，來(lái)落地從用戶出發(fā)的電影評(píng)價(jià)，這與互聯(lián)網(wǎng)在電影行業(yè)日漸興盛的影響力并不匹配。

作為中國(guó)的IMDB，豆瓣搞過(guò)一個(gè)豆瓣電影鑫像獎(jiǎng)。這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)帶著濃濃的豆瓣風(fēng)，鑫豆單元評(píng)選年度最佳，豆渣單元評(píng)選年度最爛，特色單元評(píng)選年度特色獎(jiǎng)項(xiàng)和小眾佳片等等，獎(jiǎng)項(xiàng)很多。不過(guò)，和豆瓣龐大的影迷用戶和影評(píng)數(shù)據(jù)相比，鑫像獎(jiǎng)是冷清的。

鑫像獎(jiǎng)的投票人數(shù)以及所公布的獎(jiǎng)項(xiàng)頁(yè)面里用戶互動(dòng)數(shù)很少，使得其結(jié)果也很難代表豆瓣大部分豆友的評(píng)價(jià)。究其原因，與電影行業(yè)而言，豆瓣更像是一個(gè)觀影決策平臺(tái)，其對(duì)電影工業(yè)的滲透尚淺。所以，這個(gè)評(píng)選的影響力甚至弱于豆瓣的年度電影榜、年度歌曲榜。

同豆瓣的豆渣單元類似，《青年電影手冊(cè)》的主編程青松創(chuàng)立了一個(gè)“金掃帚獎(jiǎng)”，專門(mén)評(píng)選最令人失望的編劇、導(dǎo)演、男女演員、影片等等。這是對(duì)電影行業(yè)急功近利現(xiàn)象的抵制，帶有一定的個(gè)人理想主義。最終，也只有部分獲獎(jiǎng)?wù)邥?huì)去現(xiàn)場(chǎng)，認(rèn)領(lǐng)屬于自己的“榮譽(yù)”。但必須承認(rèn)的是，豆瓣和程青松的嘗試，彌足珍貴。

用戶參與廣泛，從網(wǎng)絡(luò)口碑維度出發(fā)，成系統(tǒng)、成規(guī)模的電影評(píng)價(jià)體系，如果要綜合這些元素的話，其實(shí)微博一直是個(gè)被忽視的平臺(tái)。

今年上海電影節(jié)期間舉辦的微博電影之夜，姜文、張藝謀兩位第五代導(dǎo)演分別獲得最受期待年度導(dǎo)演和最具影響力導(dǎo)演，寧浩和徐崢力挺的文牧野獲得最受期待青年導(dǎo)演。影片方面，姜文的《邪不壓正》當(dāng)之無(wú)愧成為年度最受期待電影，徐克的《狄仁杰之四大天王》則是最受期待華語(yǔ)系列電影。演員方面，也是從戲骨到新生代全面覆蓋，劉嘉玲摘得最具影響力銀幕人物，李冰冰奪國(guó)際影響力演員，彭于晏和周冬雨分獲最佳男女演員，李易峰、娜扎收獲突破表現(xiàn)演員。

這些獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置，以及對(duì)應(yīng)的影片和電影人，維度其實(shí)已經(jīng)覆蓋到了電影行業(yè)的很多方面。比如對(duì)年輕導(dǎo)演的關(guān)注，柏林電影節(jié)金熊獎(jiǎng)就被視為年輕導(dǎo)演的成長(zhǎng)搖籃；比如鼓勵(lì)創(chuàng)新和突破，威尼斯電影節(jié)的金獅獎(jiǎng)，鼓勵(lì)世界范圍內(nèi)的導(dǎo)演拍出題材新穎和手法獨(dú)特的影片；比如記錄時(shí)代，代際傳承，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《活著》、陳凱歌的《霸王別姬》都曾獲得戛納電影節(jié)的金棕櫚獎(jiǎng)，這兩部影片都是一個(gè)時(shí)代的反映。他們的電影精神或多或少也正傳遞給下一代電影人。

但是，不得不承認(rèn)，我們離奧斯卡以及網(wǎng)絡(luò)版的奧斯卡還有距離。歷經(jīng)近百年發(fā)展的奧斯卡金像獎(jiǎng)，已然是電影行業(yè)的一座高峰。這也就是為什么，當(dāng)年李安捧起小金人的時(shí)候，國(guó)人是何等激動(dòng)。此后差距的縮小，有賴于電影工業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)共同努力。

02

社交媒體影評(píng)的價(jià)值：認(rèn)知—口碑—售票

對(duì)于電影宣發(fā)和口碑營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，豆瓣評(píng)分、微博熱度都是繞不過(guò)去的兩個(gè)陣地。

豆瓣重在垂直，以及影評(píng)的深度。即便優(yōu)愛(ài)騰各大視頻平臺(tái)，以及貓眼、淘票票等在線票務(wù)平臺(tái)也都推出電影評(píng)分體系，但仍舊難以取代豆瓣評(píng)分在影迷心中的地位。應(yīng)該說(shuō)，國(guó)產(chǎn)電影最有“發(fā)燒友”氣質(zhì)的質(zhì)量和口碑體現(xiàn)，仍然反映在豆瓣評(píng)分上。

微博則不太一樣。在社交媒體上，用戶的共同點(diǎn)是更相信有共同經(jīng)歷或者三觀的其他用戶，他們習(xí)慣從社交關(guān)系鏈中獲取信息，從而進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策。用戶針對(duì)電影某個(gè)細(xì)節(jié)的爭(zhēng)論往往可能演變成為微博的熱門(mén)話題，社交媒體口碑所承載的，不僅是內(nèi)容，更是情緒。

去年的國(guó)產(chǎn)電影表現(xiàn)就是個(gè)例證：小眾文藝電影因?yàn)槌掷m(xù)走高的社交媒體口碑倒逼市場(chǎng)排片，商業(yè)電影借助社交媒體傳播進(jìn)而成就現(xiàn)象級(jí)票房。這些都說(shuō)明，社交媒體已經(jīng)形成“認(rèn)知—口碑—票房”的閉環(huán)社區(qū)生態(tài)，電影口碑梯隊(duì)傳播模式在不少優(yōu)秀電影得到驗(yàn)證。

具體來(lái)看，《路邊野餐》、《二十二》、《岡仁波齊》，這三部電影因?yàn)樵谖⒉┥鲜斋@大量“自來(lái)水”的支持，最終不僅收獲好評(píng)，也取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)回報(bào)。比如《二十二》，上映之初排片只有1.5%。后來(lái)經(jīng)過(guò)馮小剛等一批影人大V發(fā)博呼吁，排片達(dá)到10.9%。

主旋律商業(yè)電影《戰(zhàn)狼II》上映之前，海外撤僑行動(dòng)激起國(guó)人的愛(ài)國(guó)情緒。《戰(zhàn)狼Ⅱ》將電影和社會(huì)熱點(diǎn)、公眾情緒緊密結(jié)合。在強(qiáng)大的話題攻勢(shì)下，用戶開(kāi)始從接受信息到主動(dòng)傳播，由此形成層級(jí)不斷遞進(jìn)的正面信息網(wǎng)，甚至有很多關(guān)注開(kāi)始二刷三刷。應(yīng)該說(shuō)《戰(zhàn)狼Ⅱ》的票房軍功章，有社交媒體的一半。好的故事自然是征戰(zhàn)江湖的利器，而社交媒體口碑則是好故事的放大器。

03

需求端的變化：用戶下沉

以電影票房趨勢(shì)衡量，2017年中國(guó)電影總票房為559.11億人民幣，同比增長(zhǎng)13.5%，成為僅次于美國(guó)的全球第二大電影市場(chǎng)。2018年一季度，中國(guó)電影票房達(dá)到202.17億，超過(guò)北美成為全球最大的電影市場(chǎng)。

《2017年度微博電影白皮書(shū)》顯示，電影興趣用戶中，00后增長(zhǎng)5.93%，逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯，同時(shí)用戶也正在向三四線城市下沉。這也和近年來(lái)電影票房的地域變化趨勢(shì)接近。

智研咨詢《2017年中國(guó)電影行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析及銀幕數(shù)量增速統(tǒng)計(jì)》提到，按國(guó)內(nèi)分級(jí)城市票房占比來(lái)看，2013-2017年間，三四五線城市票房占比從31%提升至40%。隨著渠道和觀影習(xí)慣向三四五線城市的滲透，觀影人群結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步優(yōu)化，相比一二線城市的存量市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的增量機(jī)會(huì)將集中于此類區(qū)域。

用戶需求端的變化，催生了中國(guó)電影市場(chǎng)的繁榮。他們的評(píng)價(jià)自然也應(yīng)該受到應(yīng)有的傳播和尊重。這應(yīng)該是一個(gè)雙向的過(guò)程，用戶評(píng)價(jià)促使電影制作往國(guó)際水準(zhǔn)靠攏，良心電影收獲更好的口碑和更高的票房。這個(gè)互動(dòng)過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是一個(gè)橋梁。

《2017年度微博電影白皮書(shū)》顯示，微博電影興趣用戶中，三四線及以下地區(qū)的用戶占比也越來(lái)越高，合計(jì)已經(jīng)超過(guò)了60%。這種變化和電影票房的地域變化趨勢(shì)接近。正是人群的高度重合，使微博上的熱度能更全面的反映出一部電影的受關(guān)注程度。畢竟相對(duì)于一二線城市，三四線及以下城市既是電影票房增量市場(chǎng)的主要來(lái)源，也更接近中國(guó)大眾審美的平均水平。

寫(xiě)在最后

北島在一篇散文中寫(xiě)道：人總是自以為經(jīng)歷的風(fēng)暴是唯一的，且自喻為風(fēng)暴，想把下一代也吹得東搖西晃。最后他說(shuō)，下一代怎么個(gè)活法？這是他們自己要回答的問(wèn)題。

和70后、80后相比，90后、00后的消費(fèi)行為更個(gè)性化，他們?cè)敢鈬L試新事物、愿意在社交媒體上表達(dá)、愿意為偶像付費(fèi)，這些都會(huì)對(duì)電影票房產(chǎn)生不可忽視的影響。

我們沒(méi)有必要一切都從電影專業(yè)的角度去探討這是否合理，因?yàn)榇蠖鄶?shù)觀眾在觀影時(shí)更關(guān)注的是好看、好玩、有喜歡的明星。在關(guān)注點(diǎn)高度分散化、注意力高度碎片化的時(shí)代，建立基于社交平臺(tái)的多元化評(píng)價(jià)體系，可能才是對(duì)影片、對(duì)影人負(fù)責(zé)任的態(tài)度。