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不久前，調(diào)研機構(gòu) Digi-Capital 發(fā)布報告，再次預測未來 5 年 VR 和 AR 的市場前景。報告有一點令人印象深刻，那就是無論虛擬現(xiàn)實還是增強現(xiàn)實，占其比重最大的部分都是電子商務，而不是消費者目前更熟悉的 VR 游戲。仿佛是配合這篇報告，北美時間 10 月 18 日，零售巨頭沃爾瑪在洛杉磯高級酒店舉辦了一場大型活動，向人們展示了 VR 零售的未來。

沃爾瑪旗下的創(chuàng)新孵化團隊，Store No。 8 召集到 8i、Specular Theory 等 VR 領(lǐng)域的知名內(nèi)容團隊，為 Rebecca Minkoff、Modcloth 和 Bonobos 等知名品牌制作了 VR 體驗，讓與會者一窺虛擬購物的未來。Store No。 8 的負責人表示，VR 和 AR 技術(shù)將零售帶入‘環(huán)境購物’時代，讓消費者體驗到前所未有的沉浸式購物體驗。而這，將是零售業(yè)的未來。

時尚男女的科技Party

洛杉磯時間 10 月 18 日周三晚，在天使之城知名的豪宅 Sheats-Goldstein Residence 中，一場豪華 Party 正在進行中，棕櫚樹、煙霧和藍色的燈光為活動增添了一絲神秘感。身穿禮服和長裙的男女來到豪宅的網(wǎng)球場，手中并沒有端著雞尾酒，因為他們需要拿著 HTC Vive 的控制器，頭上戴著的則是各種 VR 頭顯。Store No。 8，全球最大零售商沃爾瑪旗下的創(chuàng)新團隊是這場活動的舉辦方，而前來參加的人群也有很多科技媒體。

3 個月之前，Store No。 8 的負責人 Katie Finnegan 發(fā)起了一個招募活動，向 VR 行業(yè)公司征集能夠用在電子商務方面的創(chuàng)新內(nèi)容。一時間 VR 從業(yè)者云集響應，全球有 200 多個團隊報名，其中有超過 60 個海外團隊。在 3 個月內(nèi)，在 Katie 以及其他品牌高層的選拔下，3D 圖像處理團隊 Fyusion、VR 購物平臺 Obsess、VR 軟件開發(fā)團隊 Nurulize、VR 內(nèi)容團隊 Specular Theory 以及 VR 公司 8i 成為最終贏家。

這些最終選出的團隊也不負眾望，為 Modcloth、Bonobos 和 Rebecca Minkoff 等知名品牌打造了不同形式的 VR 購物體驗。例如，F(xiàn)yusion 為 Modcloth 制作了逼真的 3D 模型；Obsess 團隊則為 Rebecca Minkoff 打造了一個 VR 零售店。Keith Martin，F(xiàn)yusion 團隊的商務負責人認為，消費者目前還用‘口袋中的小盒子（手機）’來購物是很笨的。‘在未來，消費者會戴上 AR 眼鏡，而零售商則可以研發(fā)具有體驗感的窗子，來吸引消費者進店。’Keith 說道。

從實體購物到環(huán)境式購物

當晚活動上展示的不僅有獲勝團隊的內(nèi)容，同時 Store No。 8 本身也制作了兩個 VR 體驗。其中一個是和 Fishermen labs 共同打造的釣魚體驗，消費者可以在 VR 世界根據(jù)不同情況選擇不同的釣具。在阿拉斯加的北極光天空下，體驗者可以感受甩釣的樂趣。當然最重要的是，在一個虛擬的船上，你可以查看冰盒的尺寸和空間，并且直接購買。

這個體驗讓釣魚新手能夠了解在不同的情況下，使用那些不同的昂貴的裝備能夠起到什么效果。而這營銷方式被 Store No。 8 稱為‘環(huán)境商務（contextual commerce）’，Katie Finnegan 認為這個形式能夠讓消費者感受到此前實體銷售所不能提供的體驗。

想象一下，你想買一個敞篷出去露營。在一個虛擬的草地看到很多帳篷，你可以拉開拉鏈，進入到其中感受樣式和大小。而與此同時，你可能只是坐在家里的沙發(fā)上，但是體驗卻要比在商場更豐富，更細節(jié)化。’Katie Finnegan 介紹道。

雖然誘人 但VR/AR購物仍需時間

當晚的時尚秀讓采客人們一窺 VR 購物的魅力所在，但這并不代表主辦方 Store No。 8 的東家沃爾瑪已經(jīng)打算‘All in’虛擬現(xiàn)實購物了。Katie Finnegan 認為，目前 VR 依然有一些難題需要克服。‘目前 VR 硬件依然比較笨重，同時內(nèi)容展現(xiàn)也有風險，不小心就會讓體驗者感到眩暈。’Katie 說道。雖然 VR 只需要幾個月就可以打造一個虛擬零售店，但是 VR 要真正成為零售的核心，需要的時間還很長。Katie 給出的預測是最少 3 到 5 年，最長可能要 10 年，這個預測和當年豪擲20億美元買下Oculus VR的Facebook創(chuàng)始人扎克伯格類似，他在此前的開發(fā)者大會上，將VR和AR列為公司的10年愿景中。

由于VR漫長的成熟期，StoreNo.8團隊在嘗試虛擬現(xiàn)實同時也在接觸其他技術(shù)，例如機器人和無人送貨等等，希望能夠幫助沃爾瑪這個全球最大的零售商在新世紀的電子商務大戰(zhàn)中趕上亞馬遜這樣以技術(shù)見長的危險對手。

無獨有偶，國內(nèi)從2015到2016不到2年的VR狂熱期過后，目前還幸存的VR團隊無一例外都是接觸了地產(chǎn)、汽車、教育等B端行業(yè)的創(chuàng)業(yè)公司。而國內(nèi)的電子商務巨頭如阿里巴巴和京東同樣建立了自己的VR/AR團隊，并且趁著每年的大型活動秀了不少Demo作品。去年，阿里在淘寶造物節(jié)上展示了使用Magic Leap的AR購物demo，而就在幾個月前，這家硅谷最神秘的混合現(xiàn)實公司剛剛獲得阿里巴巴領(lǐng)投的C輪7.9億美元投資。

隨著蘋果和谷歌相繼推出ARkit和ARcore開發(fā)者套件，此前聲勢不大的AR瞬間成為全球熱點，馬上蓋過已經(jīng)有些過氣的‘表哥’VR技術(shù)。除了AR游戲，宜家可能是最早和蘋果合作開發(fā)AR應用的大公司，宜家團隊開發(fā)的AR應用讓用戶可以將虛擬的家具放在自己真實房間中。而像Nike等知名品牌早已經(jīng)開始在社交應用Snapchat上投放AR濾鏡類廣告。

但是，正如馬克·扎克伯格在開發(fā)者大會上透露的愿景，手機攝像頭只是AR的第一步。AR/VR的理想展現(xiàn)形式可能依然是眼鏡/頭顯。Magic Leap即將公布首款產(chǎn)品，而蘋果公司的AR眼鏡則被傳會在2019年曝光。只有硬件成熟，行業(yè)應用如電子商務才能開花結(jié)果，而這可能確實需要5-10年時間。

來源：青亭網(wǎng)