"手機(jī)公司"美圖,半年流失用戶6千萬，錯在哪了？互聯(lián)網(wǎng)+
類似的這種垂直內(nèi)容平臺的崛起窗口期也不太明顯，難度極大。關(guān)鍵看姿勢。只是擁有一批泛平臺分發(fā)的內(nèi)容，難以成事。
8月21日，美圖公司公布了2018年中期業(yè)績，今年上半年，美圖公司營業(yè)收入同比下降5.9%至20.52億元，凈虧損1.27億元，較去年同期略有收窄，月活躍用戶數(shù)量再次下滑，而公司將推進(jìn)“美和社交”戰(zhàn)略，推動美圖****轉(zhuǎn)型，保持活躍用戶恢復(fù)增長。
結(jié)果，22日，美圖收盤價(jià)4.19港元，不到上市發(fā)行價(jià)8.5港元的一半，今年至今的跌幅達(dá)61.49%，較一年前股價(jià)跌去7成，較上市后最高價(jià)跌超8成。
美圖腫么了？對此，《長江商報(bào)》記者張璐和筆者進(jìn)行了一番交流。愚以為：
和社交大佬騰訊、二次元頭牌B站，其實(shí)是一家游戲公司一樣，美圖其實(shí)也不是大家想象中的一個應(yīng)用產(chǎn)品研發(fā)公司，甚至算不上一家互聯(lián)網(wǎng)公司。
其實(shí)，美團(tuán)是一家手機(jī)公司。
在2016年8月美圖公司發(fā)布招股說明書上，明確寫著，智能手機(jī)給美圖帶來了95%的收入。
結(jié)果呢，由于中國智能手機(jī)市場總出貨量同比繼續(xù)下降，美團(tuán)的好日子也就到頭了。
業(yè)績報(bào)表中，有如此數(shù)據(jù)：月活躍用戶數(shù)量下滑，半年來流失6592萬。就連兜底的智能手機(jī)收入也同比下滑了23.4%。
美圖公司此次業(yè)績虧損原因中，最顯性的原因主要在于美圖系的手機(jī)，在當(dāng)下的智能手機(jī)市場上，其所更偏重于應(yīng)用與硬件契合的美圖功能，作為一個小插件，其實(shí)已經(jīng)成為了主流智能手機(jī)的標(biāo)配，而使得這方面的市場不再形成有力支撐。
而在固有的美圖、美拍、美鋪產(chǎn)品領(lǐng)域，其由美拍、美圖而美鋪的帶貨型、短視頻+圖片的社交電商，又被帶貨能力更強(qiáng)的抖音等短視頻產(chǎn)品所沖擊，進(jìn)入了瓶頸期。
換句話來說，美圖近年來從垂直領(lǐng)域進(jìn)行衍生鏈條的拓展戰(zhàn)略，已經(jīng)走過了窗口期，在面對相關(guān)領(lǐng)域的勢力崛起時，開始出現(xiàn)了頹勢。
而美圖試圖通過推進(jìn)“美和社交”戰(zhàn)略，推動美圖****轉(zhuǎn)型，也前景堪憂。
畢竟，美和社交本質(zhì)上來說亦是與之前進(jìn)軍智能硬件和走向直播、短視頻以及電商領(lǐng)域一樣的思維，即從自己美圖的這個垂直領(lǐng)域，進(jìn)行更多的衍生。
從概念上這種社交模式看似新穎，但其更偏重于一種內(nèi)容的傳播，而不是一種普通人之間的社交交流。且類似的這種垂直內(nèi)容平臺的崛起窗口期也不太明顯，難度極大。關(guān)鍵看姿勢。只是擁有一批泛平臺分發(fā)的內(nèi)容，難以成事。
張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者
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