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全面屏手機市場的這場激烈廝殺來得有點快，就在蘋果全面屏手機iPhone X發(fā)布后不久，多個國產(chǎn)手機品牌快速跟進(jìn)。在vivo X20全面屏手機上市后，新銳手機品牌糖果推出了899元的全面屏手機。

單純從價格上來看，全面屏手機的售價可謂是五花八門，即有近萬元的iPhone X，也有3000元左右的vivo X20，還有不足千元的糖果SOAP R11……在多個品牌混戰(zhàn)的格局之下，榮耀全面屏手機暢玩7X上市，售價1299元起。難道，榮耀要用低價收割市場嗎?

榮耀卡位全面屏手機市場

來自供應(yīng)鏈的消息稱，未來還會有一批全面屏手機上市，努比亞的全面屏手機即將發(fā)布，OPPO的全面屏手機也進(jìn)入倒計時，華為2017年的旗艦Mate10同樣是全面屏。不難預(yù)測，全面屏手機市場已經(jīng)進(jìn)入群雄混戰(zhàn)的階段。

不過，看似混戰(zhàn)的全面屏手機市場之爭，并非混亂不堪，每個手機品牌都有自己的戰(zhàn)略意圖。如果說糖果這個手機新品牌是用低價來攪局全面屏手機市場的話，那么vivo X20全面屏手機和榮耀暢玩7X，都有各自的使命。以vivo來說，X9與OPPO的R9s在產(chǎn)品上沒有形成差異化，要想把OPPO甩在背后，必須推出差異化的產(chǎn)品。搭載全面屏的vivo X20推出后，vivo與OPPO在產(chǎn)品上形成了鮮明的差異化，并對OPPO形成了壓力。

在完成壓制OPPO的使命后，vivo X20全面屏手機還完成了戰(zhàn)略卡位，將vivo X系列手機的價格拉升到3000元以上的價格區(qū)間。目前，在全面屏手機市場，華為卡位4000元以上的價格區(qū)間，蘋果卡位8000元左右的價格區(qū)間，三星卡位6000-8000元的價格區(qū)間，第一個推出全面屏手機的vivo無疑成為3000元價格區(qū)間的卡位者。

顯然，看似混亂的全面屏手機市場，諸如華為、vivo這樣的國產(chǎn)手機品牌都有清晰的市場定位，包括成功卡位3500-4000元全面屏價格區(qū)間的小米MIX2。現(xiàn)在看來，搭載了全面屏的榮耀暢玩7X，也是為了在全面屏手機市場中卡位。在價位上，榮耀暢玩7X選擇了2000元的價格區(qū)間，這一價格區(qū)間目前無人涉足。

有供應(yīng)鏈人士稱，紅米也推出了價格在1500元左右的全面屏手機，只是被榮耀搶先了。至此，國內(nèi)全面屏手機市場形成了榮耀卡位2000元價格區(qū)間，vivo卡位3000元價格區(qū)間，小米卡位3500-4000元價格區(qū)間的市場格局。不過，卡位并不代表其市場份額，全面屏手機更激烈的廝殺在各手機品牌卡位后拉開了序幕。

全面屏手機到底拼的是什么

雖說各大手機品牌都精準(zhǔn)的卡位了某一個價格區(qū)間，但這并不意味著全面屏手機市場競爭就是單純的拼價格。對于消費者而言，全面屏姑且能夠稱得上是硬件創(chuàng)新，糖果SOAP R11只賣899元，如此低的價格也是難以成為市場霸主，小米不就是一個活生生的例子嗎?

既然全面屏手機拼的不是價格，那么這場激烈的全面屏手機混戰(zhàn)拼的是什么呢?用戶體驗，還是品質(zhì)?在榮耀暢玩7X的發(fā)布會上，榮耀總裁趙明在舞臺上，親自把一部搭載全面屏的榮耀暢玩7X手機扔在地上，結(jié)果手機完好無損。不得不說，深諳用戶心理需求的榮耀，已經(jīng)找到了消費者的痛點——屏幕易碎。由于全面屏手機的屏占比更高，機身邊框與屏幕之間的距離變得非常小，一旦遇到來自外面的撞擊，全面屏手機的屏幕要比傳統(tǒng)手機更易碎，這是消費者最擔(dān)心的地方。

眾所周知，手機屏幕的維修成本是非常高的。援引媒體報道，一部售價5000多元的蘋果手機，更換一塊屏幕的成本大約在2400元左右。由此不難想象，搭載全面屏的手機一旦屏幕損壞，維修成本肯定要比傳統(tǒng)手機更昂貴。在這樣的一個市場背景之下，榮耀用實際行動證明自己的全面屏手機更抗摔，這恐怕是獨一無二的優(yōu)勢。當(dāng)然了，其他的手機品牌或許會推出屏幕保險，解決全面屏手機屏幕易碎的尷尬。

作為一項新的技術(shù)，全面屏手機的競爭，更多的是圍繞用戶體驗來進(jìn)行，如何防止屏幕易碎不過是競爭的一個方面而已。由于全面屏的特殊性，18：9的比例要求很多APP應(yīng)用需要重新適配，不然會出現(xiàn)畫面變形的情況。為了給用戶出色的體驗，榮耀暢玩7X針對TOP200游戲APP及1500個主流APP進(jìn)行了全面屏兼容測試，給用戶帶來更炫酷的游戲體驗和更上乘的日常使用體驗。

除了軟件的適配外，品質(zhì)同樣是全面屏手機市場競爭的重中之重。搭載了全面屏的iPhone X遲遲沒有量產(chǎn)，足以說明全面屏手機制造工藝的復(fù)雜性。所以，全面屏手機能否量產(chǎn)，是這場競爭的成敗。在多款全面屏手機產(chǎn)品中，vivo X20宣布備貨350萬，榮耀官方并沒有透露暢玩7X的備貨數(shù)量，但從榮耀的實力來看，量產(chǎn)應(yīng)該不是問題?？傊?，全面屏手機不僅拼的是價格，品質(zhì)和量產(chǎn)等多個因素都會影響其市場份額。

歸根結(jié)底，全面屏手機的市場競爭，并不是單純的屏幕技術(shù)進(jìn)化，而是涉及價格卡位、產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗等多個因素的綜合比拼。任何一個環(huán)節(jié)做得不好，都會影響全面屏手機競爭的結(jié)局。眼下，全面屏手機市場之爭剛剛拉開序幕，榮耀用低價卡位市場，不過是一個市場策略。未來，誰能成為全面屏手機時代的霸主還是一個未知數(shù)。

來源：賈敬華