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隨著華為進入新的階段，它面臨的挑戰(zhàn)也將更多。 華為發(fā)布的P30 Pro再次問鼎手機拍攝性能桂冠，其手機負責人余承東在發(fā)布會上不斷強調(diào)要趕超蘋果，然而現(xiàn)實是它在出貨量方面趕超蘋果其實靠的是性價比手機，在高端手機市場與蘋果的差距甚大。

推動出貨量增長的其實是性價比手機 在2015年華為手機出貨量沖破1億部后，華為方面開始重視手機業(yè)務的利潤，導致的結(jié)果就是其出貨量增速不斷放緩，2016年、2017年其出貨量增速分別為29%、10%，此時它驚覺過于重視利潤將可能導致難以實現(xiàn)當初預計的2018年趕超蘋果的目標。 2017年底華為對手機業(yè)務的戰(zhàn)略作出了重大調(diào)整，其創(chuàng)始人兼總裁任正非也強調(diào)全球超過九成的人為窮人，這是一個巨大的市場，于是它轉(zhuǎn)身發(fā)力低端手機市場，在國內(nèi)市場推出最低價格與小米相當?shù)氖謾C，在非洲市場推出配置較為落后但是價格更低的手機。 正是依靠在低端手機市場發(fā)力，2018年華為手機的出貨量同比增速大幅提升到2017年是三倍，這一年其出貨量達到了創(chuàng)紀錄的2.06億臺，并連續(xù)在二季度、三季度超越蘋果，全年出貨量僅落后蘋果280萬臺或1.3%，接近了當年提出的趕超蘋果的目標。 在海外市場，由于華為過于重視利潤，忽視中低端手機市場，2017年的海外出貨量甚至出現(xiàn)了同比下滑近18%的惡果，而2018年在海外市場發(fā)力中低端手機市場后海外出貨量接近翻倍。在全球熱銷手機排行榜前十榜單，mate系和P系不見蹤影，反而是P20 lite進入了榜單，也顯示出其定位中端市場的lite版的銷量應該超過其P20標準版，同樣證明了中低端手機才是其銷量主力的現(xiàn)實。 華為手機面臨的問題 2018年，華為手機的海外出貨量雖然同比翻倍，不過海外出貨量占比依然低于五成，其出貨量主要還是依靠國內(nèi)市場，這將導致它面臨增長的風險。 中國智能手機市場已過了高速增長期，2017年、2018年連續(xù)兩年出現(xiàn)同比下滑，而中小手機品牌的市場份額已被擠壓至10%左右，國內(nèi)智能手機市場的競爭已演變成國產(chǎn)四強之爭，這導致競爭環(huán)境更加惡劣，要保持持續(xù)增長的勢頭面臨較大的困難。 由于國產(chǎn)手機四強之間的競爭日趨激烈，本來被詬病低配高價的OPPO和vivo也已殺入了本來是華為和小米占據(jù)優(yōu)勢的性價比手機市場，其中尤以vivo表現(xiàn)最為凸出。2018年二季度vivo憑借性價比手機Z1的發(fā)力一舉在增速上奪得第一名，隨后的兩個季度雖然增速放緩，但是全年的出貨量增速僅落后于華為，今年vivo更是發(fā)布了性價比手機品牌iqoo，vivo在性價比手機市場正給華為和小米造成壓力。 在高端手機市場上，vivo去年發(fā)布的NEX以超高屏占比、領先的屏下指紋識別技術、創(chuàng)新的升降式攝像頭在智能手機市場引領了風潮，這對于一向?qū)⒆约阂暈閲a(chǎn)手機創(chuàng)新領導者的華為無疑是另一種壓力，說明其他國產(chǎn)手機品牌并沒在華為的強力競爭下愿意退讓，反而正尋求以其他方面的創(chuàng)新樹立新的旗幟，可惜的是vivo去年下半年發(fā)布的NEX雙屏版并沒能創(chuàng)造之前NEX的輝煌。 在海外市場，國產(chǎn)手機品牌的領導者其實是小米，其也是國產(chǎn)手機四強當中當中海外出貨量占比最高的品牌，其海外出貨量占比達到58.6%，也正是由于小米在海外市場的高歌猛進才刺激華為決心發(fā)力海外中低端手機市場，從某種意義上來說，華為在2013年開始的轉(zhuǎn)變和2018年發(fā)力海外市場都受到了小米的啟發(fā)，華為對小米再如何不屑，還是應該承認小米對它的激勵作用的。 面對中國手機品牌在全球市場的拓展，智能手機行業(yè)的領導者三星和蘋果也在對自己進行變革。三星開始重視中低端手機市場，在印度市場它正極力在中低端手機市場反擊小米，同時開始學習中國手機營銷創(chuàng)新；蘋果也在放低身段，連續(xù)對iPhone進行降價促銷，其iPhoneXR最低價已降至4699元，這已與中國手機品牌的高端機短兵相接。隨著三星和蘋果進行變革，它們能否改變此前不利的市場局面值得觀察。 華為在2018年所取得的成績無疑是矚目的，但是柏穎科技認為隨著它進入新的階段，它面臨的挑戰(zhàn)也將更多，今年能否延續(xù)去年的高速增長勢頭存在較大的變數(shù)，應對不慎也有可能出現(xiàn)2017年增速大幅下滑的情況。