TMT观察网_独特视角观察TMT行业

11月15日，一份抬頭為“融創(chuàng)集團(tuán)”的文件在網(wǎng)絡(luò)流傳，該文件稱，融創(chuàng)集團(tuán)旗下各區(qū)域凡有辦公等需要配置電視的，必須使用“樂(lè)視”電視。旗下住宅項(xiàng)目則按照不同項(xiàng)目贈(zèng)送“樂(lè)視”電視。

昨日，新京報(bào)記者向融創(chuàng)中國(guó)求證該文件的真實(shí)性，融創(chuàng)中國(guó)方面拒絕做出回應(yīng)。

縱然孫宏斌用各種方式“拯救”樂(lè)視，但公募基金卻認(rèn)為，樂(lè)視網(wǎng)的情況在一步步變壞。在兩度下調(diào)樂(lè)視網(wǎng)的估值后，中郵基金和嘉實(shí)基金11月15日再一次將樂(lè)視網(wǎng)的估值下調(diào)，它們認(rèn)為，樂(lè)視網(wǎng)復(fù)牌后將會(huì)有13個(gè)跌停。

融創(chuàng)中國(guó)昨日收盤上漲0.14%，報(bào)收34.65港元/股。

傳融創(chuàng)旗下樓盤引入樂(lè)視電視

昨日，一份以“融創(chuàng)集團(tuán)”抬頭下發(fā)《關(guān)于集團(tuán)各公司配置“樂(lè)視”電視的通知》，該文件稱，各區(qū)域凡有辦公區(qū)、示范區(qū)或項(xiàng)目等需要配置電視的，必須使用“樂(lè)視”電視。

該文件稱，所有未交付住宅精裝修項(xiàng)目，按照項(xiàng)目檔次贈(zèng)送電視設(shè)備;未交付公寓、旅游地產(chǎn)精裝修項(xiàng)目，由區(qū)域及項(xiàng)目公司根據(jù)具體情況自行選定贈(zèng)送電視設(shè)備的尺寸及型號(hào)。

昨日有媒體援引樂(lè)視網(wǎng)方面的消息，融創(chuàng)中國(guó)已經(jīng)告知各分公司，如需配置新的電視則優(yōu)先選擇樂(lè)視品牌。

雖然融創(chuàng)中國(guó)是樂(lè)視網(wǎng)的二股東，但隨著賈躍亭出國(guó)不歸，孫宏斌擔(dān)任樂(lè)視網(wǎng)的董事長(zhǎng)，全面主導(dǎo)樂(lè)視體系。

對(duì)于上述文件，融創(chuàng)中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人11月15日向新京報(bào)記者表示，公司對(duì)此不做回復(fù)。

融創(chuàng)中國(guó)持有樂(lè)視致新33.5%股份，為該公司的第二大股東，但2017年中報(bào)中，融創(chuàng)中國(guó)就對(duì)其投資樂(lè)視網(wǎng)和樂(lè)視致新的投資計(jì)提減值11.1億元。

融創(chuàng)中國(guó)在報(bào)告中稱，其仍然看好樂(lè)視致新的長(zhǎng)期價(jià)值，并且經(jīng)推動(dòng)樂(lè)視網(wǎng)及樂(lè)視致新在治理機(jī)構(gòu)、管理架構(gòu)、財(cái)務(wù)和經(jīng)驗(yàn)業(yè)務(wù)等層面采取了多種措施，進(jìn)一步減少外部負(fù)面影響，以保障長(zhǎng)期投資價(jià)值。

假如上述優(yōu)先使用樂(lè)視品牌電視的消息屬實(shí)，或可視為融創(chuàng)中國(guó)在經(jīng)營(yíng)層面采取的措施。

樂(lè)視致新上半年存貨余額14.4億

融創(chuàng)中國(guó)優(yōu)先購(gòu)買樂(lè)視電視的背后，是樂(lè)視致新面臨的庫(kù)存壓力。

依據(jù)樂(lè)視網(wǎng)2017年半年報(bào)，其截至今年6月底，存貨余額14.4億元，較2016年末增加50.92%，主要是樂(lè)視致新本期新增庫(kù)存商品所致。

樂(lè)視致新2017年上半年虧損2.8億元，較其2016年虧損5687萬(wàn)元相比，虧損幅度進(jìn)一步擴(kuò)大;另一方面，樂(lè)視致新上半年經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量為-25.6億元。

樂(lè)視網(wǎng)2017年半年報(bào)稱，其電視銷售將回歸樂(lè)視致新，建立致新業(yè)務(wù)端到端封閉的經(jīng)營(yíng)管控能力，穩(wěn)定發(fā)展第三方線上渠道，有節(jié)奏地開(kāi)拓大客戶市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)商渠道。

今年三季度，樂(lè)視體系下的樂(lè)視投資管理(北京)有限公司，也被裝入樂(lè)視致新，成為后者的全資子公司。樂(lè)視網(wǎng)稱，該交易是為了排除后期可能產(chǎn)生的交易障礙,保護(hù)樂(lè)視投資旗下金融類業(yè)務(wù)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，將其注入上市公司，可通過(guò)以資抵債的方式解決上市公司與關(guān)聯(lián)方之間應(yīng)收賬款問(wèn)題。

四家基金“腰斬”樂(lè)視網(wǎng)估值

在兩度下調(diào)樂(lè)視網(wǎng)的估值后，中郵創(chuàng)業(yè)基金、嘉實(shí)基金、易方達(dá)基金繼續(xù)“看空”樂(lè)視網(wǎng)，于11月14日起，再度下調(diào)了樂(lè)視網(wǎng)的估值。

中郵創(chuàng)業(yè)基金將樂(lè)視網(wǎng)的估值下調(diào)為3.92元/股;易方達(dá)基金、嘉實(shí)基金和財(cái)通基金則下調(diào)至3.91元/股。按照這四家公募基金的估值，相當(dāng)于樂(lè)視網(wǎng)復(fù)牌后有13個(gè)跌停。

上個(gè)月底，中郵創(chuàng)業(yè)和嘉實(shí)基金也曾下調(diào)樂(lè)視網(wǎng)的估值;此前的7月，多家公募基金也曾下調(diào)樂(lè)視網(wǎng)的估值。很少有一家公司的估值被公募基金多次下調(diào)，或者在基金經(jīng)理們的眼中，“新樂(lè)視”依舊存在諸多問(wèn)題。

而賈躍亭持有的樂(lè)視網(wǎng)25.67%的股權(quán)，其中99.5%的股份被質(zhì)押，并且全部持股被司法凍結(jié)。

10月下旬以來(lái)，樂(lè)視網(wǎng)包括總經(jīng)理梁軍在內(nèi)的6位高管集體辭職，并不再樂(lè)視網(wǎng)擔(dān)任職務(wù)。梁軍是在今年5月接替賈躍亭擔(dān)任樂(lè)視網(wǎng)總經(jīng)理，但任職時(shí)間僅半年。

樂(lè)視網(wǎng)于4月17日停牌至今，按照易方達(dá)基金等公募的估值，當(dāng)前樂(lè)視網(wǎng)的總市值為156億元，幾乎只有其2015年最高峰時(shí)的十分之一。

“資本對(duì)樂(lè)視電視的興趣和信心都沒(méi)有了”

樂(lè)視致新曾被認(rèn)為是樂(lè)視帝國(guó)的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，即便樂(lè)視資金鏈緊張后，樂(lè)視致新依然獲得了多筆投資。

今年1月，融創(chuàng)中國(guó)旗下的天津嘉睿匯鑫企業(yè)管理有限公司以79.5億元獲得樂(lè)視致新33.5%的股權(quán);2月，樂(lè)視致新進(jìn)行增資擴(kuò)股，信利電子有限公司出資7.2億元;3月，仁寶昆山以7億元出資，成為樂(lè)視致新第六大股東。在對(duì)外公布信利電子融資后，梁軍曾對(duì)外表示樂(lè)視致新估值達(dá)300億元。

值得注意的是，信利電子、仁寶昆山都是后來(lái)遭受樂(lè)視手機(jī)欠款的供應(yīng)商。

工商資料顯示，樂(lè)視致新電子科技(天津)有限公司共有5名企業(yè)法人，分別是樂(lè)視網(wǎng)信息技術(shù)(北京)股份有限公司、樂(lè)視控股(北京)有限公司、北京貝眉鴻科技有限公司、華夏人壽保險(xiǎn)股份有限公司、天津嘉睿匯鑫企業(yè)管理有限公司，此外還有兩名合伙企業(yè)，鑫樂(lè)資產(chǎn)管理(天津)合伙企業(yè)(有限合伙)、寧波杭州灣新區(qū)樂(lè)然投資管理合伙企業(yè)(有限合伙)。

大多數(shù)時(shí)候，資本都是理性的。那么，資本是否依舊青睞樂(lè)視致新?家電分析師劉步塵表示，當(dāng)初樂(lè)視致新受資本青睞是因?yàn)闃?lè)視的生態(tài)模式，現(xiàn)在事實(shí)證明樂(lè)視生態(tài)模式行不通，樂(lè)視整個(gè)體系都陷入困境，資本對(duì)樂(lè)視電視的興趣和信心也沒(méi)有了。

樂(lè)視電視市場(chǎng)占有率有所下滑，奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2017年上半年全球主要電視品牌的市場(chǎng)占有率，樂(lè)視占比1.4%，比去年同期下滑了1.3%。(馬婧)

“擔(dān)心樂(lè)視電視的質(zhì)量和售后服務(wù)”

對(duì)于資本方來(lái)說(shuō)，接盤樂(lè)視致新的一個(gè)前提是要看到樂(lè)視電視對(duì)用戶的吸引力到底有多大。那么，雙11無(wú)疑是最好的練兵場(chǎng)。

去年年底和今年年初樂(lè)視致新曾兩次調(diào)高樂(lè)視電視售價(jià)。樂(lè)視致新官微顯示，2016年11月，樂(lè)視超級(jí)電視發(fā)布消息稱受上游供應(yīng)鏈面板供應(yīng)不足，面板價(jià)格持續(xù)上漲的影響，公司決定對(duì)40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機(jī)型每臺(tái)上調(diào)100元，65英寸部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格上調(diào)300元。今年2月，樂(lè)視再度上調(diào)部分電視售價(jià)。

據(jù)媒體報(bào)道，樂(lè)視電視近期啟動(dòng)了“瘋狂降價(jià)”模式。不過(guò)，雙11前夕對(duì)比了多個(gè)電視品牌的董先生并不這樣認(rèn)為，“今年的促銷力度不算非常理想，不是每個(gè)機(jī)型都有大的力度。整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)價(jià)格都在往下走，樂(lè)視的優(yōu)惠沒(méi)有以往大。”

一位樂(lè)視內(nèi)部人士透露，樂(lè)視致新實(shí)現(xiàn)了雙11當(dāng)日54000臺(tái)的銷售業(yè)績(jī)。在京東家電45-50英寸區(qū)間，樂(lè)視超4×50M名列暢銷排行榜首位。

董先生今年雙11在天貓樂(lè)視TV旗艦店購(gòu)買了上述機(jī)型，他告訴記者這已經(jīng)是他購(gòu)買的第2臺(tái)樂(lè)視電視，“樂(lè)視電視我很喜歡，主要是內(nèi)容和硬件的模式很吸引我。原來(lái)叫看電視，現(xiàn)在叫用電視，我每天回家都要打開(kāi)這塊大屏幕。”

但記者注意到，多名網(wǎng)友發(fā)布微博稱樂(lè)視電視售后服務(wù)堪憂，昵稱為“施行者29”的網(wǎng)友稱“今天樂(lè)視電視維修第76天了，還是沒(méi)有發(fā)貨。”

王先生告訴記者，購(gòu)買互聯(lián)網(wǎng)電視主要考慮的是價(jià)格因素，在樂(lè)視電視這個(gè)價(jià)位段，有很多其他的品牌可以替代，因?yàn)槁?tīng)到了一些樂(lè)視的傳言，他自己有點(diǎn)擔(dān)心樂(lè)視電視的質(zhì)量和售后服務(wù)，他更傾向于購(gòu)買其他品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視。

作者：朱星 馬婧 來(lái)源：新京報(bào)