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據(jù)家電網(wǎng)HEAUS北美站了解到，美國(guó)流媒體應(yīng)用軟件供應(yīng)商Roku日前已確定了IPO價(jià)格，每股最終確定為14美元，這是原先12至14美元定價(jià)區(qū)間的上限。若據(jù)此價(jià)格計(jì)算，Roku的IPO后的總估值將達(dá)到13億美元。

在本月Roku遞交的IPO招股書(shū)中顯示，Roku計(jì)劃在納斯達(dá)克股票交易所上市，股票代碼為“ROKU”。

據(jù)最新調(diào)查顯示，Roku已經(jīng)超過(guò)Chromecast、FireTV與Apple TV成為為全美最受歡迎的流媒體供應(yīng)商，但是其披露去年虧損4280萬(wàn)美元，此次IPO即是通過(guò)納市募集1億美元的資金。與之相對(duì)應(yīng)的是，出品Chromecast的谷歌市場(chǎng)市值約為7500億美元；出品Fire TV的亞馬遜市值是4800億美元；而擁有類似業(yè)務(wù)出品Apple TV的蘋(píng)果市場(chǎng)估值是7776億美元。但顯而易見(jiàn)的是，與前述綜合性業(yè)務(wù)企業(yè)估值不同，僅依靠單一流媒體業(yè)務(wù)的Roku達(dá)到13億美元的估值仍超出市場(chǎng)預(yù)期。

HEAUS調(diào)查發(fā)現(xiàn)，Roku公司創(chuàng)立至今已有15年，其主營(yíng)業(yè)務(wù)為制造銷售流媒體播放器以及運(yùn)營(yíng)流媒體內(nèi)容，用戶可以通過(guò)Roku合作伙伴內(nèi)置在電視的APP，收看Netflix、YouTube等網(wǎng)絡(luò)視像內(nèi)容。此外，包括中國(guó)彩電企業(yè)TCL在內(nèi)的多個(gè)電視品牌均與其有硬件產(chǎn)品銷售。

據(jù)Roku提交的文件顯示，截至今年6月底，Roku擁有1510萬(wàn)個(gè)訂閱用戶，其累積用戶在今年上半年合計(jì)下載了67億個(gè)小時(shí)的影片。盡管其OTT服務(wù)的主要營(yíng)收仍來(lái)自于用戶的訂閱費(fèi)用，但Roku相信基于大數(shù)據(jù)對(duì)用戶行為分析產(chǎn)生的廣告推送亦可成為長(zhǎng)期支撐其OTT業(yè)務(wù)的第二營(yíng)收。

根據(jù)關(guān)注私募股權(quán)、PE\VC\并購(gòu)業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)庫(kù)及數(shù)據(jù)分析服務(wù)提供商PitchBook透露，2016年，Roku公司以9.92億美元的估值融資4500萬(wàn)美元。目前為止，Roku公司共通過(guò)私募融資方式籌集到超過(guò)2億美元。

從2013年到現(xiàn)在OTT業(yè)務(wù)在中國(guó)也發(fā)展迅速， OTT盒子的持有率從不足一成上升到了45%，這意味著使用OTT盒子來(lái)觀看流媒體的用戶越來(lái)越廣泛。OTT盒子的興起其實(shí)也和消費(fèi)者的觀影習(xí)慣的轉(zhuǎn)變有關(guān)。

據(jù)Digital TV Research公布的調(diào)研報(bào)告，全球付費(fèi)電視收入至2017年年末將會(huì)達(dá)到2020億美元。其中，來(lái)自亞太地區(qū)付費(fèi)電視觀眾的數(shù)量，將會(huì)超過(guò)西歐地區(qū)。

此前YouTube宣布其月活躍用戶已經(jīng)超過(guò)了15億人，而根據(jù)美國(guó)智能寬帶網(wǎng)絡(luò)解決方案供應(yīng)商Sandvine的數(shù)據(jù)顯示，Netflix在高峰時(shí)段占據(jù)了北美全互聯(lián)網(wǎng)37.1%的寬帶。與之相參照的是，在絕對(duì)用戶數(shù)更大但相對(duì)封閉的中國(guó)市場(chǎng)里，2017年6月在線視頻APP月活躍用戶數(shù)統(tǒng)計(jì)，愛(ài)奇藝為3.6億，而騰訊則為3.3億，第三名優(yōu)酷也有2.1億人。

在線視頻的興起也意味著巨大經(jīng)濟(jì)利益模式的出現(xiàn)，彭博消息稱，愛(ài)奇藝預(yù)計(jì)最早于2018年在美國(guó)IPO，屆時(shí)的估值可能超過(guò)80億美元。公開(kāi)資料顯示，截至2016年12月愛(ài)奇藝移動(dòng)視頻月活設(shè)備達(dá)到4.81億臺(tái)，月使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)55.79億小時(shí)，相比2016年1月分別增長(zhǎng)20.08%和27.18%。在保持行業(yè)第一的前提下，愛(ài)奇藝全年增長(zhǎng)也超過(guò)行業(yè)平均水平。同時(shí)，愛(ài)奇藝背后的控股公司百度也在2017年第一季度報(bào)告中顯示，除了AI之外，百度的內(nèi)容重心將主要放在愛(ài)奇藝上面。在愛(ài)奇藝未來(lái)的估值上面，Roku算是帶了個(gè)的好頭。

作者：HEA.CN 來(lái)源：家電網(wǎng)