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谷歌

據CNBC網站北京時間4月21日報道，當谷歌母公司Alphabet在周一發布第一季度財報時，投資者將會看到Alphabet的財報結構發生三大變化。

Alphabet在本月初宣布了這一調整，將很可能導致公司的“其它業務”(Other Bets)營收出現下滑，“其它收入和支出”的波動更大，并同時為外界衡量Alphabet廣告在第三網站上的成功提供一種新方法。

Nest不再納入“其它業務”

Alphabet在2月份宣布，將把智能家居部門Nest重新并入谷歌硬件團隊，因為他們的工作存在重疊。

Alphabet此前曾強調，Nest連同醫療保健公司Verily、互聯網服務提供商Fiber，是少數能夠創造可觀營收的“其它業務”之一。因此，隨著Nest重回谷歌部門，“其它業務”的營收可能會下滑。

現在，Nest營收將被加入谷歌“其它營收”類別，這一類型還包括谷歌云業務、Google Play商店營收以及硬件營收。同樣地，Nest的營業利潤或虧損也將并入谷歌資產負債表。

Alphabet的合并財務業績不會受到這一調整的影響。不過，通過研究這一調整，投資者可能會更好地了解Nest創造了多少收入。

未實現的投資收益或虧損將出現在損益表中

Alphabet的資產負債表將進行的第二個重大調整，是因為權益證券投資將采用新的會計準則。根據新的會計準則ASU 2016-01，Alphabet必須在其損益表中報告未實現的收益和虧損。

例如，Alphabet同時收購了打車應用Uber和增強現實創業公司Magic Leap的股份。以前，Alphabet只需要在財報中列出這些投資的價值。而且，Alphabet只需報告這些投資在特定情況下的收益或損失，例如出售股份、認定這些投資一文不值。

現在，Alphabet必須每個季度評估這些投資的價值，并在損益表中報告。如果Uber的估值自谷歌投資后出現增長，那么Alphabet必須把投資價值的增長列為收益。

去除每次點擊成本(CPC)

最后，Alphabet將調整谷歌網絡會員網站的創收指標，從點擊量轉變為展現量(impressions)。

谷歌目前在報告廣告營收時分為兩大類：

——谷歌網站(來自谷歌搜索、Gmail、YouTube以及其它業務的營收)

——谷歌網絡會員網站(來自第三方網站的營收，這些網站使用谷歌AdMob、AdSense或DoubleClick廣告產品在他們的網站上投放廣告。

以前，谷歌必須在上述兩大類別中列出付費點擊量的百分比變化(廣告的點擊量)和每次點擊成本(廣告費用)。但是現在，谷歌把網絡會員網站的指標轉化為展現量(廣告被觀看的頻率)和每次展現成本(展現費用)的百分比變化。

這一指標調整就能夠反映出有多大比重的廣告商已經購買了廣告。為了提供對比，Alphabet將在第一季度財報中提供去年所有季度的網絡會員網站的展現量和每次展現成本的百分比變化。(編譯/簫雨)

（來源：鳳凰網科技）