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2017年過半，家電行業(yè)紛紛發(fā)布相關(guān)業(yè)績(jī)報(bào)告。在各品類中，電視機(jī)行業(yè)卻出現(xiàn)了多年未見的利潤(rùn)下滑甚至虧損。到底是什么原因造成電視產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)縮水？這樣的狀態(tài)還會(huì)持續(xù)多久？國(guó)內(nèi)電視機(jī)龍頭企業(yè)的負(fù)責(zé)人又是如何應(yīng)對(duì)的？來看財(cái)經(jīng)頻道記者的調(diào)查。

電視機(jī)銷售線下線上增長(zhǎng)乏力

朱錫貴是一名家電賣場(chǎng)里的銷售員，他已經(jīng)銷售了四年多的國(guó)產(chǎn)品牌電視機(jī)。7月30日星期日下午4點(diǎn)，本應(yīng)該是最繁忙的時(shí)間，但是空蕩蕩的賣場(chǎng)里，鮮少有顧客光臨。

電視銷售業(yè)務(wù)員 朱錫貴：七月份到現(xiàn)在是賣了33臺(tái)，去年七月份整個(gè)月是賣了50多臺(tái)，從去年的下半年開始就感覺有點(diǎn)壓力了，從十月份過后。

電視機(jī)銷售這個(gè)行業(yè)一年不如一年，辛苦成為了電視機(jī)線下銷售員的同感。記者觀察到，在門店里，周末下午3點(diǎn)到4點(diǎn)一個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，只有4名顧客進(jìn)入門店，其中兩個(gè)人與銷售員咨詢，但沒有達(dá)成一筆訂單。電視行業(yè)銷售遇冷的狀況不僅出現(xiàn)在線下賣場(chǎng)，在線上也大致相同。在某大型家電銷售平臺(tái)上，電視機(jī)的銷售臺(tái)數(shù)同樣出現(xiàn)了下滑。

京東商城家電事業(yè)部黑電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理 楊子盛：銷售數(shù)量下降，銷售額略有增長(zhǎng)。跟我們的空調(diào)等類目相比，可以說增長(zhǎng)是非常微弱的了。

根據(jù)第三方市場(chǎng)調(diào)查公司中怡康監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)出貨量為2251萬臺(tái)，同比降幅達(dá)10.8%；零售額為754億元，微增0.8%，整體呈現(xiàn)量降額增的態(tài)勢(shì)。

中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東表示，今年上半年彩電行業(yè)是歷史上沒有過的困難，銷售數(shù)據(jù)整體下滑。

電視產(chǎn)業(yè)遭遇滑鐵盧 面板價(jià)格上漲是主要原因！

今年上半年，線上線下慘淡銷售，只是電視機(jī)企業(yè)生存狀況的一個(gè)縮影。近期，中國(guó)幾大主要電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)都發(fā)布了上半年的銷售業(yè)績(jī)，可以說，整個(gè)行業(yè)在2017年上半年都遭遇了滑鐵盧。

創(chuàng)維數(shù)碼董事局主席 賴偉德：今年上半年的情況和去年相比，從數(shù)量上來講有些下降，但收入上來講基本持平，和全國(guó)的這個(gè)電視市場(chǎng)的基本上這個(gè)形勢(shì)是很相同，都不是特別好，增長(zhǎng)放慢。

康佳集團(tuán)董事局主席助理常東表示，彩電到目前為止仍然是康佳集團(tuán)的主業(yè)，面臨著很大的行業(yè)性的困難。

國(guó)內(nèi)幾大電視機(jī)企業(yè)2017年上半年的銷售狀況都大不如前。深康佳A在中報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告中表示，公司凈利潤(rùn)約2600萬元到3200萬元，主營(yíng)業(yè)務(wù)出現(xiàn)一定額度的虧損；海信電器2017年一季報(bào)的凈利潤(rùn)9100萬元，同比去年下跌74.4%；四川長(zhǎng)虹2017年第一季度虧損1.76億元，同比去年虧損擴(kuò)大248%；創(chuàng)維數(shù)碼在今年前七個(gè)月有五個(gè)月銷售量減少，6月電視機(jī)銷售量較去年同期減少達(dá)到31%。只有TCL多媒體今年上半年凈利潤(rùn)1.44億元，比去年同期增長(zhǎng)63.9%，但作為唯一盈利增長(zhǎng)的企業(yè)，TCL也深深感受到了行業(yè)的不景氣。

TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO李東生談到，目前整個(gè)經(jīng)營(yíng)情況還是比較困難，因?yàn)檎麄€(gè)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是下降的，全球市場(chǎng)增長(zhǎng)，也比較緩慢，這種增長(zhǎng)的下降就帶來更激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。從整個(gè)行業(yè)來看，今年是蠻艱難的一個(gè)上半年。

那么，到底是什么原因?qū)е铝私衲晟习肽甑娜袠I(yè)不景氣呢？

面板，在所有電視機(jī)原料中，要占到成本的40%以上，所以面板價(jià)格上漲，必然帶來電視機(jī)價(jià)格的水漲船高。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，從2016年第二季度開始，電視機(jī)面板價(jià)格上漲接近45%，漲幅最大的尺寸像65寸，價(jià)格上漲超過60%。與電視機(jī)企業(yè)截然不同，今年上半年成為了面板企業(yè)利潤(rùn)空間非常好的半年，整體行業(yè)的利潤(rùn)率達(dá)到30%，都實(shí)現(xiàn)了扭虧甚至利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)。

中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理 彭顯東：一個(gè)是尺寸變大，消耗量變大；第二就是在國(guó)際大廠上，它把過去用于生產(chǎn)大尺寸液晶電視的產(chǎn)線關(guān)停了；第三個(gè)就是日本夏普它在供應(yīng)結(jié)構(gòu)上有了很大的變化，它不再對(duì)三星，中國(guó)這些大的整機(jī)廠供應(yīng)銷售了，它只用于自己內(nèi)部的供應(yīng)了，這個(gè)造成了供需關(guān)系的變化，價(jià)格隨之上漲。

另外，業(yè)內(nèi)人士分析說，今年全行業(yè)的不景氣是過去十年里沒有過的，中國(guó)的電視機(jī)企業(yè)經(jīng)歷了非常煎熬的一個(gè)半年。最主要的原因就在于面板價(jià)格的上漲。除了面板價(jià)格上漲，手機(jī)、筆記本等移動(dòng)端對(duì)電視的沖擊也對(duì)行業(yè)造成了不小的影響。此外，近期房地產(chǎn)市場(chǎng)的降溫，也對(duì)電視行業(yè)今年上半年的銷售造成了一定的影響。

電視機(jī)企業(yè)夾縫中求生存 期待用戶重回客廳

由于面板價(jià)格上漲，導(dǎo)致電視機(jī)企業(yè)利潤(rùn)大幅縮水。2017年上半年，中國(guó)的電視機(jī)企業(yè)度過了非常艱難的半年。但是它們并沒有坐以待斃，而是努力在夾縫中尋求生存空間，讓我們來看看他們都做了哪些努力。

深圳的一家大型家電企業(yè)正在為自己剛剛發(fā)布的新品進(jìn)行全國(guó)銷售人員的培訓(xùn)會(huì)，可以遠(yuǎn)距離語音操控成為了這臺(tái)電視的主打功能。與之前需要對(duì)著遙控器下達(dá)指令不同，這臺(tái)電視可以滿足用戶直接的語音指示，無需遙控器，還可以通過語音對(duì)客廳內(nèi)其它設(shè)備，比如加濕器、掃地機(jī)器人等進(jìn)行控制。

康佳天津分公司培訓(xùn)經(jīng)理 張浩然：產(chǎn)品技術(shù)上，還有包括產(chǎn)品特點(diǎn)非常鮮明。產(chǎn)品技術(shù)上的確看到了不一樣的東西。它不單可以在終端展示得比較好，而且對(duì)直銷員信心的提升會(huì)有很大的幫助。

　　除了語音互動(dòng)控制，人臉識(shí)別等“黑科技”也開始在電視機(jī)上有所應(yīng)用。

TCL多媒體產(chǎn)品中心產(chǎn)品管理經(jīng)理范偉佶介紹，通過人臉識(shí)別技術(shù)，電視就已經(jīng)把畫面里面這個(gè)明星的相關(guān)信息呈現(xiàn)在我們面前了。右邊是明星還參演過的一些影視劇內(nèi)容的介紹，觀眾可以直接通過選擇去看更多的影視節(jié)目。

除了在硬件研發(fā)上下功夫，為了應(yīng)對(duì)這次面板價(jià)格上漲，快速淘汰原有庫存，以更大尺寸屏幕、更高附加值的產(chǎn)品進(jìn)行替代也是電視機(jī)廠商努力的一個(gè)方向。在一家電視機(jī)門店的展廳里，同樣的面積內(nèi)，今年和去年的布展發(fā)生了不小的變化。

不僅線下平均尺寸在增加，線上銷售數(shù)據(jù)同樣顯示在銷尺寸越來越大。在京東，線上銷售的電視機(jī)，55英寸以上尺寸的已經(jīng)超過一半。廠商對(duì)屏幕尺寸的加速更新?lián)Q代，主要是為了淘汰之前低利潤(rùn)產(chǎn)品的庫存。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前來看，市場(chǎng)上毛利率相對(duì)高的產(chǎn)品為55寸和65寸。電視機(jī)廠商快速更新產(chǎn)品，也使得消費(fèi)者的購買意愿發(fā)生改變。

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年的主打尺寸還是32英寸，當(dāng)時(shí)32英寸的市場(chǎng)占比為30%左右，55英寸的市場(chǎng)占比不足18%。到2017年上半年，32英寸的電視機(jī)在市場(chǎng)的銷售份額只有17%，而55英寸則增加到35%，中國(guó)電視機(jī)銷售的平均尺寸已經(jīng)接近50英寸。

除了在硬件、智能等多方面尋求創(chuàng)新，打開銷路也成為了中國(guó)電視機(jī)企業(yè)努力的方向。這是一批十月份即將在北美市場(chǎng)上市的65寸電視機(jī)，它們和國(guó)內(nèi)的整機(jī)在包裝上略有不同。

TCL多媒體惠州電視工廠總監(jiān) 趙大力：過去像海外市場(chǎng)比如說像長(zhǎng)途的運(yùn)輸，會(huì)造成有個(gè)別的液晶玻璃的屏裂現(xiàn)象，在這里我們做了改善，增加這種緩沖墊，或者是這種蜂窩板，起到一種緩沖的作用。

每個(gè)緩沖墊都要增加1到3美金的成本，但是為了更好地開拓市場(chǎng)，這樣的成本是必須付出的。今年上半年，這家企業(yè)主要靠海外戰(zhàn)略扭轉(zhuǎn)逆勢(shì)。

TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO李東生對(duì)記者表示，今年公司海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)是彩電業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最重要的動(dòng)力，在美國(guó)市場(chǎng)，公司今年上半年做了176萬，這個(gè)數(shù)字是去年全年的數(shù)字。

而這種利潤(rùn)的增長(zhǎng)，在一線工作了7年的趙大力感受頗深，海外訂單的增加，使得從事海外業(yè)務(wù)的生產(chǎn)線一直處于滿產(chǎn)狀況，人停機(jī)器不停。在他管轄的近20條生產(chǎn)線里，越來越多的比例傾斜到海外市場(chǎng)的供給上。

創(chuàng)維數(shù)碼董事局主席 賴偉德：這兩年我們相繼在國(guó)外收購了一些品牌，比如說我們收購了東芝的業(yè)務(wù)和工廠，這輻射了整個(gè)東盟地區(qū)，我們?cè)诘聡?guó)收購了美茲，還有收購?qiáng)W地利的始創(chuàng)等等。從現(xiàn)在來看我們的產(chǎn)品，45%都是出口銷往國(guó)外的。

隨著中國(guó)電視機(jī)整體質(zhì)量的提升和中國(guó)市場(chǎng)的日趨飽和，越來越多的中國(guó)企業(yè)將目光放眼全球，這也將成為中國(guó)電視機(jī)企業(yè)崛起的重要支柱。

中信建投證券家電行業(yè)首席分析師 林寰宇：從現(xiàn)在來看，包括北美，包括澳洲，包括歐洲，很多中國(guó)品牌在這幾個(gè)地方已經(jīng)有一個(gè)很明顯的知名度的提升，而且包括體育的滲透，包括文化娛樂的滲透以后，整個(gè)中國(guó)的品牌在當(dāng)?shù)氐闹群屯鈬?guó)人對(duì)中國(guó)品牌的忠誠度也有一個(gè)大幅度提升。

2017年上半年的困境對(duì)中國(guó)電視機(jī)企業(yè)而言，并不一定是壞事。如何絕地反擊，在充滿變數(shù)的市場(chǎng)，留給各個(gè)品牌更多的還是希望。

來源：央視財(cái)經(jīng)