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近日，《中國經(jīng)營報(bào)》記者在AppStore（蘋果應(yīng)用商城）發(fā)現(xiàn)，陌陌所屬公司新上線了“誰說”和“超有梗”兩款短視頻APP。

外界有聲音認(rèn)為，在一個(gè)月之內(nèi)陸續(xù)推出兩款獨(dú)立APP，表明了陌陌在發(fā)展直播后的下一個(gè)目標(biāo)指向短視頻行業(yè)。

7月15日，記者發(fā)現(xiàn)“超有梗”APP暫時(shí)無法下載，對此一位短視頻公會(huì)內(nèi)部人員向本報(bào)記者透露，“超有?！睍簳r(shí)下線，預(yù)計(jì)將在月底再次推出。

就此，《中國經(jīng)營報(bào)》記者陳金和書樂進(jìn)行了一番交流。

首先需要糾正一下，陌陌不是此刻進(jìn)軍，只是以前它做得短視頻和微信差不多。

早在2016年，陌陌7.0版本便加入了短視頻功能，與微信朋友圈的小視頻相似，但觀看的用戶可以對視頻進(jìn)行打賞，增強(qiáng)社交上的互動(dòng)性。其直到近日才推出獨(dú)立的短視頻APP。

陌陌在短視頻領(lǐng)域依然是進(jìn)場較晚的，這樣的跟隨，能成嗎？

書樂之前的一個(gè)判斷，即所謂視頻社交，其實(shí)落腳點(diǎn)還是社交，陌陌無論是走直播還是短視頻，目的都是落回社交這個(gè)注腳上。

打通陌生人用戶之間的“墻壁”，而直播和短視頻本質(zhì)上是一種工具，可以理解為錘子。

陌陌此次加碼短視頻，可能是感受到了短視頻對直播行業(yè)帶來的壓力。

陌陌在前通過直播達(dá)成了視頻社交的成功。而從直播的成功上來看，短視頻應(yīng)該可以復(fù)制同樣的路線，而且可以釋放一定的增量。

愚以為，短視頻更直接的是對直播平臺(tái)帶來流量切割。

畢竟直播、短視頻、在線視頻綜藝、網(wǎng)絡(luò)大電影等的用戶群體是高度同質(zhì)化的，投入到互聯(lián)網(wǎng)娛樂的總時(shí)長是一個(gè)存量市場，做出不同的切割。

直播平臺(tái)相比社交軟件、新聞資訊軟件受到的短視頻擠壓更大。但直播相比短視頻獲得的現(xiàn)金流更穩(wěn)定。

就好像一個(gè)人或許因?yàn)榭措娨暎ㄒ曨l）的時(shí)間多了，給讀書（社交）的時(shí)間少了，總體還是保持相對平衡。

但看電視的時(shí)間就那么多，看綜藝還是看電影呢？這就會(huì)內(nèi)部擠壓了。

愚以為，陌陌直播也好，短視頻也罷，主要是生態(tài)問題，本身其用戶群體就是現(xiàn)成的，不用像其他直播平臺(tái)那樣用網(wǎng)紅瘋狂引流。

這個(gè)生態(tài)，其實(shí)就是一個(gè)有用戶黏性的社交平臺(tái)，加上比熟人社交的微信，有更多認(rèn)識(shí)陌生人的欲求（直播上和不認(rèn)識(shí)的網(wǎng)紅互動(dòng)，本身也是一種陌生人社交），這其實(shí)就是一個(gè)很自然達(dá)成的生態(tài)了，剩下的就是在內(nèi)容上進(jìn)行雕琢。

所以，微博之前做直播、做短視頻成功，也有很大程度上基于這種原因而成功——本質(zhì)上都是一種陌生人社交的社交網(wǎng)絡(luò)。

當(dāng)下，眾多平臺(tái)都在發(fā)力內(nèi)容，內(nèi)容形成了紅海，如果有人能夠通過內(nèi)容打通社交鏈，則就形成了差異化的短視頻可能。

陌陌之前做直播的思路中，就有這種“套路”的存在，比如狼人殺之類的，本身就是基于社交的一種直播內(nèi)容探索，而不是基于網(wǎng)紅show式的直播內(nèi)容。

短視頻雖然自帶陌生人屬性，但是它的社交功能不充分，更多的只是類似BBS一樣的評價(jià)體系，人與人之間，人與社群之間很難建立一個(gè)聯(lián)系紐帶。

大多數(shù)時(shí)候，短視頻用戶是觀影為主，社交基本就變得不那么重要了。所以這樣的逆向工程，瓶頸沒有打開。社交平臺(tái)，無論是陌陌還是微信，近期的出招，如微信復(fù)活微視，其實(shí)就是看準(zhǔn)了這一點(diǎn)。

抖音先短視頻后直播，陌陌先直播后短視頻，這兩者之間的順序顛倒了，沒問題嗎？

直播和短視頻是一個(gè)前后風(fēng)口，或者說，短視頻先起，然后直播再起并壓制，接著短視頻又因?yàn)槎兑舳L(fēng)口再興。只能說，不同的平臺(tái)，踏入歷史周期律的時(shí)間不一致罷了，并無先后問題。

不同的平臺(tái)根據(jù)自己進(jìn)入的時(shí)間節(jié)點(diǎn)來選擇自己的首發(fā)形態(tài)，比如抖音入場的時(shí)候，是直播風(fēng)口快停、直播平臺(tái)數(shù)以百計(jì)陸續(xù)死亡的時(shí)刻，選擇有重燃可能的短視頻來進(jìn)行突破，或許更容易達(dá)成差異化。

陌陌的體量，允許賽馬。

同時(shí)，在線視頻市場也需要形成更多的姿勢，未必就簡單的用直播或短視頻概括，它或許更希望出現(xiàn)新的社交視頻類型，更適合他的生態(tài)，形成內(nèi)容壁壘。

對于平臺(tái)來說，賽馬就是試錯(cuò)，不要內(nèi)部同質(zhì)化，就好。

以直播和短視頻為例：

本質(zhì)上直播的展現(xiàn)形式相當(dāng)受制約，即使是廣電級的直播綜藝，也受到極大的技術(shù)、人力和場景限制。

基于個(gè)人或MCN的直播其實(shí)是進(jìn)入了技術(shù)層面的瓶頸階段，而短視頻恰好是破除了以前個(gè)人進(jìn)入該領(lǐng)域的一些技術(shù)瓶頸，所以火爆了。

兩頭都下注，等待下一波技術(shù)迭代，是當(dāng)下視頻平臺(tái)最好的選擇。

張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者